人类对动物的喜爱，或许从原始人居住在石洞时就开始了。
何为“意想不到”？
英国纸巾品牌Andrex的品牌形象几乎与拉布拉多犬绑定，品牌官网上随处可见与狗狗有关的元素。
人们非常喜爱这个小狗形象，以至于在2013年，Andrex在给消费者发送订阅邮件时，只因为使用了省略小狗版本的logo就引起了轩然大波，许多人愤怒地表示，如果Andrex抛弃小狗形象，就再也不会购买品牌产品。这场误会以Andrex道歉并承诺不会丢弃小狗形象结束。
如果说Andrex和小狗的缘分有点偶然，百威和马的故事则完完全全是精心设置的结果。
在1933年禁酒令废除后，为了庆祝父亲的事业有了新的希望。当时百威掌门人奥古斯特·A·布希的儿子们送了他一份礼物——一辆啤酒车和一队克莱兹代尔马。这种马匹成年后身高可达到1.8m-2m，是马中的“巨人”。
而布希从这份礼物中看见了营销潜力，他安排马匹们去帝国大厦和白宫等标志性建筑运送啤酒，优雅高大的马车队，沿途吸引了许多围观者。
2016年Jeep《75周年小动物们的贺电》
2021年Jeep《丛林大冒险》
2022年Jeep《在汽车前脸里看见动物世界》
自然界中到底有多少种动物目前还没有准确的数字，科学家们估算的结果是大约在数百万种以上。
Tips：
猫头鹰——直觉和智慧的象征。
狗——忠诚、忠实、家庭的象征。
熊——力量和信心的象征。
马——强大动力的象征。
简单总结了一下，那些偏小众的选择，主要是出于以下几个理由。
这类找到了有力关联点的创意，在节省沟通成本的同时，也让人觉得非常合理，从而制造奇妙的观感。
而用动物代替人类当模特，就是这种问题的解法之一。
美国人民联合银行反诈骗宣传
但其实，猫鼬是一种非常机警的小动物，它们的生活环境很复杂，同类之间会通过不同的叫声传达预警信息。这个习性刚好可以呼应上“反诈骗”的主题。所以这个短片不需要复杂的对白或是情节设计，只需要真实呈现猫鼬的生活，再用几句文案点题即可。
而这种没有说教味，反而满满治愈感的方式，也能让人们对于“反诈骗”这个严肃话题，在意识到其必要性的同时，心理层面上也更容易接受。
国外曾有学者做过研究，在其他因素等同的前提下，用动物当模特会让受众的注意力更容易集中。
我们也能从以下的对比图中很直观地感受到，比起“平平无奇”的人类，动物的脸更能让人产生深刻的印象。
珠宝品牌HarryWinstonExoticMagic就深谙此道，用动物当模特来展示珠宝，无形中也传达出了品牌崇尚的自然理念。
上文的案例大多是建立起了非常直接的关联，从沟通效率上来看有许多好处，不过有时候，相对比较“间接‘’的关联反而会制造更多回味的空间。
亨氏有一个案例就非常有意思，它以幽默的方式来表达“HOTDOG”也是“DOG”（热狗也是狗）。在短片里，一群被面包夹着的可爱腊肠犬欢快地跑下山坡。
虽然稍微绕了点，不过其中的幽默趣味能让人回味很久。
PUMA的一组平面海报也是同理，它用动物幼崽来当海报主角，而它的逻辑是：Newstuff=新事物=动物幼崽=PUMA新产品。
也是策略上多绕了一步，但是在视觉呈现上，通过动物幼崽和产品外形特征上的相似性，来提供另一个相对更直接的关联点。
还有一种思路则是不以单个动物为主角，而是通过动物的多样性来体现信息。
因为自然界上动物就是很多样的，而人类也有各种各样的生活方式。英国家居品DFS就从这一点出发，制作了一支创意短片。
通过这种多样性的呼应，来体现品牌尊重且能够满足消费者不同审美、不同个性的需求，是一种聪明的做法。
酸奶品牌Chobani就拍摄了一只闯入小镇商店的熊。画面传达出的紧张刺激感能让受众肾上腺素飙升，给他们制造另一种情感体验。
以前拍摄动物可能还会涉及动物保护话题的争议，但随着技术越来越进步，有许多种方式可以达成高度拟真的动物呈现。