“A醇+胜肽+玻色因，抗老三兄弟，不同年龄怎么选？”
“早C晚A+刷酸28天打卡，我成功下车了！”
“医学生教你如何精简护肤，对抗混油敏感肌！”
当成分、配方党成为核心消费者，他们会展现出哪些进阶需求？小红书联合第一财经商业数据中心（CBNData），共同发布《2022美妆消费进阶需求洞察--深研成分配方，追求精准功效护理》专题报告（下文简称《报告》，点击阅读原文查看完整版报告），基于CBNData跨领域数据库及小红书平台数据研究，聚焦消费者对于护肤产品的新诉求，解析不同场景下各类护肤新需求及品牌研发的新方向。
01：成分、功效护肤品成新热点，新一线城市00后女性是消费主力
《报告》显示，小红书站内成分、功效党的主力是新一线城市00后女性，其中19-23岁用户占比最高，18岁以下用户增长更快。乘着新一线城市和二线城市的发展快车，成分之风也在吹往更广泛的年轻人群。
02：场景化、多元化的消费诉求，对护肤品牌提出进阶需求
个性化、多元化消费诉求的产生，源自于年轻一代消费者的丰富生活和独立意识，他们往往能够在互联网上掀起品牌所料不及的风潮。
护肤方法搭配具体场景
「精」、「简」、「准」成新追求
「精简护肤」的意义不在于做简单的品类减法，而是对于不同场景和诉求的「对症下药」。按需精简的科学护肤方案才能让护肤如同期待中那样高效。
除却这些基础性差异护肤以外，更为个性化场景下的「精准护肤」诉求也被高频提及。《报告》发现，「急救」、医美这类高热度场景下Top5的护肤功效诉求依次是「熬夜后护理」、「皮肤炎症护理」、「晒后护理」、「暴饮暴食后护理」、「刷酸后护理」。显然，多样化的生活方式以及作息规律的变化，让消费者对于「精准护肤」的诉求变得更加迫切。
人群扩容，男性消费者护肤需求声量渐大
当「男颜经济」逐渐崛起，男性消费者对于「懒且精致」的需求，也在网络平台上声量渐长。《报告》发现，2022年小红书中男士精简护肤的笔记数逐月攀升。相比女性消费者，男士护肤的诉求更为集中，绝大部分男士精简护肤场景都是「出油」、毛孔粗大和痘肌痘印的出场率次之。对这些男士而言，他们的极简护肤「宝典」就是强清洁、多补水、温和护肤三部曲。
03：养肤理念大升级，成为产品迭代新导向
如今，消费者抗氧化和抗初老的心智日益成熟，对于护肤品的产品功效，也提出了除紧致提拉以外的更多精细要求。*《报告》发现，「去泪沟」、「去川字纹」在小红书的笔记数同比增速达到了400%以上，早C晚A和抗糖等新型概念的笔记量增速到达了250%以上。消费者在讨论对抗局部细纹的同时，不再单纯依靠「拉紧」等功效词展示效果，而是通过雕刻面部线条来对产品功效进行描述，展现抗老实力。
妆养合一，养肤+美妆推动消费体验升级
养肤理念升级背景下，除了粉底液，卸妆产品是消费者声量最大的品类。卸妆+养肤的心智逐步形成，消费者希望卸妆干净温和，同时也追求保湿水润的肤感，达到修护泛红、舒缓敏感的功效。*据《报告》，小红书站内卸妆油养肤功效笔记数最高的部分是补水保湿，高达2500篇，之后的修护泛红、舒缓敏感也都近2000篇的笔记数。
04：研发加码+营销助力，新锐品牌的出圈密码
争当实力成分党，国货品牌优等生
这份成果背后，是品牌对于研发投入的持续加码。*《报告》发现，药妆第一股贝泰尼在2021年上半年研发费用同比增长85.24%；玻尿酸第一股华熙生物2021年Q1-Q3研发费用同比增长101.18%。这些国货「优等生」由此全面提升了产品硬实力，才得以在成分党的高阶需求中抢先占据市场。
内容、营销、效果全线扶持
小红书的助力方法论
品牌有了出色的研发能力和过硬的产品实力还不能高枕无忧，所谓「酒香也怕巷子深」，没有宣传营销的加持，品牌依然会淹没在消费者的无数选择中。
小红对于打造品牌爆品已经形成自己独特的方法论，在与美妆品牌的合作中，小红书基于用户洞察，在内容层面进行深耕，并配合品牌词、产品词搜索引流，助力美妆品牌在小红书站内声量全线提升。另外，通过对护肤赛道消费者需求的进一步分析，小红书与美妆品牌合作输出内容与营销双向策略，抢占赛道并建立用户心智，最终推动品牌产品的出圈和销量转化。在品牌后续产品的营销中，小红书也会基于用户反馈，帮助品牌持续迭代产品，赋能品牌后续产品持续营销。
您当前使用的浏览器版本过低，导致网站不能正常访问，建议升级浏览器