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相信大家都熟悉海尔这个公司，但相信大家可能不太了解海尔在国际市场的实力。以下是一些统计数据：
海尔多门冰箱德国市场份额27%，连续6个月排名第一
海尔多门冰箱在法国排名第一市场份额47%
海尔空调连续11年巴基斯坦销量第一
洗衣机全球市场份额为14.6%，连续九年位居第一。
海尔商标的演变，是海尔从中国走向世界的见证。海尔的故事就是一部中国企业商标创业史。10月24日，海尔将成为首家D股上市公司，创造中国家电的世界时刻。正式站在欧洲资本市场中心的青岛海尔，将在国际化的新起点上再次腾飞。
第一代识别标志：琴岛海尔
1985年，海尔创业时，冰箱生产技术引进德国利勃海尔公司的先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星级”冰箱。双方当时签订的合同规定，为了体现双方的合作，海尔可以在德国商标上加上青岛的工厂地址，因此海尔引入“青岛-利勃海尔”作为公司商标。（青岛，青岛的别称）。
海尔卡通标志
琴岛-利勃海尔英文LOGO
当时考虑到冰箱的装饰，设计了吉祥物“Haier”（海尔兄弟）来象征中国和德国的孩子。海尔卡通吉祥物LOGO设计寓意：中国的海尔和德国的利勃海尔，中德合作就像这两个孩子一样充满活力，拥有无限光明的未来。“青岛-利勃海尔”和“海尔兄弟图形”成为公司第一代识别标志。
第二代识别标志：海尔集团
1991年，公司名称确定变更为“青岛青岛海尔集团公司”，产品商标也变更为“青岛海尔”，实现公司名称与产品商标的统一。同时引入CIS理念，推出“海上崛起”品牌。“太阳”是设计理念的新标志，中英文组合标志“青岛海尔”、“海尔蓝”是公司的特色颜色，形成了集团CI的雏形。这是海尔第二代识别标志。
青岛-利勃海尔中英文LOGO
青岛海尔太阳图形LOGO青岛海尔债券
这些标志的推出，增强了消费者对海尔企业和商标的认知。但识别标识存在简洁性不够、行业科技感不强等弱点。随着海尔的快速发展，多元化、国际化的趋势更加明显。原有的企业形象标志已不能适应企业发展的步伐，迫切需要更先进的企业形象标志和品牌定位。
随着公司加快进军国际市场，1991年12月，公司更名为“海尔集团”，集团将产品品牌和集团名称过渡为中文“海尔”。
第三代标志：国际化
1993年5月，经过深入调查研究，决定去掉第二代标识的中文标识，直接将公司名称简化为“海尔集团”，并采用英文Haier作为主要标识文字标识，整合商标标志和公司缩写。，设计了英文“Haier”作为标志。新标志更加符合国际标准。设计简洁、稳重、大气。广泛应用于产品及企业形象宣传，产生了第三代海尔企业形象标志。英文“Haier”成为主要识别文字标志，将商标标识与企业名称融为一体，传达的信息更加简洁、稳重、大气、国际化。
主要识别标志
反色主要识别标志
主要识别标志中英文组合
海尔品牌口号
设计追求简约、稳重、大气、信赖、国际化。为宣传“海尔”，集团以中文“海尔”、海尔吉祥物形象和“Haier海尔”组合设计为辅助推广手段，努力树立长期稳定的视觉符号形象。这种抛开特定图形符号和标志、追求高度简约的先进做法，符合世界流行的设计趋势，为企业国际化奠定了基础。在此基础上，海尔集团将企业形象识别系统视为一个过程而不是一种表现形式，在企业发展过程中以务实的态度不断完善企业视觉识别的各个要素，并在持续改进中完善。
从“琴岛利勃海尔”到“琴岛海尔”再到“海尔”，从商标的演变中，我们可以看到海尔塑造品牌形象并逐步成为国际品牌的发展历程。海尔正在努力成为真正的国际品牌。
第四代身份：用户创新
英文（汉语拼音）的每一笔画都比以前简单，一共有9笔画。
“a”减少一个角，寓意海尔人已瞄准目标，不回头；
“r”减少了一枝，表明海尔人坚定前行的决心；
