二、吉林省农产品跨境电商发展现存问题
（一）跨境电商企业发展缓慢
尽管吉林省农产品经营主体在数量上占据优势，但多为中小微企业，资产规模小、融资困难、经营方式单一。省内跨境电商产业集群由于缺乏带头企业引领导致产业整体发展缓慢。跨境电商企业采取分散经营模式，且出口营销模式相对传统，多以家庭为经营主体，无法实现标准化经营。现阶段国际贸易市场风险较大，传统营销方式无法适应当下的发展环境。出口农产品加工粗糙、国际竞争力不足，不能将顾客的个性化需求融入产品生产及销售环节。同时，由于技术更新换代能力有限，数据分析能力较差、创新能力不足，企业无法准确掌握顾客偏好，继而无法基于数据决策产品生产数量与发展方向。
（二）物流体系不健全
（三）跨境电商人才匮乏
（四）品牌知名度较差
（一）加快跨境电商企业发展进程
（二）完善物流体系
在跨境电商交易过程中，物流作为至关重要的一个环节影响着整个系统的运作。因此，要构建现代化物流，进一步提升交易效率，降低交易风险，这也是促进跨境电商发展的重要环节。吉林省农产品跨境电商受物流条件限制无法实现深度发展，应当加强农村交通建设，完善农村储备仓、加工运输、冷藏处理等设施。此外，应提升物流环节的核心技术，包含信息的搜集、整理、评估等，结合信息技术策划物流方案，拓展境外市场，针对消费者偏好进行个性定制，达成智慧物流的目的。省内跨境电商物流体系应当与境外运输网络对接，结合全球物流纽带，借助信息技术实现跨境物流创新，降低农产品在运输过程中的损耗，提高交易效率，而这一目标可以借助海外仓的构建得以实现。政府应当采取相应措施扶持农产品跨境电商企业实现集聚效应，共同构建海外仓，实现收益最大化。要创建标准化服务平台，借助信息技术创新物流基础设施，实现消费者实地监督产品质量，进而完善售后服务，提高企业信誉。
（三）提升跨境电商人才质量
（四）提升跨境电商品牌知名度
为保证吉林省跨境电商的可持续发展，吉林省在规划品牌定位时应当全面考虑品牌定位、核心理念、目标市场等因素，短期内可以选取知名度高、具有权威性的跨境电商平台进行合作，此类电商平台体制机制完善，且产品品牌推广功能十分成熟，借助境外互联网平台可以实现目标群体精准推送，提升品牌在境外的知名度。吉林省跨境电商企业可以凭借本土优势，如近年来的发展焦点———冰雪旅游业，将特色冰雪元素纳入农产品生产过程中，实现产业间友好合作、互利共赢。品牌知名度的提升首先应当选取特色品牌作为支撑点，结合商业元素进一步升华，品牌文化应当顺应潮流，选取便于大众接受的品牌内容，在体验产品的同时展现企业文化底蕴。需要注意的是，品牌背后的支撑是值得信赖的产品，因此在农产品的生产环节要时刻注意品质的保证，政府应当统一省内农产品生产标准，完善质量检测体系的构建。联合知名电商、超市、社交平台等进行品牌推广，共同打造值得信赖的农产品。还应搭建农产品追溯机制，将生产环节透明化，保证消费者可以跟进生产、加工、配送等各个流程，时刻保证产品质量，更好地实现吉林省农产品跨境电商品牌的推广。
作者:杜春晶单位:长春光华学院管理学院
农产品跨境电商发展的对策篇2
一、新时代农产品跨境电商发展机遇
二、农产品跨境电商发展中存在制约发展的主要问题
2.产品定位模糊及产品质量缺乏标准。第一，产品定位模糊，产品品牌意识薄弱。目前我国农村跨境电商的商品附加值较低，主要为初级农产品或轻工业品，产品普遍存在差异化小、品牌力不足、科技含量低等现象明显。主要竞争手段为不断压缩利润空间报低价格，不注重或者没有能力打造具备自身特色的品牌。第二，商品的质量是品牌建立的生命线，既要保证产品质量符合国内标准，也要根据国外目标市场的需求点调整产品风格及质量标准。“一带一路”沿线国家众多，就注定了产品的需求多样性。产品质量、商品特性是否满足国外消费者需求，需要跨境电商从业者的调研、分析，要从需求端结合供给端开发适合目标市场的、具备我国特色的具体产品。
4.跨境电商平台管理能力有待持续优化。第一，产品信息发布存在虚假宣传、过度营销现象。由于农村跨境电商行业处于发展的初期阶段，不少卖家为了快速提升网页点击量，吸引买家打开链接，不惜通过编造虚假信息、作出违规承诺、夸大产品信息要素等过度营销方式达到目的。第二，跨境电商平台服务费用较高。跨境电商卖家的获客渠道主要依赖于网站平台的商品展示和网站推广，目前电商平台各家收费方式不同，主要包括刊登费、成交费、销售佣金、月租费、单件销售费等，根据卖家选择平台的具体规则进行收取。第三，各类电商平台服务覆盖不平衡。跨境电商卖家在网上平台上需要学习各种电商平台的使用方法和功能。从产品图文的编辑、发布，到页面布局、价格设置等，而且各家平台之间也有不同程度的差异和使用风格，农村跨境电商尚处于发展初期，没有主要试点城市及重点区域的网站培训经理的深入培训，造成了农村跨境电商经营者入门难、上手慢的困境。
三、农产品跨境电商发展的对策建议
