今天（7月1日）起，天猫近期变更的两项重要新规就正式生效了！
那么，天猫最新实施的虚假交易规则和“诱导第三方”规则，对比以往，主要有哪些变化？对我们商家又有什么影响？
SD将被严查！
天猫虚假交易规则正式实施
商家被判定为虚假交易后，如不认同，可在3天内发起申诉。
在“我是卖家>客户服务>申诉中心-可申诉的违规”中，提交相应凭证进行申诉。若商品存在虚假交易行为被搜索降权，可在降权期间内进行申诉。
其实，对于我们商家来说，SD无疑饮鸠止渴，在以前，这种“黑科技”可能还会奏效，但现在，SD已经是“过去式”了。
平台的流量触顶，流量越来越珍稀，商家对这种通过SD来“薅平台羊毛”的行为的容忍度也越来越低了。
此次新规的目的想必也是想让商家抛弃虚假繁荣，回归生意的本质，把心思放到“正道”来，去研究产品本身，去用正规的推广方法来拿取流量。
可以预见的是，天猫虚假交易规则调整后，为了拿到更多流量，商家的付费比例或许会进一步增长。
附：天猫虚假交易的规则及实施细则
二、商家违反虚假交易规则，将会受到怎样的处理？天猫将根据卖家违规行为的严重程度给予不同的处理：
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天猫除了虚假交易规则今天起正式实施，“诱导第三方”规则也于今日正式见效。
天猫“诱导第三方”规则正式实施
根据天猫的定义，“诱导第三方”违规，也就是发布或推送含有易导致交易风险的第三方商品或信息，或者通过其他方式诱导消费者跳转至第三方网站或客户端等。
根据官方解读，“诱导第三方”是指在店铺页面、商品页面、推广页面、旺旺、直播、实物包裹等与消费者互动的场景中，发布或推送含有易导致交易风险的第三方商品或信息;
如发布社交、导购、团购、促销、购物平台等第三方网站或客户端的名称、LOGO、二维码、超链接、联系账号等信息；
其实，早在2021年天猫就已经出台《诱导第三方规则及实施细则》，而本次的规则变更则主要涉及几个方面：
1、细化了违规的具体场景。
图源：千牛头条
2、明确了不同违规等级。
不同程度违规的商家，所受到的处罚程度也不一。
4、新增了支付违约金。
情节一般，为首次违规的，向天猫支付违约金2000元；
情节严重的，对违规商品进行“首次下架、二次删除”的处理措施，并扣除12分，向天猫支付违约金2万元；
情节特别严重的，直接清退店铺。
视频号直播发展初期，商家在直播时将私域用户引导到直播间，平台就会为直播间推送同等量级的免费流量。
在各平台流量触顶的大环境下，此条新规的出台，也更像是阿里的“流量保卫战”。
阿里正在力图筑起流量“护城河”，防止用户流失其他平台。
附：天猫诱导第三方规则及实施细则
二、如何理解“情节一般”、“情节严重”、“情节特别严重”？（一）情节一般：首次违规。（二）情节严重：包括但不限于以下情形：1.第二次违规；2.发布大量第三方商品或信息；3.引发多位消费者投诉，对平台产生不良影响的；4.为第三方提供便利条件：包含但不仅限于通过阿里妈妈营销推广平台（钻石展位、淘宝直通车等）推广的商品或信息。（三）情节特别严重：包括但不限于以下情形：1.第三次违规；2.存在手段恶劣、行为密集、规模庞大、后果严重、恶意对抗管控等特殊情节。三、“存在手段恶劣、行为密集、规模庞大、后果严重、恶意对抗管控等特殊情节”是指什么情形？包含但不限于以下情形：（一）会员诱导第三方行为情节特别恶劣，对消费者产生极不良影响的；（二）研究规避天猫管控的诱导第三方新模式，并加以传播或应用；（三）实施群体性诱导第三方行为。
写在最后
其实，无论是虚假交易规则，还是“诱导第三方”规则的实施，对我们商家来说，竞争越来越白热化的环境下，成为“正规军”才是正确选择。
毕竟营商环境已经发生了翻天覆地的变化，适者才能生存。
像以往那种“一招鲜，吃遍天”或者“固步自封，闭门造车”的思想已然过时，我们不仅要与时俱进，更要与“规”同行。
我们商家生存在电商生态圈中，面对规则的变化，必须时刻保持敏锐的洞察力和强大的适应能力。
毕竟潮水褪去，才知道谁在裸泳。
唯有看懂潮水的方向，改变游泳的方式，才能让自己不被漩涡卷晕。