在百年未有之大变局下，中国越来越接近世界舞台的中央，国际传播也面临着前所未有的压力。习近平总书记强调，“要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体作出积极贡献”。“讲好中国故事”，这是党的十八大以来宣传思想工作的重要理论创新。过去十年来，中国有效宣介中国主张、中国智慧、中国方案，出现了很多优秀实践案例，国际传播的理念和方法发生了深刻变革，主要体现在以下三个方面。
我国国际传播形成了以国家领导人为话语引领者、国家政策为中国叙事依托、主场外交为传播媒介的中国话语、中国叙事立体传播模式，以中国独具一格的历史视野和哲学关照，反映出中国与世界共同发展的开放胸怀。
第二、中国共产党的故事成为凝聚共识、提升国际传播能力的关键环节。历史和实践证明，中国共产党是中国特色社会主义伟大道路的开创者，是中国特色社会主义和实现中华民族伟大复兴事业的领导核心。党史就是最好的中国故事，对外讲好中国故事的核心就是讲好中国共产党故事。近年来，我国在讲述中国故事、传播中国声音时，努力阐述中国共产党带领中国人民从站起来、富起来到强起来的历史事实；讲好中国共产党为人民谋幸福、为民族谋复兴、为世界谋大同的伟大情怀；宣传中国共产党引领构建人类命运共同体、聚焦世界人民共同关切的宏大视野……塑造了百年大党风华正茂的国际形象。
2017年，中国共产党与世界政党高层对话会是中国共产党首次与全球各类政党举行的高层对话，会上强调，中国共产党将一如既往为世界和平安宁、共同发展、文明交流互鉴作贡献。2021年，在中国共产党百年华诞之际，中共中央总书记、国家主席习近平同世界政党领导人以视频连线方式举行了以“为人民谋幸福：政党的责任”为主题的峰会，160多个国家的500多个政党和政治组织的领导人、逾万名政党和各界代表共聚“云端”。2021年5月，来自48个国家和地区的马克思主义政党领导人等共约200人出席世界马克思主义政党理论研讨会。外交部也在中国共产党成立一百周年之际，开展了“100天讲述中国共产党对外交往100个故事”，邀请各国驻华外交官和国际主流媒体赴延安、嘉兴等红色纪念地参访，中国在世界各地的驻外使领馆举办了4000多场丰富多彩的庆祝建党百年活动。
可以说，过去十年，我们站在中国和世界发展的高度讲述中国共产党的故事，在国内凝聚了共识，提升了全党全国各族人民的文化自信，带来了意识形态领域的根本性转变。同时，在挑战中不断探索中国共产党国际形象提升路径，创新方式和方法，综合运用多种媒体平台，努力展示真实立体全面的中国共产党，增强了对外话语的创造力、感召力、公信力。正如《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》深刻总结的那样，以习近平同志为核心的党中央，“加快国际传播能力建设，向世界讲好中国故事、中国共产党故事，传播好中国声音，促进人类文明交流互鉴，国家文化软实力、中华文化影响力明显提升。”
第三、国际传播的全媒体格局已经形成。习近平总书记指出，“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”“我们要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果”。2018年，中央广播电视总台组建成立，国际电视、国家广播以及新兴媒体实现融合发展；人民日报社、新华社、中央广播电视总台等推出多语种新闻和移动应用客户端。北京冬奥会实现了国际传播的数字化转型，以参与式和沉浸式“第三方传播”的手段，借助了具有传播力和影响力的社交传播，综合体现了当今中国国际传播的新格局、新方式。全媒体传播已经是当今我国国际传播的现实，中国互联网产业的发展为中国国际传播的全媒体化提供了基础，中国国际传播把握了移动化、社交媒体化、视频化、智能化的趋势，传播方式发生了显著变化。
最后，进一步推进媒体融合，打造具有强大影响力的媒体矩阵。要了解社交媒体的传播方式和传播特点，以新技术赋能，充分利用人工智能的发展，抓住大数据、社交媒体、人工智能的发展为国际传播带来的新机遇，采用多种传播形式，如多主体传播、智能传播、替代平台传播，体现标准化、智能化，打造具有强大影响力的融媒体传播矩阵。在形成合力的过程中，要避免以偏概全；要避免简单化和概念化的口水仗，提倡文明互鉴和人心相通；要讲道理、讲感情，大道理要通过小故事来讲述。通过提高知识话语和学术话语在全媒体传播中的内容质量，提升新闻供给在国际传播中的内容含量，切实提升国际话语主动权。
党的二十大即将召开，中国也将进入全面建设社会主义现代化国家的新征程，在向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻，国际传播必将面临更大的挑战，也将迎来最大的机遇。我国国际传播要展示过去十年事业发展的历史性成就，总结中国特色社会主义道路的重要价值观念，传达中国继续推进改革开放、续写中国特色社会主义新篇章的决心，以技术赋能发展、以人文关怀、世界眼光、中国内核促进国际传播影响力提高。（作者：王磊，北京第二外国语学院教授）