近年来，在城市建筑改造浪潮下，菜市场愈发年轻化、精致化，也正成为越来越多年轻人热衷的CityWalk打卡地。充满烟火气的治愈感、科技感满满的新潮营销手段……烟火气与科技感在菜场完美融合。
相较之下，在乡镇的巷陌间，菜市场的样子仿佛几十年都没有什么改变。当AI成为“新农具”，数字人带货成为“新农活”，新农人和商贩们也在借助科技的力量为传统农业转型注入了新活力。
新农人的互联网生活方式
生成式AI助“数字移民”融入网络生活
“数字移民”，指因为出生较早，在面对数字科技、数字文化时，必须经历并不顺畅且较为艰难的学习过程者。刘大姐就是这样一位来自农村的“数字移民”。他们有触网需求，但也存在触网困境。他们亟需跨越数字鸿沟，在网络时代中更好地推销商品，拓宽销路，获取收益。
科技助农焕发生机
2023年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，40-59岁网民群体占比由2022年12月的33.2%提升至34.5%，互联网进一步向中年群体渗透。农村网民规模达3.01亿人，占网民整体的27.9%。由此可见，农村“数字移民”群体愈发庞大。其中，大部分像刘大姐一样的农人，试图通过互联网卖货促销，但由于对互联网接触不深，宣传方式难以吸引新一代消费者，农产品的销售通道依然受限。
在这一背景下，数字技术的应用，对于提升农产品知名度、优化农产品品牌形象至关重要。当前，科技助农已经成为乡村振兴重要发展方向，以京东云为代表的技术企业，通过不断对“成本、效率、体验”的打磨，降低技术使用门槛，让AI成为了数智乡村的“新农具”。
今年618期间，京东云言犀数字人主播“桃子”就展开了一场特别的助农直播。从平遥牛肉、阳山水蜜桃、东莞荔枝到盐边羊肉米线预制菜，不仅是全国20+个省市，70多个产业带的特色好物汇集，主播桃子更是用起了方言带货，“和店里面一样正宗的盐边羊肉米线，你啷个忍得住！”。
“酒香困深巷”是当下优质农产品普遍面临的困境。纵使近年来不乏平台的集采集销，但产业链“两头叫，中间笑”的并没有得到实质改变。“下乡易、助农难，有生意、无生态”，乡村被压缩在产业链最上游、利润最薄弱的生产环节，向流通和加工环节难以突破，最终留在乡村的收益十分有限。
2020年，京东启动乡村振兴“奔富计划”，计划用三年带动农村超过一万亿元产值。目前，已与全国超过2000个产业带达成深度合作，打造了大批高质量农产品。今年6月提前完成三年带动农村超过一万亿产值的目标。
2022年3月，京东云（盐边）乡村振兴示范园落地。京东云以数智供应链为基础的全生态能力，将京东在电子商务领域、产业运营经验、资源优势等聚合起来，服务盐边搭建芒果B2P平台、开发羊肉米线预制菜，为地方打造可持续的产业生态。截至9月，攀枝花B2P产业供销服务平台实现芒果销售2万吨，羊肉米线销售30万件。从四川盐边，到湖北枣阳、新疆精河、云南罗平、安徽郎溪……京东云奔赴乡村一线，在当地政府引领下，以三产聚二产促一产，奏响了产品“走出去”，产业“强起来”，发展“可持续”的乡村振兴三部曲。
产业协同平台、生物资产数字化平台、智慧农场，京东云多样化的解决方案和技术产品走进农田、走入产业链。传统农业的“体力活”成为“技术活”、从“人拉肩扛”到全程机械化，从“靠经验”到“靠数据”，数智技术在整个农业生产链条中的应用令人惊叹。
刘大姐说，京东云在县里的产业园如同家门口的“万事屋”。通过京东云产业协同平台的数据能力，农产品找到了产品化、品牌化的“指南书”；电商运营、直播带货、智慧种植，新农人也可以在这儿学习到最新的技术。
把前沿科技应用到田间地头，为农业增添“智慧感”，注入“科技范儿”。未来，京东云将继续用科技赋能农业，让智慧农业与未来社会相融相生，撑起农民丰收的“智”富梦，铺就他们的奔富路。
当AI成为“新农具”，数字人带货成为“新农活”，新农人和商贩们也在借助科技的力量为传统农业转型注入了新活力。