7月14日披露的业绩预告显示，格力电器1-6月营收同比下降近30%，净利润较上年同期几近“腰斩”。令人欣慰的是，与一季度营收减少300亿相比，该公司二季度营收已恢复至去年同期水平。
坏消息是，多家行业调研机构统计的数据指出，15年来，格力空调销量首次连续5个月落后美的，前者今年1-5月市场份额也丢掉“行业第一”。而过去两个季度，格力一直在“实施积极的促销政策”。
在争夺“空调老大”的白热化竞争下，格力与对手的“口水战”、“价格战”持续不断，就连董明珠也亲自直播带货，其4-6月的六场直播实现销售额约230亿元，超过一季度营收，占其上半年营收的三成。
今天格力电器低开近1%。截至午间收盘，涨幅为0.4%，市值3536亿元。
格力电器今年以来股价走势
丢掉“空调老大”宝座
格力电器2020年上半年业绩预告显示：实现营收695亿元-725亿元，上年同期983.41亿元，同比下降26%-29%；净利润为63亿元-72亿元，上年同期为137.5亿元，同比下降48%-54%。
对于营收、净利较上年同期明显下降，格力电器认为，主要原因包括：新冠疫情期间，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱；2020年“格力董明珠店”在全国范围内推广新零售模式，该公司推进销售渠道和内部管理变革，继续实施积极的促销政策。
格力电器上半年财报截图
事实上，观察者网注意到，在今年一季度的业绩预告中，格力电器就曾将“实施积极的促销政策”作为业绩下降的原因。在这背后，是其空调销量和市场份额承受着竞争对手的巨大压力。
行业调研机构“产业在线”统计数据显示，2020年1-5月，格力电器空调销量分别为276万台、136万台、270万台、380万台以及390万台，总计1452万台；同期，美的集团空调销量分别为329万台、190万台、435万台、525万台以及550万台，总计2029万台。
6月1日，数据统计机构“中怡康”发布数据显示，2020年1-5月，格力、美的、海尔、海信在空调行业市场占有率分别为32.2%、34.2%、13.8%、5.9%，格力以微弱差距与“行业第一”宝座失之交臂。
该机构统计数据还显示，空调行业线下零售销量方面，5月格力、美的、海尔年增长率分别为+3.7%、+19.8%、+12.5%。1-5月累计，格力、美的、海尔年增长率分别为-30.3%、-18.5%、-15.1%。
可以看出，今年前5个月中，格力电器的空调线下销量下降最明显。
颇为有趣的是，观察者网查询发现，上海格力官网的行业新闻第一条仍然显示：“格力已经超越美的和海尔，顺利拿下‘中国空调第一品牌’称谓”。其引用的是奥维云网市场2019年的数据，称“2019年格力空调依旧凭借着36.83%的市场份额，成为中国空调线下市场TOP1的存在。”
不过这条新闻中同时提到：“中国空调市场市面上已经形成格力、美的以及海尔等知名品牌多足鼎立的局面。其中，格力、美的和海尔之间的竞争日趋白热化。”
上海格力官网截图
今年7月初，美的集团内部人士向媒体透露，该集团计划至迟在2021年实现对格力电器空调业务的赶超。
对此，刘步尘在前述文中认为，作为国内空调领域双“寡头”、市场份额占比合计约70%的美的与格力，必有一场“恶战”。一旦恶战发生，两家企业的利润水平将明显下滑，下降幅度取决于价格战力度。
观察者网梳理财报发现，2019年格力电器空调业务收入为1380亿元，比美的暖通空调业务的收入多180亿元，而在2018年这个差距超过460亿元。毛利率方面，2019年格力电器空调业务毛利率为37.12%，比美的暖通空调业务高出5.37个百分点，2018年二者之间毛利率的差距为5.84个百分点。
“美的始终保持零售价比格力低10—15%，是其销量高于格力的原因”，刘步尘认为，“一旦格力下狠手把价格拉到和美的差不多，美的的销量马上就会应声下落。”