具体来看，在大循环体系中，不同行业针对不同用户画像，已经形成了不同的精细化运营打法。总体上看，一线、新一线用户对会员功能的需求更强力，基于APP进行深度的运营更多，三线及以下城市的下沉用户更偏轻量化，因此品牌主要从小程序入手吸引，并进行转化。
具体怎么玩？不妨看报告吧……
一、新消费时代，品牌数字化已成为必然趋势
1、数字经济发展活力持续彰显，我国数字经济规模逐年增长，已成功跨越50万亿元大关
2、品牌数字化由早期的“加分项”，正逐渐成为品牌的“必选项”，用户精细化运营、线上营销、多点触达，为品牌带来更强的竞争能力
4、短视频平台用户粘性持续提升，已成为品牌布局的重要内容渠道
5、用户对于优质内容的需求持续增长，内容变现方式的多样化，吸引更多人加入创作者行列
典型行业品牌数字化特征
1、食品餐饮
1.4餐饮品牌加强与外卖平台的合作，打通会员服务体系；此外，品牌积极拓展短视频直播渠道，以更具吸引力的价格和互动形式，有效激发潜在消费者的购买欲望
2、服饰箱包
2.1服饰品牌以APP和小程序串联线下门店服务与线上商城，构建除电商平台外的第二销售渠道；品牌通过APP，更好的留存年轻、消费能力较高的价值人群
2.4服饰品牌着重布局短视频平台直播电商业务，其中店播趋势凸显，对销售额的拉动作用显著
3、家居家电
3.1智能设备领域延续近几年的爆发态势，各细分领域用户规模保持增长
QuestMobile数据显示，2024年5月，智能家居、智能穿戴APP整体规模分别达到3.18亿、1.33亿，同比增长19.8%、8.6%。
3.2智能家居品牌将APP打造为“入口+连接+生态”的中心枢纽，使用户能够通过单一APP实现家居产品集中管理和操作
3.3传统家电品牌加速智能化转型，美的、海尔品牌私域流量破千万，APP用户占比过半，智能清洁小家电产品的市场需求正持续攀升，科沃斯、石头等品牌受到青睐
3.4智能家电消费升温，各类型智能家电APP用户规模均实现强势增长
3.5可穿戴设备、健康管理类产品强化与手机应用端联动，为用户提供更为丰富和便捷的智能运动健康、信息通知等服务
4、智能汽车
4.3汽车品牌除了与垂直资讯平台合作外，纷纷加强在内容平台的营销，借助说车大V的优质视频内容，有效提升品牌曝光度和用户认知度
4.4营销方面，车企CEO纷纷开始直播，不仅展现专业性和权威性，还能拉近车企与消费者之间的距离；车辆升级方面，各汽车厂商发力智能座舱，将汽车打造为“移动智能空间”
三、AI赋能、多屏联合、跨界营销成为品牌数字化发展新趋势
1、在人工智能大模型等新技术的加持下，品牌拓宽应用场景，创新营销策略，持续优化产品服务，加速品牌数智化升级
2、智能大屏为家庭场景营销注入新活力，腾讯视频与爱奇艺的OTT应用月活设备数超1.1亿，大屏端营销价值凸显
3、食品饮品行业保持为家庭场景营销的主要参与方，场景契合度较高的生活服务行业对该流量渠道的营销应用增强
4、品牌数字虚拟人在AI技术的加持下，应用场景逐渐丰富；在“万物皆可联名”的趋势下，联名营销更容易实现“出圈”