当下时尚的穿着实用性在年轻的Z世代（一般指95后年轻群体）眼里，或许早已被注入了更加多元的个性和风格，转变为一种更自由、也更自我的潮流精神。也因此在潮流消费市场中，不断顺势衍生出更大规模的潮流品牌梯队。有着更年轻思想和潮流需求的Z世代，已经大范围改变了原有的时尚消费市场、甚至传统生活方式，那么愈发火热的潮牌梯队，未来还会踏上怎样的阶梯？
针对这一国民消费趋势乃至文化现象，基于新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》、微博数据、得物App数据，新浪时尚联合得物App共同发布《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》，数据化梳理探索潮流市场现状及趋势、并解析当代年轻人潮流消费特点。
TA是谁？TA在哪？——当代潮流消费画像
一出生就生活在互联网、社交媒体时代，1990年代中叶至2010年诞生的“Z世代”，不能说他们赢在了起点上，但他们的出现的确恰巧就做好了改变传统时尚的准备。通过互联网、社交媒体，他们轻松可以了解到大洋彼岸潮流文化的历史和现状，也在心里暗暗描摹好了海内外偶像应有的模样，这也是促使他们成为当代潮流消费主力的基础。
潮流消费的地域分布，也因电商平台的兴起，用累计潮流产品消费订单量，为我们绘制了具有品牌营销引领功效的地图。数据显示，中国东南沿海区域订单量最高，江苏、浙江和广东位列前三；而在电商平台所构筑的互联网环境下，即使是在线下潮流门店稀缺的中西部地区，近年来的线上潮流消费也增速明显。数据显示，2020年4月在潮流消费同比增速前七位的省市——江苏、青海、湖南、海南、山西、陕西、甘肃中，中西部省市就占了五位。
正如上文所提到的，Z时代与互联网一同诞生的成长环境、本土传统时尚消费环境的铺垫、潮流icon带货能力、社交媒体及潮流App的渠道性输出，以及在全球化潮流文化影响下的强调个性解放态度，都是Z世代得天独厚的文化和消费桥梁。
得物App数据显示，以往常常是男性消费者占比领先的潮流市场，近几年来女性消费者的订单量也逐渐提升。这要归功于潮流文化中强调个性解放的价值观念和态度。时下女明星们纷纷撕下性别标签，用“中性化穿搭”、“街头”、“oversize”等关键词去展现个性化，进一步影响了女性消费者对潮流的认知和态度。此外，与女性潮流消费日益增长相呼应的一种现象是，男性也开始跳出传统性别限制，在美妆品类消费中表现抢眼，男性购买美妆产品，除了作赠予女友之用，同时也更多地开始为自用买单。
潮流文化环境逐渐开放——中国潮流消费发展概况
我们一定还记得，当潮流品牌Supreme与奢侈品牌LouisVuitton的联名款一经宣布，几个小时内就在Instagram获得上万点赞、7000+人连夜排队、明星追捧、买手疯抢炒热的名场面；也一定还记得，2019年潮流艺术家Kaws与快消品牌优衣库的联名系列，产品于发售当日全部售罄的画面。同时，随着潮流消费市场小众设计风格愈发丰富，Balenciaga老爹鞋、Yeezy椰子鞋等潮流单品，以及三宅一生、CommedesGarcons等设计风格独特的经典设计与单品一直保持着高人气和高热度。
既有蓝海、也是挑战——未来潮流消费发展展望
互联网对潮流文化的传播、国内外潮流品牌带来的线上营销便利渠道，让众多潮流品牌俘获了Z世代年轻消费者的心。不可否认，潮流文化所代表和彰显的个性和自我，正在不断重塑当代年轻人的价值观和审美。潮流消费从蓝海市场走入红海市场，未来前景不可估量，这也对潮流品牌及各位主理人提出了更高的要求。
微博声量数据显示，在购买潮流单品的渠道平台选择上，得物App为代表的潮流电商正在成为年轻人的首选，同时，他们对是否正品、发货速度、售后保障等平台口碑有着更高的要求。此外，消费者对国潮的认知也在由原来的“中国制造”开始发生变化，“中国质造”的国潮新风尚正“乘风破浪”，焕发着国人对传统文化的回归和热爱。
在这些背景下，对本土设计师、本土品牌来说，如何在愈发激烈的市场竞争中找到自己的消费人群和定位，如何更好地理解消费者、提供更精准的产品和服务，如何不断地从传统文化中汲取营养、提升设计水平与质感……都将是潮流品牌、潮流电商平台需要去挖掘的另一片蓝海。