非常荣幸受到主委会的邀请，与中国国家品牌网一起联合发布《2022国潮品牌发展的洞察报告》。
首先，我们理解的国潮是要彰显中国文化魅力，引领中国思维创新，传承中国工匠精神，激发中国品牌无限可能。所谓国潮品牌就是以品牌为载体，借助新产品、新渠道、新营销、新资本、新IP等一系列的市场新变化全面突围的国货引领者。国潮产业是由国潮品牌汇聚而生，也是国潮品牌发展的一个根基。在国潮品牌和产业品牌高度融合，以及中国传统文化和城市在地文化完美共振之下，就可以打造出城市品牌，也就是今天说的国潮品牌之都。
我们简单看一下国潮品牌之都是如何形成的？我们都知道城市发展离不开产业发展，对于一个城市来说，首先可能会有一些产品品牌，然后在国潮赋能之下会形成今天的国潮品牌。而国潮品牌通过汇聚成为国际优势的特色产业集群，而形成产生品牌，而产业品牌又在文化和科技驱动之下最终缔造出城市品牌，也就是我们所说的国潮品牌之都。当我们具备城市品牌之后，并不是走向终点，国潮品牌标签对一个城市是起点，未来还要面对一些问题，如何受到新一代消费市场的认可，以及全球市场认可，这是国潮品牌之都未来会出现的一些思考方向。
国潮产业既是品牌的集群和根基，又是推动我们形成城市品牌的重要要素。那我们怎么理解国潮产业，运行机制是什么。我们通过这样一张图给大家做一些简单的解析（图）：我们认为国潮产业是在文化和科技双轮驱动之下，他们共同作用改变生产力和生产关系，借而重组生产要素，从而引起一系列的创新变革，最终推动了国潮品牌的发展。
首先看今天人群发生的变化。我们发现今天乃至未来消费者其实是一群对于中国科技有深刻理解力的人群，这就证明智能化一定是中国品牌未来发展的方向。另外一个关于人群的关健词不能忽视的就是老龄化的问题，可以通过跟美国、日本社会的社会推演出中国未来得发展趋势。我们认为中国预计会在2040年步入超级老龄化的社会，以今天为起算，大概还有20年左右的高速增长期。
再看今天的渠道变革。我们发现今天消费者购买的渠道更加多元化了，也是更加便捷化了，这就要求我们整个渠道品牌对自己的效率做有效的提升，比如说2022年都听到即时零售这个词，这个词的意义就是通过缩短渠道链路，提升渠道效率的一种渠道创新方式。
紧接着探讨营销。通过自己的观察实践也给大家总结新营销最近的变化，提炼两个关键词，第一个是品效合一，我们品牌想通过新营销既解决品牌宣传问题，又解决产品寿命这个问题。第二个关键词，我们想提到是个人价值的彰显。我们发现在今天营销语境中个人的作用越来越大。比如东方甄选就是品效合一，加上个人价值的渠道营销创新方式，新东方把教育基因融合到新营销的方法论中，从而诞生出一种崭新的内容营销形态。这个形态并不难理解，但的确是一种非常有益的创新方向。
再看看今年的资本市场，明显的方向今年至少一级市场是整体冷了下来，首先是整体融资数据在下降。这里的冷就是冷却的冷，但同样发现今天的资本流入质量更高的项目，这个冷就是冷静的冷。这也要求投资机构具备更加深邃的产业眼光，所以产业投资在市场上兴起。可以看到资本的流向一定程度上也是消费的风向标。看几个今年流行的赛道，比如咖啡和预制菜，他们在一级市场表现特别好，在二级市场表现同样也不差。以前听到一二级市场倒挂，今天一二级市场是区域协同，同时进行价值回归，意味着中国品牌去伪存真的时代已经降临。
第三是民族特色，中国特色的消费品类，比如茶、白酒、节令美食，比如粽子和月饼。
第四是中国优势，包括规模优势，供应链优势，科技创新的优势，放眼全世界的各大经济体只有中国经济体同时拥有者三个创新优势。比如安踏，它就是在基于这三个优势发展起来的非常优秀的中国品牌，并且在安踏品牌能力释放之后，还反哺了所在行业发展，也带动整个产业的欣欣向荣。刚才这四个维度并不是独立存在，比如今天做国潮品牌可能会同时拥有以上四个理念多个特征，未来的发展也必将会是属于具备中国特色的国潮品牌。
我们认为的黄金十年，其实就是中国品牌崛起的十年。这个十年的趋势基本上是确定的，我们为什么愿意这样讲的。我们给大家上两张图，首先是一个跟其他经济体消费阶段的对比，我们发现跟美国、日本市场对比有一个重要的经济指标，就是人均GDP超过一万美元，只要达到了这个经济指标就会发现一国的消费生态发生变化，其中主要的发展变化关键词一个是消费升级，一个是品质消费。今天中国已经达到了这个经济指标，那谁能承载起我们消费升级和高品质消费的重任，我们认为是国潮时代的国潮品牌。
第二张图是结合中国以前走过的道路进行顺延的推演，我们发现80年代是中国品牌的萌芽时期，在这个时代我们品牌还是在追随国外的品牌进行发展。在90年代往后进入互联网时代，在这个时代利用信息革命对各行各业进行了改造，并且孕育出很多符合这个时代特征的消费品牌。接下来到2010年再次进入了移动互联网时代，这个时代的商业化路径跟互联网时代有相似的路径，每个时代发展窗口大约在十几年，今天前三个时期的市场红利在消退，有六大市场的发展因素在推动今天已经进入了一个新的时代，这个新时代就是国潮时代。而在这个国潮时代我们也一定会孕育出跟这个时代发展特征所对应的品牌，我们称之为是国潮品牌。
站在今天这个发展节点，对于往后国潮品牌的发展趋势做一个展望：首先我们相信一定会诞生具有全球影响力的超级IP，也就是中国文化必将走向世界。第二，我们将真正见证科技品牌强国的时代，我们的中国科技会走向世界。第三，在数据化的帮助下，渠道能力将进行指数化的提升。第四，今天供应链的形态也会从一环扣一环的链条状，变成我中有你、你中有我的融合状，我们称之为是产业生态场。第五，未来在具体的品牌上会建立越来越多符合中国消费者习惯的品牌诞生，发现越来越多面对下沉市场和刚性需求的品牌诞生。第六，在品牌发展过程中，产品为王永不过时，今天品牌竞争生态越来越激烈，所有的品牌都要做好未来十年将万不存一的残酷市场竞争。第七，产业资本依然是产业投资的主流，因为未来中国品牌的竞争不只是单纯的有钱或品牌本身这个层面的竞争，他们需要更加深度的资源链接和更加优质的产业协同。第八，我们相信在一系列的市场变化和红利综合作用之下，我们的国潮时代将造就更多千亿乃至万亿市值的企业。