2024年互联网广告市场半年大报告：总规模达3514亿元，同比增加11.8%，“短剧带货”成了各方争夺焦点|买家电品牌视频_家电

当然，“价格战”已经从汽车行业蔓延开来，新车降价、利息补贴、置换补贴……低价类关键词已经成了各大车企主要营销素材；其他行业来看，瓶装水跌破1元内、茶饮重回10元内，运动鞋服千元级“平替”早已司空见惯，连此前号称主打性价比的优衣库也已纷纷“平替”了……

具体怎么玩？不妨看报告吧……

报告导览

2024年上半年，中国国内生产总值（GDP）达61.7万亿元，同比增长5.0%，稳中有进。

2、但是居民在日常消费方面相对保守

国家统计局数据显示，近1年人均可支配收入保持增长与消费品价格下降并行。

3、同时，对常用营销词汇的敏感度下降，营销需创新以获取消费者注意力

4、在互联网行为方面，流量基础继续扩大，用户粘性持续加深

2、品牌对内容营销的应用加深，以心智渗透配合硬广曝光提升转化

2.2投放以与产品高度关联的KOL类型为主，辅以其他类型KOL促进整体的传播表现和转化

2.3剧综营销应用广泛，传统乳企领投综艺赞助

2.4货架电商通过短剧内容引流和带货

2.5618期间，典型品牌尝试通过短剧营销扩展营销方式触达目标用户

2.7通过差异化用户的触达，助力品牌突破现有圈层

2.8品牌联名动漫IP，结合硬软广宣传加速破圈，提升市场认知度

3、低价营销仍为部分行业品牌间竞争的重要手段

3.12024年上半年，市场“冷静期”，低价”内卷”加剧

3.2以汽车行业为例，上半年卷入持续价格战，行业竞争加剧，下半年或有新的营销方向

4、构建与用户的关系增强，产品卖点宣讲减弱，对用户体验、用户认同的重视度提升

4.1品牌营销方式更贴近用户，在增进品牌与用户关系中寻找切入点与价值点

4.2城市文旅局借助新媒体渠道加强宣发，与当地企业和市民共同努力，实现城市特色的心智植入和有效传播

4.3传统文化回潮，国货品牌巧妙融合非遗文化，诠释品牌内核

4.5用户对品牌的情感认同，有利于品牌及合作方形象的正向传播，实现品牌影响力的传递

5、在面对市场的不确定性时，核心产品是品牌获得确定性的重要保障，对该类产品的营销与转化应用加强

5.2标杆性产品是品牌在直播电商渠道中获取转化的保障

传统行业竞争加剧，更多品牌通过增加营销投放争夺市场份额

1、格局较为稳定的行业，头部品牌竞争策略以稳为主

1.1家电行业营销继续向线上方式倾斜，国货品牌通过多元触点营销增加与用户的连接

1.2家电行业对电商渠道的依赖度仍然较高，但呈现减弱趋势

1.4饮料作为典型快消产品，营销以硬广高曝光保持品牌影响力

2、竞争激烈的行业，品牌充分运用硬广、软广、综艺赞助、渠道内营销等方式争夺用户心智

2.1在渠道曝光和软广心智种草的基础上，配合代言人/节日/新品营销等热点营销类型，加快用户购买决策

2.2美妆行业硬广投放媒介集中度高，进一步强化种草+转化模式

2.3内容营销上，品牌青睐于美妆垂类及高流量、高交互类达人，实现曝光及心智种草

2.4竞争格局上，国货美妆增强对渠道营销的运用，国际美妆品牌借内容营销加深用户心智

2.5双巨头保持在乳制品行业的营销优势

2.6乳制品以线下渠道销售为主，营销注重以大曝光影响消费者心智

2.7在媒介选择上，对高流量媒介的倾向性逐渐增强

2.8汽车行业保持常态化高营销投放，营销新能源化趋势越发明显

2.9新能源车更加重视对社交类媒介的营销应用，配合软广投放增强对用户的影响力

2.10以推出新品牌的方式增强竞争力，是汽车行业传统品牌应对新竞争环境的常用策略

汽车品牌通过推出新品牌的方式，一方面完善产品矩阵，另一方面以新的营销布局寻求破圈效果，以赢取更广泛消费者。

2.11同时调整渠道模式配合新品牌产品销售，更好的为消费者服务

2.12个护行业营销布局目的分明，以软广提前种草，以硬广配合大促集中转化

2.13整体看，软硬广均以提高营销效率为共同目标

2.14手机品牌保持以新品发布为核心营销节点

2.15并且，营销媒介布局较为稳定，营销资源逐渐向核心媒介集中

2.16手机具有典型的引流属性，是渠道方自主引流的常用产品

3、行业发展与政策关联度高的行业，面对市场的恢复，多维出击，快速营销，获取流量

3.1国产游戏版号发放数量的增加，提振行业信心；游戏行业不再完全依赖传统的应用商店渠道，短视频和自有渠道崛起

3.4游戏厂商内容营销策略实现创新和多样化，提高游戏可见度、吸引力，加深与玩家的联系

游戏角色cos、通关攻略、电子竞技选手、跨界联动等营销视角，成为游戏厂商偏爱的内容营销手法。

1.1头部媒介吸纳了品牌的主要营销资源

1.2预计2024下半年品牌投放继续向流量倾斜，营销跟随流量的趋势延续

2、趋势2：营销整体以销售为导向的特征更加明确

2.1品牌营销多维度协同以推动营销效率的不断提升

2.22024下半年的营销节点密集分布，带动销售转化

2.3体育营销热度持续，大众赛事强曝光与小众赛事垂直触达相结合

2.4渠道平台扩展流量入口，叠加自身链接交易属性，是品牌营销的重要阵地

3、2024年下半年创新营销可能方向

3.1营销创新或从情绪化、IP化、流量化、内容化等方向突破

3.2以触达年轻人为例，“共鸣”是沟通和建立连接的基础，品牌仍需寻找更多类似的沟通切口

1、TOP商业价值App媒体

2、TOP营销价值综艺

3、美妆护理行业TOP营销价值抖音KOL

4、食品饮品行业TOP营销价值抖音KOL

快报