“国八条”取消限迁政策的利好,让车易拍、平安好车等2B模式二手车电商拍手称快。相比于此类竞价流通体系的二手车电商,以瓜子为代表的2C模式可谓压力不小。直卖模式强调“个人卖给个人”,同城交易占绝大多数,短期内似乎看不到显而易见的好处。因此,限迁政策的出台二手车电商玩家迎来新一轮洗牌。
商业模式遭质疑
3月30日,瓜子宣布完成A轮融资,金额达2.045亿美元,估值10亿美元,刷新了二手车电商最高A轮融资纪录。在发布会上,投资方光信资本合伙人叶雨明为杨浩涌“站台”,称赞其团队执行力强,并可能成为“二手车电商第一品牌”。
尽管受到资本的青睐,但瓜子“没有中间商赚差价”的商业逻辑一直被业界质疑。中国汽车流通协会副秘书长沈荣认为,“二手车行业不是公益事业,本来就是生意。既然是生意就应该有利润和差价。无论是经销差价还是增值服务差价,赚取利润是天经地义的。”
沈荣还表示,成熟的C2C模式必须要求有全社会的诚信体系根基做支撑,而中国社会目前人与人之间的信任度匮乏。
“中国目前缺乏一家有影响力的独立第三方机构。对比二手车市场繁荣的美国可以发现,二手车交易双方依靠公认权威的KBB车辆估价体系全面评估二手车。“不仅买的人相信它的价位,卖的人也相信。”J.D.Power副总裁兼中国区总经理梅松林认为。
资本风潮
据易观智库统计数据显示,2015年消费者对二手车平台的认知度有明显提升,“听说过二手车平台”的用户比例超过50%,“使用过此类平台”的用户上升至9.5%,特别是北京、上海、广州、深圳等一线发达城市的消费者,对二手车平台的认知度更高。
J.D.Power《汽车销售满意度调查》显示,2015年在购买新车的车主中,有5.4%的车主考虑“可能买二手车”,在2014年这一数据是4.9%。“如果二手车市场更加透明,政策落地完善,二手车完全可以抢占新车市场。”梅松林说。
“二手车直卖模式对中国用户来说是一个新鲜事物。我们需要在品牌认知度和美誉度方面进一步加强,以应对日趋激烈的二手车电商之争。”杨浩涌称。
梅松林则对瓜子的C2C模式抱谨慎乐观态度。他认为,风投的力量可以“催熟”市场。“常识说冬天不能种西瓜,但如果人为建造一个温室并精心培育,冬天也可能吃到西瓜——关键取决于温室,也就是这个市场是不是足够大。”