据悉，这是招商银行App最新推出的职场轻喜剧《职场BATTLE故事》。短剧以一种诙谐幽默的方式聚焦当代年轻人的职场生活。这种全新的内容表现方式，可谓开启了传统金融的创新营销新模式。
延续“把所有美好都给你”的品牌理念，这次招商银行拍起了迷你系列短剧。《职场BATTLE故事》通过趣味故事向消费者揭秘职场帮手的谜底。该系列短剧共10集，招商银行公众号、APP及抖音号将在12月17日至21日期间每日2集同步更新。
当代年轻人的职场生活状态一直是社会热议的话题，房价、职场竞争、加班出差等越发的常态化，这些压力所衍生出的负面情绪一直困扰着他们。
当许多品牌针对职场人这些痛点不断制造焦虑，掀起了一场又一场的营销大战时。招商银行却另辟蹊径：挑战与用户沟通的新模式，以一种诙谐幽默的轻喜剧方式讲述职场进阶的故事。这样既体现了招商银行品牌风格的多样性，打破金融银行一贯严肃无趣的刻板印象，又潜移默地化的向用户传达“把所有美好都给你”的品牌理念。
这10集《职场BATTLE故事》短剧，主要围绕耿直青年吴大有、公司新来的同事“完美先生”赵小龙以及办公室女神胡晓曼展开。以轻松娱乐的方式，逗趣反转的剧情聚焦当代年轻人最头疼的职场问题，细腻洞悉上班族可能遭遇的碰壁，用户轻松追剧的同时，又记住了招商银行App产品的各个功能点。“人生没有捷径，但可以有帮手”，职场不止苟且和毒鸡汤，也有满满的正能量。
最贴心的是，剧中还有诚意满满的彩蛋，每一集都会附上精彩的职场语录：
日常故事的演绎，职场生活的抓取，每一集都有反转，每一集都能给观众带来新鲜感，用户不会拒绝轻松娱乐的内容创意，更不会拒绝这份诚意满分的职场干货。
招商银行此次强推的移动App正是推进剧情发展至关重要的道具，亦是主题所提到的绝妙“帮手”。在吸引受众追剧的同时，我们不妨分析下招商银行如何通过《职场BATTLE故事》开展短视频营销，实现传播声量和用户转化的品效合一。
当我们去看抖音上的各类视频内容时，发现招商银行这部制作精良系列短剧以草根化的选角，将原本焦虑的职场生活演绎得轻松搞笑。摆脱以往的“扎心”老套路，由此缔造了一次有温度的内容营销。
大多数品牌在开展短视频营销时都以流量明星、KOL为背书，而招商银行在演员选择上则摒弃这些“潜规则”。以草根化的选角，触达用户最真实的生活场景。比如，选择职场竞争、感情生活、自我提升与成长等方面为话题切入点，精准捕捉到当代年轻人的焦虑百态，更能引发共鸣。
剧中分别展示了理财社区观点碰撞、出差使用二维码支付过闸、移动支付便利生活、为客户定电影票等。这些使用场景背后的“帮手”正是招商银行App，产品自然而巧妙地融入，既解决了剧中人物的痛点、助力职场进阶，也向用户传达了产品的各个功能点。可以看出招商银行在纯金融场景的基础上，已经开始逐步向外拓展到泛金融场景，通过剧情让产品深入到用户的生活和工作中，深耕内容增强用户粘性。
现如今的社媒传播，“双微一抖”已成为互联网营销中的优势平台，也是许多品牌在传播上的标配选择。招商银行基于双微平台及App庞大的用户基数，更抓住了短视频这样的流量新风口。
赋予产品能引起用户内心共鸣的内容形态，已成为营销的大势所趋。许多品牌在进行营销之前，总是会提到用户的洞察。招商银行不止步于表面的洞察，更深谙用户的思维，对他们的职场现状及需求了解透彻，通过一系列短剧进行精神层面的沟通。不去制造焦虑也没有刻意灌输鸡汤，而是通过用户喜闻乐见的小轻松和逗趣形式，结合App产品属性，去展现职场人物群像，同时又通过典型人物形象的刻画去打动用户。招商银行这般思考，精心打磨、运营品牌原生内容IP，已经使之成为品牌与用户之间沟通的桥梁。
今年9月招商银行App7.0发布时，品牌就已确立了一套全新的数字化战略，《职场BATTLE故事》这一系列的职场短剧同样肩负着品牌形象塑造的重任。当许多银行类App仍旧停留在功能性定位这一阶段时，如今的招商银行正在建立极具表达力与差异化的内容IP，更像是一个有温度、有着金融底色的互联网App。