2.突出本地特色，构建质量标准及品牌建设。农产品跨境电商的推广商品要选择突出当地区域特色，挖掘特色鲜明、具备比较优势的产品。深挖当地传统优势产业中的特色产品，充分利用跨境电商直通国际消费者的渠道优势，精准把握市场需求，充分构建产品质量保障体系、质量认证办法、加强品牌建设、构建产品全流程溯源系统等增加产品保障增值服务手段。以农产品品牌国际化为中长期的发展目标，围绕产业链优化、增加产品附加值、构建产品质量认证等方式，将我国农村地区具有鲜明特色的产品，通过跨境电商这种新贸易方式，在“一带一路”沿线国家培育出新的消费群体。并且培养国际客户基础的同时，增强创新意识以及服务意识，开发出具有独特品牌价值力的产品线。只有在把好质量关、做好品牌形象，我国农村跨境电商才能在国际贸易市场中有更加光明的前景。
作者:孙长平单位:河南林业职业学院
农产品跨境电商发展的对策篇3
近年来，随着我国经济产业不断转型升级，物联网、互联网以及其他经济元素的冲击对传统的国际贸易模式产生了巨大影响，促使跨境电商迅猛发展。我国是农业大国，在世界经济一体化进程中，积极构建农产品跨境电商体系、进一步提升农产品出口效益，对我国农业领域发展具有至关重要的意义。
1农产品跨境电商的概念与类别
1.1农产品跨境电商的概念
农产品跨境电商作为近年来新兴起的一种商业模式，是指分属不同关境的农产品交易主体，借助电商平台展示产品、交流信息以及达成商品交易目标的国际商业活动。农产品跨境电商模式能够通过互联网平台进行交易双方的交流，通过电子支付的方式达成交易，提高农产品的贸易效率。其不仅能够对我国过剩的农产品起到良好的消耗效果，还能进一步提高我国农产品在国际市场的知名度及竞争力。
1.2农产品跨境电商的类别
近年来，凭借着诸多新兴优势，我国农产品跨境电商得以迅速发展，并且逐渐形成三大主流模式。即农商或者个体商务应用电商平台直接为客户提供农产品的F2C模式，大规模农业生产者通过电商平台对大型农产品需求企业进行农产品流通的F2B模式，农户通过中介公司为顾客提供农产品的F2I2C模式。不同农产品电商模式的优劣势存在一定差异，需要结合商户的实际需求，灵活应用农产品跨境电商模式，借此促进我国农产品外贸水平逐步提升。
2目前我国农产品跨境电商发展中存在的问题
2.1发展不平衡
2.2物流体系不健全
2.3农产品质量安全隐患较多
2.4售后服务水平较低
2.5缺乏健全的信息安全及信用体系
农产品跨境电商交易多依托于互联网技术，买方与卖方缺乏面对面沟通与交流的机会。受交易虚拟性及开放性等特点影响，电商市场容易出现网络欺诈、不守信用以及以次充好等问题，导致消费者的正当权益遭到侵害。近年来，我国跨境电商领域得以迅速发展，但是跨境交易监管体系的建设较为落后，进一步增加了农产品跨境电商的交易风险。在我国农产品跨境电商领域发展过程中，由于缺乏健全的信息安全及信用体系，缺少相应的法律法规，导致倒卖消费者个人信息、实际货物与购买不符等问题频频发生，对我国农产品跨境电商行业的持续发展产生不利影响。
3农产品跨境电商的发展优化对策
3.1营造良好的政策环境
3.2构建成熟完善的物流体系
物流体系的构建效果直接关系到农产品跨境电商的发展水平。农产品自身的特殊性要求我国积极构建成熟的物流体系，进一步提高农产品的跨境电商物流质量与物流效率，从而满足消费者多样化的购买需求。在农产品跨境物流体系的构建过程中，物流企业要依托于信息技术，加大一体化、标准化的建设力度，将所有农产品物流信息整合于同一信息平台，实现国内外物流仓储、配送以及服务的统筹管理工作，从而降低因信息传递不畅对物流效率造成的影响。此外，农产品自身的特性要求我国物流行业加大对冷链保鲜技术的引入与应用力度，尽可能避免农产品在物流运输过程中出现的资源损耗与浪费情况，为农产品运输提供更加优质的物流服务。物流企业要结合跨境电商行业的实际发展需求，开展独立海外仓库的构建工作。针对没有资金构建独立仓库的小型企业或个体经营商而言，政府部门应出台相应的政策，从国家层面构建统一的仓库，激发中小商户参与农产品跨境电商的积极性。构建成熟完善的物流服务体系，不仅能为消费者提供更加优质的跨境电商服务，还能对自身的售后工作起到良好的优化效果，从而为我国农产品跨境电商的进一步发展提供良好的物流保障体系。
3.3构建严格的质量监管机制
3.5做好信用体系的搭建工作
4结束语
参考文献：
［1］窦欣.我国跨境农产品电商与冷链物流的融合发展现状与对策［J］.保鲜与加工，2017，17（4）：134-138.
［2］郑洁.我国西南地区跨境电商农产品贸易发展问题与对策———以四川省为例［J］.商业经济研究，2020（18）：158-161.
［3］马静，王洪清.我国小微型农产品跨境电商存在的问题与对策研究［J］.江苏商论，2020（9）：24-27.
［4］刘旭芳，李华，相雅欣.我国农产品跨境电商B2B贸易发展现状及对策研究［J］.农村经济与科技，2021，32（14）：103-105.
［5］刘焦南.我国农产品跨境电商出口困境与对策研究［J］.福建质量管理，2019（5）：56-57，43.
［6］田世英，王剑.我国农产品电子商务发展现状、展望与对策研究［J］.中国农业资源与区划，2019，40（12）：141-146.
［7］李艳，卢巧舒.一带一路下湖南农产品跨境电商与跨境物流发展研究［J］.物流工程与管理，2018（4）：4-7.