数据显示，中国居民可支配收入持续增长，但医疗保健消费支出水平仍处在较低水平，2022年居民人均医疗保健消费支出为2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾媒咨询分析师认为，收入水平的增加以及国民健康意识的增强，将会持续刺激居民释放健康消费需求，医疗保健消费支出占比有望大幅提升，凸显出保健品市场的巨大发展潜力。
中国保健品行业市场规模及预测
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2022年中国保健品行业市场规模达2989亿元，同比增长10.4%，预计2027年有望达到4237亿元。艾媒咨询分析师认为，短期看，国内保健品市场受到药店渠道医保卡禁刷、“百日行动”和跨境电商法正式实施的影响，市场增速有所回调。长期来看，随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”成为行业增长的主要驱动人群，在科技进步带来的营销手段及渠道升级加持下，保健品行业未来可期。
保健品行业产业链图谱
保健品行业竞争情报案例：无限极（研发实力）
保健品行业竞争情报案例：汤臣倍健（企业运营）
汤臣倍健在初进入VDS市场的时候，选择非直销市场赛道，凭借着首创专柜+营养顾问的模式，汤臣倍健快速提升在药店市场的占有率。2019年医保政策改革以及保健品行业监管趋严给以药店为主要渠道的汤臣倍健带来较大影响。艾媒咨询分析师认为，医保政策收紧将是长期趋势，这将促使汤臣倍健加速线上转型。当前汤臣倍健在线上渠道积极进行优化，尝试新渠道可能，对消费群体进行精细化划分，针对不同人群需求研发定制化产品。根据有关数据统计，汤臣倍健在2022“双11”大促中线上总销售额突破7亿元，位居营养领域消费榜首。
保健品行业竞争情报案例：Swisse（企业概况）
Swisse（斯维诗）品牌于1969年诞生在墨尔本，是澳大利亚销量领先的自然健康品牌，2015年被健合集团收购。目前Swisse的收入主要来自澳新当地销售、中国海外代购、中国直接销售三大市场。根据H&HGroup财报，Swisse所在的ANC单元在2022年前三季度保持增长，营收达33.7亿元，同比增长20.8%，其中在中国市场销售额同比增长22.8%，占集团ANC销售额的62.8%。
中国保健品行业投融资分析
中国消费者购买保健品类型调查
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，强化型保健品、增强免疫力型保健品以及营养型保健品颇受市场消费者青睐，占比分别为64.6%，56.9%以及52.9%。艾媒咨询分析师认为，随着人们对养生观念的改观，保健品在健康中更多承担的是补充营养辅助型的责任。
中国消费者保健品消费金额调查
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，七成消费者保健品月均消费金额在100元以上，其中月均消费超过500元的受访者占22.6%，月消费1000元以上的占6.0%。艾媒咨询分析师认为，随着中国消费者健康保健意识的提升，保健品消费越来越普遍，逐渐呈现出一种刚性。相较于美国、日本等发达地区，中国消费者在支出金额方面仍有较大提升空间。
2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察趋势分析简要概括