中国家电何时告别“性价比”（品牌论）

原标题：中国家电何时告别“性价比”（品牌论）

李婕

《人民日报海外版》（2016年10月31日第09版）

从里约奥运会、德国柏林电子消费展到正在进行中的广交会，中国家电的表现都十分抢眼。经过几十年的发展，中国家电已经从最初的整机进口、零件组装，转变为向世界出口，几大国产品牌纷纷开拓海外市场，一个家电的世界工厂赫然在目。但是，中国制造，包括家电，向来与“廉价”标签捆绑出售，“性价比”成了国际竞争中的主打优势。

早期中国家电的确是依赖低廉的价格撬开世界市场的大门，但时至今日，我们看到“性价比”的背后，是企业微博的利润空间，并暗示着企业在营销能力和品牌塑造方面的短板。纵观成功的外国品牌，苹果、耐克、阿迪达斯……它们从来不是凭借“性价比”在国际竞争中傲立潮头。什么时候，中国家电也可以不单靠“性价比”呢？

其实，继续“性价比”的战略在国内市场也面临现实阻碍。当前中国家电产业发展环境已经发生变化，城乡家庭家电保有量都已达到较高水平，以农家市场冰箱和彩电为例，前者百户拥有量为70台，后者为110多台。因为市场增量有限，再靠“性价比”，恐怕很难打开需求。在这样的状况下，中国家电要持续进军欧美和国际市场，就要转换思维。

那么，未来需要什么的产品？可能有两点关键的元素，一是足够“新鲜”的产品；二是足够“亮眼”的品牌。

“新鲜”的产品，一方面是说新功能，比如更能满足现代家庭需求的智能家电。消费升级是家电行业的巨大发展机遇，随着收入增长，居民对家电产品的档次、功能和品质有着更高的需求，而智能卫浴电器、洗碗机、干衣机、嵌入式厨房等各类智能产品将大量进入普通家庭。“智能化”“生态化”的新需求下，唯有顺应时刻变化的产品，才可能迎来新的市场空间。

另一方面是核心技术的突破。缺乏核心技术只能沦为“代工大国”，在引进、模仿的漫长道路之后，中国家电依旧面临核心技术不领先的难题。一边是中低端产品产能过剩，另一边是高端产品竞争力不足。如何针对用户需求，在关键技术上实现突破，是家电行业面临的共同考验。