生活不如意十有八九。总有人愿意躺平了，逗你笑。
正所谓“人生最美是初恋”。
男孩遇见心仪的她，示爱方式很特别：跑到自家楼下超市，搜罗包装盒上的各种标签，拼接成告白小纸条……
女孩读完后开心不已，这也难怪──法国少年之于浪漫，确实天赋异禀。
非常喜欢它：少年忧郁的眼神，剪小纸条时的聚精会神，想伸出却又缩回的小手……好好嗑！好想去逛Monoprix！
其实不止小编，全世界观众都曾被高糖剧情“甜哭”：2017年5月播出仅5天，该片网络浏览量破1千万，收获点赞数破11万次。
可是！除了“bonjour”，小编对法语确实不太了解。甜是甜到了，但关键剧情有些看不懂……
以及，全篇围绕Monoprix的标签展开，但这究竟是什么梗？
不挖不知道，一挖挖到宝：
原来，Monoprix的标签故事始于2010年，品牌至今仍沿用这个创意，已伴随法国消费者十余年。
由HavasCityParis和BETCParis打造，该项目的名字贼暖──《Notyoureverydayeveryday不似平凡的每一天》，曾荣获2011年戛纳国际创意节设计单元（Design）金狮。
当年，他们针对Monoprix超市自营的2000余件生活日用品，包括气泡水、黄油、番茄罐头、厕纸等等，在包装上来了一场彻头彻尾的大改造。
怎么改造？编段子！
根据商品内容，文案们激烈脑洞，飞出一条条又冷、又怪的古早味玩笑，印在产品包装上。
小编好不容易找到当年几张英文包装图（绝大多数都是法文段子，解锁无力），并祭出看家翻译本领。您且自行感受那味儿~
（flush意思是“冲厕所”）
（传说中的闷骚？）
（“Tomatoes”指番茄，将它拆成TomAtoes是个人名，愣是变成了大型人类泡汤现场）
（Breakfast指“早餐”，将它拆成Break+Fast，变成“暂停”+“节食”，即“开餐”）
不得不说，这些玩笑今天读起来自带年代感（略冷），但完全不妨碍品牌的用心。
据BETCParis的项目介绍视频[1]，2010年之前法国经历了经济萧条，大家都变得好郁闷。Monoprix超市希望做些事情，为生活播撒正能量。
整个创意策略很清晰──拒绝庸常，在日常中注入幽默、积极、想象，每一天都可以是不平凡的一天。
正所谓“生活不如意十有八九，总有人愿意躺平了逗你笑。”
包装之外，Monoprix在巴黎街头，像是地铁站、公交车站、自家橱窗等户外媒介，张贴主题海报。
依旧是冷的不能再冷的笑话，却在经济寒冬吹来一阵暖风。
据代理商汇总，该项目实效喜人：收获40余家当地媒体主动曝光，番茄罐头的销售量增长了20%（？！）。品牌市场份额增加0.1，品牌流行指数（popularityindex）增长1.5。
Inthestandardizeduniverseofmass-marketretail,wearetryingtocreateanoriginalandlivelybrandcharacterwhichbreaksawayfromthecoldnessandfacelessnessofthesector.Ahugeprogrammeofconception,designandwritingwhichconcernedseveralthousandproductsofthebrand,witheachtreatedasauniqueobject.
我们试图缔造一种独创的、活泼的品牌调性，打破大众超市一贯的冷漠和无趣。几千件产品，通过整套庞大的概念、设计与文案，一一被赋予特性。
ByBETC创始人RémiBabinet[2]中文由小编翻译
2010年登场的商品段子，到了2017年的TVC里，变成了男孩哄女生开心的“神器”，可见这些包装盒在法国早已家喻户晓、家长里短（不是）。
（Crumble是“奶酥”，从甜点区弄来的标签）
（这个简单，从茶叶盒上剪下来的）
（Crackers指苏打饼，也有“噼里啪啦放爆竹”的意思。）
所以不难看出小男孩，是个零食控Theend.
7年时光匆匆，Monoprix自然知道如何将“老梗玩出新意”──把文字游戏玩出花，人家可擅长了，还特别浪漫！
2018年情人节，携手创意代理商RosaParis，品牌推出一组题为《06Pack06包装盒》的新标签，趁着节日之势，帮助各位火速脱单！
还真别说，项目背后的脑回路着实清奇：
Monoprix认为，你的良人并非躲在Tinder列表里，而是站在超市的生鲜区，边选着鱼，边等着你。
所以，他们应该以及必须为顾客的姻缘做些什么。
话不多说，先上标签！
（Date有“甜枣”的意思，也有“约会”的意思。很好懂了！）
（Mash是“米糊”的意思，和Match“配对/一对儿”谐音。）
（Sea“水产”和See“见面”谐音，肉眼可见里面是条鱼了）
除了以上相当大胆、直接的土味情话，《Pack06》的精妙之处在这儿：
发现没？每个包装盒上都有06开头的虚线。
《06Pack》的设定情景是这样的：
女孩在水产区看见了喜欢的男孩。
就说法国人的恋爱脑洞一旦开启，全宇宙都要大写的服气！（好像真的很实用唉~）
小编这算是被Monoprix狠狠种草了。原因很简单：玩创意，人家是认真的。
除了经典的标签梗，这家超市在商品设计上也是别出心裁，而且依旧很暖心！
2019年3月，携手创意代理商RosaParis,品牌想要做一些改变全宇宙人类命运的事情。
于是乎，
深深懂得袜子二缺一有多么痛苦，它居然推出了3支袜子组合！
（清晨起床再也不用因为找不到袜子嚎啕大哭了！）
为了领肉肉，人类祖先照样排队。但总有些捣蛋家伙，用各种奇奇怪怪的招数插队。
但是现在好啦！只要动动手指，再也不用排队啦！
总而言之，认真出创意的Monoprix超市，总能开启强大同理心，努力贴近消费者，不断推出又暖又妙的小花招，播撒爱的小火苗！
参考资料
1.AdForumMonoprix案例专区adforum.com/creative-work/searchadvertiser=Monoprix2.RéMIBABINET,Yourbossisoneoftheworld’stopten,BETC官网betc.com/en/talents/your-boss-is-one-of-the-worlds-top-ten.3.With《PACK06》,you’llfindloveinyourshoppingbasket,RosaParis官网rosaparis.com/en/work/pack-06