今年延续了往年轰轰烈烈的七夕“浪漫攻势”，最终还是跑出了几个亮眼的品牌，例如天猫在“大牌上新日”发起的七夕特别企划写情书不如种“情蔬”，韩束为异地恋人群诠释见面的真谛，瑞幸咖啡联名悲伤蛙一起为用户送去节日里的“贴心”问候等等……
其实，七夕营销讲究的就是从节日到品牌再到用户三方之间的精准契合，如何让无数单身的、恋爱中的用户充分感受到了七夕节日应有的“仪式感”？中国汉堡塔斯汀似乎给出了更好的解答。塔斯汀站在与全民沟通的角度，对话年轻消费群体，凭借夏日新品“黑凤梨汉堡”圈粉一众年轻消费者之外，还在不借助外部IP联动的情况下，以小预算撬动亿级大曝光，在有节奏有态度的一系列整合营销动作下，发酵出多个裂变性十足的泛娱乐话题和爆款短视频，成功在七夕营销的深水区“炸”起了巨大浪花，打出差异化竞争路径，让“过节”变得有所期待，也为国内快餐品牌的营销路径提供了重要的借鉴意义。接下来，就让我们不妨进行一一深入解读。
迎承七夕来临前的暧昧氛围，做足准备的塔斯汀提前释出“就是黑凤梨”TVC三部曲，没有泛滥煽情的叙事，有的只是青春期里关于爱情的真实写照：男女主人公，从直面青春期不敢告白的紧张羞涩，到回忆爱情萌芽期的甜蜜过往，再到鼓足勇气的双向奔赴。层层递进的浪漫短片，在一句“说爱趁现在，就是黑凤梨”的谐音口号中，直接道尽了爱情滋味的“酸、甜、辣、咸”，触发人们难忘的青春记忆，也调动起全民对七夕来临的告白诉求。
然而，仅仅只有概念TVC带来的热度还远远不足以支撑整个七夕节点的引爆，普遍趋同化的预热打法，让塔斯汀意识到创新刻不容缓。如何切实为这波七夕节点赋益，实现营销破局，“跨界联动”自然是必不可少的一环。
在笔者看来，塔斯汀算是吃透了跨界联动的底层逻辑，并不是单一盲目的跟随跨界大军，而是有针对性的找准年轻目标客群和联名品牌的共通点，以“五感”创意呼应黑凤梨汉堡，并将之串联起来进行传播，构建出以消费者为导向的“圈粉”模式，并借助互动为消费者产生稳定的吸引力。通过与多品牌交织破圈的方式，不仅能渗透不同用户圈层收获不同品类消费者喜爱和认知，也更有利于扩大潜在受众，在拥挤的七夕市场竞争中顺利实现弯道超车。
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此外，深谙年轻群体的风格喜好，塔斯汀还携手B站百万知名UP主不愧是姐姐大人，推出“七夕恋爱段位定级赛”情感测试，十道恋爱情景测试题，涵盖了母胎solo青铜级、人菜瘾大黄金级、被带飞的铂金级、攻守兼备钻石级、收放自如星耀级、天选之瓜王者级等六重恋爱等级，全程融入了七夕、排位、情感等多种元素，强势撩拨着万千年轻用户的好奇心和好胜心，无论是单身的还是有对象的，无一不想尝试了解自己的恋爱段位。
值得注意的是，在测试玩法引爆活动热度的同时，塔斯汀人气新品“黑凤梨汉堡”也被自然而然的精准顺势带出，潜移默化的成为测试结果里的七夕恋爱“幸运单品”和助攻神器。围绕谐音“喜欢你”，黑凤梨汉堡一上市就快速成为了年轻消费者手中的朋友圈新宠、表白神器，化身消费者在七夕佳节的表达窗口。
事实上，把塔斯汀比喻为今年七夕营销中的“话题爆款制造机”绝不为过。这个宝藏黑马品牌的出现，确实刷新了眼下乏善可陈的节日玩法，活动引爆期间多个子母话题的发散互动+头部达人视频种草，充分覆盖吸引了七夕线上消费者的注意力，也让新品黑凤梨汉堡完成声量+销量的合一，放眼望去在整个七夕营销的阵营里都算是名列前茅。
并且，从互联网营销下半场来看，传播平台的重要性不言而喻，抖音凭借拥有6亿+日活跃用户、数万达人资源、优质原创内容，自然也成为各大品牌相互角逐的阵地和平台，想要在其中完成内容爆款其实并非易事。
值得一提的是，七夕当日，塔斯汀还专门设立了创意十足的“应急玫瑰”，意为如遇浪漫，应急使用。此次塔斯汀充满人文浪漫的举动，不仅把七夕街头的氛围感拉满，也得到了官方媒体“vista看天下”的点赞报道。
整体而言，在今年七夕节点的传播方式上，塔斯汀通过线上联动抖音、微博等主流媒介平台垂类KOL强势种草“黑凤梨汉堡”，线下发起产品互动体验等方式，共同碰撞出一轮“高能”化学反应，也为广大年轻用户带来了一波诚意满满的专属七夕体验，打开了年轻消费者对塔斯汀品牌会玩也更懂年轻人的认知，展现了塔斯汀想要不断贴近年轻用户的决心态度，更精准、更有效、更深入地与年轻消费者保持沟通。
不过太阳之下无新事，营销之外回归产品。在这个后浪奔涌而至的时代，能紧跟消费潮流变化的品牌，定能在时代转场的舞台上大放异彩。
在七夕节点竞争白热化的态势下，塔斯汀不仅以黑马之势掀起品牌话题传播热潮，同时在产品上也紧跟消费趋势与时俱进，从其七夕期间上线的夏日新品“就是黑凤梨”中国汉堡便可见一斑。黑凤梨汉堡包含了超丰盛的「四重味型」内馅，大口咬下酸、甜、辣、咸一触即发，摒弃“苦味”元素，尽情享受爱情的多样美好滋味，整体既熟悉又新鲜的碰撞体验在味觉边界不断试探，加上别具一格的“黑色”墨鱼汁堡胚”，让“黑凤梨汉堡”超越了简单的汉堡身份，成为这个夏天描述爱情的代名词。
回过头来看，塔斯汀这个来自福建本土的餐饮品牌，能在浩浩荡荡的七夕营销大军中强势出圈，除了营销方式足够新颖有趣，能锚定社交链路，刺激大众情绪点外，更重要的是用心做产品，用对味的中国汉堡碰撞中国传统节日，最大限度地吸引了消费者的尝鲜欲望，这是西式汉堡品牌所不能比拟的。