新华网北京3月8日电（王忻）近日，全国人大代表、烟台张裕集团有限公司董事长周洪江在接受新华网专访时表示，今年两会他带来了关于减免葡萄酒消费税、振兴葡萄酒产业的建议，再次呼吁减免葡萄酒产品消费税，振兴我国葡萄酒产业，提高国内企业竞争力。
减免葡萄酒产品消费税振兴葡萄酒产业
国家统计局数据显示，2020年1-12月，全国规模以上葡萄酒生产企业完成酿酒总产量41.33万千升，同比下降6.00%。纳入到国家统计局范畴的规模以上葡萄酒企业130家，其中亏损企业40个，企业亏损面为30.77%。1-12月，规模以上葡萄酒企业累计完成销售收入100.21亿元，与上年同期相比下降29.82%；累计实现利润总额2.59亿元，与上年同期相比下降74.48%；亏损企业累计亏损额4.43亿元，比上年同期增长176.55%。
此外在酒类消费结构方面，在周洪江看来，虽然我国是白酒消费大国，目前高度酒在酒类消费中的比例比较高，但是随着时代发展和年轻消费群体逐渐崛起，国民健康水平和消费水平也在不断提高，酒类消费从蒸馏酒向发酵酒转变、从粮食酒向果酒转变是一个大的趋势。
随着我国葡萄酒市场的不断扩容，中国已经成为世界葡萄酒生产国觊觎的消费市场。近年来，由于进口葡萄酒关税不断降低，进口葡萄酒在价格方面的优势明显，在我国市场占有率逐年提升，由2015年的32%上升到2020年的60%左右，而国产葡萄酒行业发展态势较为低迷。
除了受到疫情、消费信心等因素的影响，国内葡萄酒企业的高税负也是影响国产葡萄酒行业发展的原因之一。周洪江认为，葡萄酒是一个国际竞争型产品，我国对进口葡萄酒的关税已经从加入世贸前的63%降到现在的14%，而且对有些国家是零关税。同时，欧盟将葡萄酒列为农产品，享受农产品补贴及税收政策，而中国将葡萄酒按照工业品管理，因此在葡萄种植环节没有补贴及扶持，并依据工业品标准征收13%的增值税，再加上10%的消费税，企业综合税负较高。
推进营销数字化转型引领公司营销水平升级
“去年的疫情给我们带来了很大的反思，虽然张裕的数字化做了多年，但主要围绕的是管理、生产和采购环节，在营销数字化上还稍有不足。所以去年我们下决心基本上搭建完成了数字化转型的架构。”周洪江介绍，在2020年，公司全力推进公司营销数字化转型，通过打造“张裕品质生活+”会员小程序、“张裕葡萄酒官方旗舰店”智慧零售商城以及加强在区块链技术应用等数字化手段，引领公司营销水平升级。
据了解，在消费者互动方面，张裕打造了“张裕品质生活+”小程序，依托数字化手段与目标人群沟通。在“张裕品质生活+”小程序中，用户既能自由学习葡萄酒、白兰地文化的知识、参加趣味游戏互动，还可跳转到“张裕葡萄酒官方旗舰店”小程序一键下单购买产品，很好的提升了消费者的用户体验。
“在数字化时代，我们传统行业搭建完了这个架构其实仅仅是第一步。随着未来的发展，如何能更好地利用数字化，和消费者建立紧密的互动关系，应该说我们还是在路上。”周洪江说道。
打造多品类产品满足消费需求
过去的一年，受疫情和经济状态等多重影响，中国葡萄酒行业发展遭遇了艰难的一年，根据葡萄酒行业上市公司发布的业绩统计，2020年前三季报，ST威龙净亏损1.64亿元，利润同比下降830%；莫高股份净亏损684万元，利润同比下降147%；ST中葡净亏损3705万元，同比下降2747.8%；ST通葡净亏损1851万元，利润同比下降693%……14家葡萄酒上市公司利润在百万元以上的，只有张裕一家。在此背景下，张裕危中求机、苦练内功，在积极开拓居家葡萄酒饮用市场的同时，打造更多适合中国人口感的葡萄酒产品，让更多消费者爱上中国葡萄酒。
“在中低端产品上，我们会继续研究推出适合中国人口感的适口性强的产品，让消费者更容易接受葡萄酒，如不再与酸、涩联系起来；对于中高端产品，如张裕解百纳和酒庄酒，将按照国际标准提高品质竞争力；在高端白兰地上，未来会继续发挥我们的竞争优势；另外对于国外收购的酒庄，也要踏踏实实地做好品牌引领。”周洪江表示。
“一花独放不是春，万紫千红春满园。”周洪江表示，中国的葡萄酒行业想要发展得更好，不是靠一家或几家企业，而是需要大家在消费引导、宣传等方面形成合力。他也呼吁消费者要有文化自信，随着中国葡萄酒行企业竞争力的提升，国产葡萄酒产品和其他产品一样有竞争力，消费者应该对国产葡萄酒更加有自信。
2021年是“十四五”开局之年，是全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。历经不平凡的2020年，站在新起点上，如何走好新征程至关重要。周洪江表示，“十四五”期间，张裕制定了明确的奋斗的目标，要向社会、投资者交上一份更好的答卷，使企业在国际上有更强的竞争力，把葡萄酒和白兰地等产品做得更好、更大、更强。