上线半个月的《焕新环游记》，现在十分尴尬。
作为《甄嬛传》原班人马的衍生综艺，《焕新环游记》的观感，被12年前拍完《甄嬛传》的陈建斌预言：“（戏）一拍完，她们（《甄嬛传》其他演员）同时说话，真的很烦”。
整个场面哄哄闹闹，节目强行尬聊忆往昔，而尴尬的节目定位——“文化旅行探访节目”让嘉宾的活动局限在品美食、做游戏和跳跳舞，与《甄嬛传》剧情关系不大。让情怀粉们尴尬得双脚原地抠出“永寿宫”，心里拔凉到“景仁宫”。
除了以上尴尬之外，更尴尬的是这个综艺的宣发。
《甄嬛传》一直以来被认为是优酷的“养老保险”，算是保得住优酷一世富贵。而如今IP衍生团综生意如火如荼，更何况碰上火爆十来年的IP《甄嬛传》，谁都想来分一杯羹。
为泼天富贵“酷鹅”争抢“钮祜禄”大姓
播出12年，《甄嬛传》的富贵源源不断。
先在短视频平台，“甄学家”博主二创视频持续不断有商务合作，从护肤品到按摩仪再到投影仪。后有《甄嬛传》与喜茶、雀巢、绝味鸭脖等食饮品牌以及各大手游、工具类APP的跨界联名合作，靠一波IP情怀，品牌销量直线拉高。
原班人马大汇聚的团综，是众望所归。而就在今年4月中旬，市场放出腾讯视频《甄嬛传》团综消息。
5月初，腾讯视频官宣《焕新环游传》预约观看的消息，官微开始释放物料，带话题发微博表示钮祜禄·鹅要做《甄嬛传》团综。
图源：乐视视频微博截图
没隔几天，分销平台优酷邀请郑晓龙一起官宣《甄嬛传》团综《甄嬛爱不停》，宣发方面称这次剧组主创全员重聚，但档期目前还没官宣。
图源：优酷微博截图
但这并不能阻拦腾讯视频播出《焕新环游记》。
优酷还特地用了一张钮祜禄·甄嬛的噤声名场面作为官宣的表情包。
“文旅”外皮下的衍生综艺是好生意吗？
多重压力下，腾讯视频对《焕新环游记》的定义，停留在“文化旅行探访节目”。
5月28日，焕新环游记官方微博发布官方海报，公布常驻嘉宾阵容：蔡少芬、陶昕然、蓝盈莹、陈思斯、张晓龙、杨九郎、斓曦。
图源：焕新环游记官微
杨九郎并不是《甄嬛传》的主创，在《焕新环游记》中充当介绍旅行地点、活动流程的主持人角色。
为了规避风险，节目组力求强行和“甄嬛传”三个字不沾边：先导片介绍嘉宾是“这样一群伙伴”、大观园也被提起是“原剧拍摄地”。宣发方面只字不提《甄嬛传》，但处处是原剧的影子。
说起团综讨论最高的回忆和CP售后部分，《焕新环游记》就离不了《甄嬛传》了。其中安陵容扮演者陶昕然被问及剧中舒痕胶成分，没答上来，喜提微博热搜“陶昕然被提问舒痕胶成分”；而剧中意难平CP——温眉恋也在节目中举办了满族婚礼，“温太医沈眉庄大婚”成为7月10日微博热搜第一。
这尴尬的背后，一方面是核心主创的孙俪、陈建斌和蒋欣没加入节目，另一方面是节目邀请来的加盟嘉宾和常驻嘉宾在拍戏时就没有什么交集，在综艺节目中压根回忆不起来，比如“温太医”张晓龙看到“翠果”扮演者韩玉婷时问了句谁，一脸懵。
图源：《焕新环游记》节目截图
同时，主创们也乐得玩剧中梗，完全自带流量和话题，在宣发方面不愁没话题。
图源：猫眼专业版截图
主创们也凭《甄嬛传》上养老保险？
《甄嬛传》打情怀牌，剧粉一直都很买账。但靠《甄嬛传》吃一辈子，似乎不太可能。
主创之一陶昕然在《甄嬛传》播出后，因为角色一直不温不火，在参加的综艺《是女儿是妈妈》播出后，陶昕然才重新翻红。
2023年底，陶昕然和夸克合作，带来了一部“职场爽文”《安陵容职场翻身记》。短片揭开安陵容职场逆袭的致胜法宝，以此巧妙宣传夸克的办公功能。
2024年6月，陶昕然和卫龙合作，主演的《重生之我在卫龙做榴香师》的趣味短片，讲述了安陵容穿越到现代晋升为安安主管，延续了《甄嬛传》中安陵容擅长制香、冰嬉特点。
这些合作也给陶昕然带来争议：能不能不要过度消费《甄嬛传》？甚至有人质疑她要一个角色吃一辈子。但问题的关键在于，又有多少演员树立起了一个出圈且有长期价值的角色呢？
陶昕然也在采访中回应：市场超越《甄嬛传》了吗？凭什么要求我超越安陵容？
综艺的播出本应该是主创们的二次曝光机会，但打情怀牌需要真情实感，并不是群星荟萃一起“过家家”。问题的关键更要抓住当年的剧粉情结所在。
而《甄嬛传》的综艺之争，其实也才刚刚开始。
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