2024年初，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。这部首个国家级“银发经济”的政策文件，让社会的目光再一次聚焦到广大的银发族身上。随着社会老龄人口的增加、年龄结构的调整，银发经济在中国的影响力正与日俱增。
一、老龄化进程加快万亿规模银发经济可期
近年来，我国人口的老龄化进程不断加快。第七次全国人口普查数据显示，2010年至2020年，我国的60岁及以上人口比重上升了5.44%，65岁及以上人口上升了4.63%。而根据国家统计局年初发布的最新数据，截至2023年末，全国有60岁及以上人口29697万人，占全国总人口的21.1%，其中65岁及以上人口21676万人，占全国总人口的15.4%。
未来，老龄化程度加深的趋势不会改变。按照联合国的划分标准，预计到2025年，我国将进入中度老龄化社会。民政部发布的《2022年民政事业发展统计公报》预测，到2035年，我国60周岁及以上人口占全国总人口比例将超过30%。这意味着，中国将迈入重度老龄化社会。这些现实势必对经济和社会发展产生持续而深远的影响。
根据发达国家的发展经验，随着生活水平的提高，出生率下降，老龄化上升是不可阻挡的。可以预见，银发经济作为向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，发展前景好，发展潜力巨大。目前我国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%。据某高校的一项研究报告预测，到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右，占GDP比重约10%。
二、“不舍得花钱”成为过去时老年消费升级趋势明显
在很多人的印象里，老年人好像是最不舍得花钱的群体，然而“不舍得花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时。如今，他们的消费结构从基本需求向健康、兴趣、体验等方向转移，消费升级的趋势明显。
享受数字时代的红利老年人更是不可或缺的对象
爱美不是年轻人的专利老年美妆市场异常火爆
不再痴迷于低价团追寻高质高价的“诗意远方”
老年人的“潮”生活的快乐你无法想象
近年来，中国“银发族”在老有所养、老有所依基础上，开始探索生活的多样性，追求自我实现和更高的精神满足。拳击、瑜伽、舞蹈、私教课等各类运动都十分受老年群体的欢迎。架子鼓、手机摄影与短视频拍摄、图片视频处理等成为“黑马”，时装走秀、太极拳等特色课程供不应求。
当前，各大平台均有面向老年人学习养生知识、网络购物、锻炼健身的直播间，银发网络达人随之诞生。借助互联网，老年人晒生活的社交需求得到满足，旅游探店、时尚穿搭领域的老年博主层出不穷。
健康意识增强，争做“人类高质量”老人
追求健康是现代生活不变的主题，在政策宣导、市场宣传等多种影响之下，银发群体的养生观念逐步开始转变，从原来的“不敢花、不想花”到现在的“怎么花如何花的更有效”，老年人的健康预防意识日益增强，健康投资的意愿逐年升高。银发人群从追求“高寿”转变为追求“健康寿命”，人均采取四到五种不同的健康措施，包括：运动锻炼、注意饮食、注意作息睡眠、定期体检等。研究显示，身体健康情况、经济水平/收入、代际关系、亲朋好友身体情况及教育水平/学习能力，是主要影响老人健康行为的五大因素。
三、老年消费领域投融资已成热点话题
从融资事件的行业分布来看，兴趣社区、3C电子、视频直播等诸多行业均有3笔以上的融资记录，凸显先老年消费在多个领域均具备潜力。
从融资事件的轮次分布来看，天使轮、A轮以及Pre-A轮，三个轮次的融资事件分布居前，分别拥有24起、19起以及6起。
从投资机构的“出手”次数来看，蓝驰创投、长岭资本以及英诺天使基金，投资笔数位居前列，分别拥有8起、5起以及4起。近期的“流量王”，小米集团的雷军也出现在某适老化软件的投资人名单中。
四、以供给创造需求从“关键小事”回应老年人核心关切
打造线下适老化消费场景和产品空间广阔。业内人士指出，实际上，适老化需求是一项综合性需求，需要多个产品搭配，组合成为一套完整的解决方案，才能实现无障碍、智能的看护和家居体验，这为线下服务和销售创造了机会。
天眼查研究院认为，在老龄化不可逆转之势下，银发群体所涉及的消费领域将成为一座“富矿”。未来，“想老人所想，及老人所及”的企业必将大有所为。