2023年三亚旅游市场表现火热，过夜旅游接待游客数及收入同比翻番，创下历史新高。随着境外航线网络逐步恢复，入境游市场呈明显复苏态势。2023年三亚累计接待过夜游客2571.18万人次，同比增长95.56%，同口径比2019年增长7.75%；累计实现过夜旅游收入896.64亿元，同比增长106.26%，同口径比2019年增长48.1%。其中，接待入境过夜游客29.72万人次，同比增长159.11%，对比2019年恢复率32.79%；实现入境过夜旅游总收入13182.05万美元，同比增长172.45%，对比2019年恢复率16.26%。
分季度来看，一季度旅游旺季叠加全面放开后的游客出游热潮，三亚旅游市场迎来2023年“开门红”；二季度通过举办2023三亚国际玫瑰文化节、2023年三亚国际游艇展暨国际酒类展、2023三亚草莓音乐节等活动，带动淡季旅游市场热度持续提升；三季度针对暑期亲子客群开展2023年三亚夏日亲子季系列活动，并结合淡旺季特点发放文旅消费券，过夜旅游接待保持增长态势；四季度随着国际航线陆续开通复航，入境游市场热度提升，累计接待入境过夜游客环比上季度增长108.23%，对比2019年同期恢复率48.94%。
（二）旅游市场重点情况分析
1.全市平均入住率近7成，酒店接待明显复苏
2023年三亚酒店过夜接待同比明显复苏，基本恢复至2019年水平。全市酒店平均入住率68.21%，同比提高27.05个百分点，对比2019年下降3.60个百分点。其中亚龙湾受亲子度假客群青睐，寒暑期（1、7、8月）的湾区酒店平均入住率达83%，对比2019年同期增幅近10个百分点，全年湾区平均入住率为74.53%，位列各湾区首位。
2.主要景区接待客流超3000万，国有景区免门票成效凸显
2023年三亚主要景区累计接待游客3068.8万人次，同比增长243.19%，对比2019年增长8.92%。其中南山全年累计接待游客近670万人次，稳居主要景区首位；天涯海角、鹿回头、大小洞天三大国有景区免门票开放成效显著，大小洞天、鹿回头对比2019年增幅分别位列主要景区第一、三位，天涯海角2023年6月免门票开放后，下半年景区接待客流量对比2019年实现12%的增长，全年接待客流量364.6万人次，位列主要景区第二位；此外西岛发挥渔村特色，为游客提供独特民俗生活体验，同时近年来岛上以民宿为代表的旅游业态逐渐丰富，景区客流量对比2019年增幅近170%，高于三亚主要景区整体增幅水平。
（三）旅游市场客群结构分析
1.京川沪位列主要客源地前三，中国香港、韩国、俄罗斯为入境游前三大客源地
2023年三亚机场旅客吞吐量2178万人次，同比增长129%，对比2019年增长8%，创下历史新高。三亚旅游大数据平台显示，得益于针对重点客源地客群开展的系列精准营销举措，三亚机场进港前十大客源地对比2019年普遍增长明显，其中四川全年累计进港客流突破100万人次，对比2019年同期增幅达65%，仅次于北京位列进港客源地第二；广东作为三亚的中短途客源地，随着近年来当地游客通过高铁、自驾等前来三亚的交通方式不断丰富，进港客流量对比2019年同期有所减少。
入境游市场方面，从酒店接待入境游客情况来看，中国香港、韩国与俄罗斯位列2023年三亚入境游客源地前三位。三亚=香港、三亚=首尔、三亚=莫斯科等客源地入境航线陆续开通，带动主要客源地入境三亚的过夜游客量同比显著增长。
2.亲子游热度维持高位，80、90后旅游消费贡献占比过半
三亚旅游大数据平台显示，2023年三亚机场进港18岁以下年龄段客群进港占比15%，对比2019年提高约3个百分点。三亚针对寒暑假亲子进港高峰期，开展新春文化季、夏日亲子季等系列主题活动，有效提高亲子客群出游意愿。1月与7、8月的进港18岁以下年龄段客群占比均超过20%，对比2019年同期增幅明显。结合旅游消费分析发现，三亚举办各类会展节事活动促进中青年主力客群消费意愿提升，2023年80后、90后年龄段游客旅游消费贡献占比55%，对比2019年提高约3个百分点。
3.机票提前7天以上预订占比超3成，游客预订周期延长
三亚旅游大数据平台显示，2023年三亚游客的进港机票提前7天以上预订占比34.3%，相比酒店、租车、景区门票等其他产品服务占比最高，表明机票在三亚游客的涉旅产品预订顺序中相对靠前。同比2022年发现，游客提前预订三亚旅游产品的天数普遍延长，其中进港机票提前7天以上预订占比提高11.6个百分点，后疫情时代游客出游预期趋于稳定，整体倾向于较早锁定自己的出游行程。