截至2021年底，国内网购用户规模达8.4亿，占国内网民总数的81.6%。在网络环境大幅改善的基础上，网购用户数量不断增长，预计2025年国内网购用户规模将达10.5亿人。随着中国网购用户规模稳步增长，网络零售市场将持续受益。对于大多数网购用户而言，每年的“双十一”大促都不容错过。
家电厂商积极拥抱电商节，直播电商表现积极
总体来看，双十一消费整体热度有所减弱，且消费流量在各渠道之间分流，综合平台销售额表现不强，但是直播电商期间销售额呈现出更为积极态势。
双十一当日销售额表现偏弱，家电产品销售额排名第一，全网双十一当日销售规模下降，而11月1日-11日期间天猫表示交易规模与去年持平、京东平台销售额实现超越行业增长，且国家邮政局监测数据显示，11月1日-11日期间全国邮政、快递企业共处理快件42.72亿件，同比下滑约10.6%，双11当天处理5.52亿件，同比-20.7%。家电厂商依然积极拥抱电商节，星图数据统计显示，2022年双十一（10日20点至11日24点）综合电商平台家用电器销售额保持各个品类第一，手机数码第二、个护美妆第三（2021年前三为家用电器、手机数据、服装）。
线上：双十一策略调整影响同比表现，电蒸锅增势不减
今年双十一各平台策略在监管下和市场双重推动下有所改变，譬如预售期缩短影响同比表现。品类来看，电蒸锅仍然保持高速增长的态势,销额、销量同比+90.15%、+45.96%，此外电风扇也有16.03%的销量同比增长。
消费需求升级，高端智能和趋势家电受青睐
从11月11日晚间苏宁易购发布的双十一家电全程战报来看，11月1日0点-11日18点，大家电品类商户销售同比增长277.4％，中高端大家电产品整体同比增长145.2%，再次彰显了双十一家电主场的强势地位。
据京东家电数据显示，家电全品类10分钟成交金额同比增长超40%；3小时累计成交额破百亿；4小时成交金额同比增长超35%。此外，TCL、美的、华凌、石头等家电品牌成交金额同比增长超100%；小天鹅、格力、容声、索尼等家电品牌成交金额同比增长超50%。
在居民收入水平不断提高的背景下，人们的生活观念也发生变化，在家电的消费中，人们也更加偏向于消费高品质的家电品牌。艾媒咨询数据显示，32.3%的消费者偏好结合自身产品特点引领新生活风潮的家电品牌类型定位，其次，有29.3%的消费者偏好以名人代言、通过名人阐述，引领生活方式的家电品牌类型定位。
在消费需求升级的浪潮下，能为家庭生活焕新品质的趋势家电更是深得本届双十一消费者的青睐。超薄冰箱、超薄洗衣机成交额翻倍，新风空调、嵌入式空调成交额翻2倍以上，高端洗地机成交额同比增长4倍，超薄双胆电热水器同比增长超5倍，变频烟灶套装同比增长超6.5倍。
与此同时，在京东双十一首次开卖的厨房卫浴榜单中，九牧位列第一，箭牌家居旗下品牌“箭牌”则位列第二，松下位列第三。
此外，几家小家电头部企业也发布战报。小熊电器在两小时内实现销售额破亿，空气炸锅登顶天猫热销榜单；康宝电器在京东平台的“自营消毒柜销售排行榜”位列第一。
传统品类龙头维持品类优势，成长品类创新企业领先
传统品类方面，龙头企业产品布局完善、品类更为全面，其中美的集团公布双十一期间（11.1-11.11）全网销售额继续行业领先，大家电及生活小电类产品销售势头均较好，如空调、烟灶、洗碗机等。从高端市场来看，2022年10月31日20点至11月11日24点，卡萨帝在京东、天猫两大渠道主站销售额同比增幅均超30%。
新兴品类方面，其成长性依然突出，国内品牌持续发力，在扫地机器人、洗地机、细分小厨电等品类上有较强的产品创新能力，优势企业在双十一期间排名领先。从清洁电器市场头部品牌来看，2022年双十一科沃斯及添可双品牌成交表现均较为积极，分别同比+24%、+26%。从厨房小电器市场头部品牌来看，长尾爆款战略仍表现出较强的竞争力，2022年双十一，新宝旗下东菱及百胜图品牌细分产品成交表现均较为积极。
这些数据的背后，是消费者信心的回升，商家和市场活力的恢复，供给侧的创新加速。根据国家统计局最新出炉的数据，今年前三季度，社会消费品零售总额累计增长2.5%，而实物商品网上零售额累计增长6.1%。随着消费需求进一步在线上渠道释放，电商渠道也逐渐受家居行业重视，众多家居企业还在持续发力，进一步挖掘市场空间。