122乡村振兴RuralRevitalization2024年4月下
乡村振兴背景下农产品电商直播营销策略研究
王爱芳
（河南工业贸易职业学院，河南郑州450000）
产品电商发展的现状和意义，剖析了农产品电商直播营销存在的问题，提出了乡村振兴背景下农产品电商直播的营销策略，
包括品牌建设与推广策略、产品质量与安全保障策略、消费者体验与客户关系管理策略以及供应链与物流优化策略，以期推
动乡村振兴战略的有效实施，促进农产品电商直播的长期发展。研究结果表明，农产品电商直播在推进乡村振兴过程中发挥
着关键作用，可以拓宽农村地区的农产品销售渠道，有助于农村经济发展，赋能农民增收。
关键词：乡村振兴；农产品；电视直播；营销策略
中图分类号：F323；F724.6文献标志码：ADOI：10.3969/j.issn.1672-3872.2024.08.034
乡村振兴战略实施以来，国家对农村电商的政策品电商的发展，可以打破农产品流通壁垒，促进农产
支持力度持续加大，农村电商的基础设施建设逐步品与市场需求的对接，提升农产品的附加值和竞争
完善，随着互联网、物联网和移动电子商务的迅速发力，从而增加农民的收入和农村的经济效益。
展，农村电商迅猛发展。农产品电商直播作为一种新2）乡村振兴战略有助于推动农村地区的数字化
兴的营销方式，在乡村振兴中发挥着重要的作用。农转型。农产品电商作为农业生产的新模式，将信息化
产品电商直播是通过网络直播形式，将农产品直接送技术与农业生产相结合，提供线上购买、线下配送等
达消费者手中的一种销售模式，打破了传统农产品销便利服务，为农产品的销售提供更多可能性。通过推
广阔的销售渠道。同时，也使消费者能够更直观地了升农民的信息化水平，推动农业现代化的进程。
解农产品的生产过程和质量，增加了消费者对农产品3）乡村振兴战略可以推动农村地区的产业升级
的信任感。和结构调整。传统农业生产模式的落后和不合理是
1乡村振兴战略背景及意义制约农村发展的瓶颈之一。通过推动农产品电商的
乡村振兴是指通过改革创新，促进乡村经济、文发展，可以引导农村地区实现产业升级和结构调整，
化、生态、党建等各领域全面发展，实现农业农村现培育新的农业产业，提高农产品的质量和品牌价值，
[1]推动农村经济的可持续发展。
代化的重大战略举措。乡村振兴是当前中国经济
发展的重要战略方向，旨在促进农村经济的发展和农2农产品电商的定义与特点
民收入的增加。乡村振兴战略的提出，旨在推动农村农产品电商是指将传统的农产品销售与电子商
地区的产业升级、农民就业创业和农业现代化。实施务相结合，通过互联网平台进行线上线下销售和交易
[3]
乡村振兴战略为农产品电商发展提供了良好的政策的商业模式。农产品电商的特点包括以下方面。
环境和市场机遇。近年来，实施乡村振兴战略对农村1）供应链短。农产品电商平台通过与农产品生
地区的发展起到了积极的推动作用。实施乡村振兴产企业直接合作，省去了中间环节，使得供应链更加
战略是为了解决农村面临的多种问题，促进农产品电短，从而可以保证农产品的新鲜度和品质。
商的发展，为农民提供更多的发展机会，推动农村经2）产品多样性。农产品电商平台不仅提供传统农
济的快速发展。因此，乡村振兴战略的意义主要体现产品，还提供有机农产品、绿色食品、特色农产品等多