海尔新英文标志（汉语拼音）的设计核心是速度！因为在信息时代，组织和个人的速度都需要更快的速度！风格是：简约、动感、向上！新英文标识（汉语拼音）整体结构简洁，显示出海尔的组织架构更加扁平化；每个人都更有活力，能够更快地对全球市场做出反应！
海尔新标志的汉字为中国传统书法字体。其设计核心是：动感与平衡，风格是：变化中的稳定。
海尔这两种书法字体的每一笔都蕴含着生命力，具有强烈的飞翔动感视觉感！充满能量！意味着海尔人为了实现创建世界知名品牌的目标，不拘一格，勇于创新！
海尔在不断打破创新平衡的同时，必须保持相对稳定，所以“海尔”二字中有一个笔画在整个字体中起到平衡的作用。“竖”字意为“横、横、竖”，使整个字体在动态中具有平衡，寓意变化中的稳定。无论企业如何变化，都是为了稳健发展！
除了上述之外，更重要的是，海尔新标志的意义就在每一个用户的心中。每个用户都会根据海尔为用户创造的价值，赋予海尔新标识不同的、丰富的内涵。因此，海尔新标志的灵魂是：永远为用户创造更大价值。
第五代识别标志：智能技术
据2013年7月28日消息，在创新全球论坛上，海尔正式发布进入网络战略阶段后的品牌新形象。公布新的企业标志和口号，其中新口号为“你的生活智慧，我的智慧生活”。
海尔最新版识别标志
新形象主要有三点变化。首先，海尔的主色调由红色回归蓝色。在新的战略阶段，海尔转向提供专业服务和解决方案的科技形象，新的主品牌色也随之变更为蓝色，以体现科技创新和智慧洞察的视觉体验。
二是“I”上的点由方点改为圆点，整体字体得到优化。圆点象征着地球，体现了海尔在互联网时代的全球品牌理想。也表达了海尔对网络平台上每一个人的关心。也正是个人的智慧汇聚到了海尔的网络平台。整体字体优化，视觉平衡更佳；
第三，辅助图形为网格状。动态的网络组织象征着海尔节点的闭环。网格没有边界并且无限延伸。这意味着网络化的海尔没有边界、没有层级，而是共同面对用户需求的节点。
品牌口号
品牌
海尔
海尔，海尔集团旗下主要家电品牌。秉承进取的海尔文化，品牌定位是“绿色理念”。
总司令
通帅全新版LOGO
通帅是海尔集团在互联网时代背景下推出的定制家电品牌。目标群体主要是崇尚个性、时尚、简约生活方式的年轻消费群体。
卡萨迪
卡萨帝品牌标志
海尔集团旗下高端家电品牌。卡萨帝（）这个名字的灵感来自于意大利，品牌定位为“创意家电，时尚生活”。
水族
AQUA品牌标志
“AQUA”源自意大利语，原意是“水”。AQUA诞生于滋贺县琵琶湖畔。是海尔集团在日本市场的高端家电品牌。它依托三洋电机洗衣机事业50多年的辉煌历史。品牌内涵是（追求终极价值）。
斐雪派克
斐雪派克品牌标志
斐雪派克（&）是新西兰国宝级电器品牌、世界顶级厨房电器品牌、世界知名奢侈品牌。已有80多年的历史。自成立以来，就强调用户体验和追求卓越的设计。
品牌服务于营销，海尔标志的变化都是基于一定时期的战略营销需要；
品牌是诠释企业愿景的最高载体。在变化中看到企业改革的决心；
品牌是一种关系解决方案，不仅包括用户关系，还包括合作伙伴关系。
从海尔的五次竞标变化来看，海尔是一家天生的国际化企业。刚刚起步的格力“让世界爱上中国制造”，与TCL的国际化探索屡屡失败，而小米新一波的快速进阶国际化则截然不同。
海尔之所以值得尊重，正是因为他选择了“难而易”的国际化道路。他为我们中国企业的国际化积累了经验，创造了样本，坚定了信心。这与任何其他国际公司不同。无与伦比。
据欧睿国际统计，中国白色家电产量占全球49.1%，而中国品牌在海外仅占2.89%。能够被世界人民认可的中国品牌屈指可数。在2.89%的品牌产品中，海尔占86.5%。虽然格莱美在国内市场非常受欢迎，但如果拿出国际市场的数据，毫不夸张地说，在国际市场上，中国唯一的白色家电品牌就是海尔。只有海尔做到了“让世界爱上中国制造”。随着中国“一带一路”国际化进程的推进，海尔将迎来最大的发展机遇。有一天，国内消费者也会像国外消费者一样爱上海尔。（注：本文基础资料来自百度百科）