从2023年“进淄赶烤”“贵州村超”“哈尔滨冰雪旅游”陆续爆火，再到2024年“天水麻辣烫”出圈，中国旅游消费市场不断创造“消费传奇”。下一个网红城市是哪里？旅游城市应该做好哪些准备？“流量经济”密码亟需深入探究。总结淄博、榕江、哈尔滨和天水等新兴网红城市特征，剖析城市出圈的底层逻辑，探索“流量经济”助力文旅发展路径，有助于加快文旅消费爆发增长。
一、网红城市特征分析
（一）产品独特，烟火气息浓厚
淄博、榕江、哈尔滨、天水等网红城市出圈都是源于独具地方特色的娱乐活动或美食，如乡村足球联赛、冰雪旅游、烧烤和麻辣烫。这些城市凭借短视频等新媒体传播，以娱乐活动或美食为中心，融入地方特色文化，打造亮眼的城市名片，吸引游客注意力。例如，淄博依靠新风味、新吃法形成别具一格的烧烤饮食文化，结合老工业城市的背景，塑造了烟火气息浓厚的城市形象；榕江将足球比赛与民族村寨结合，展现了独特的民族体育文化，塑造了热情质朴的城市形象。
（二）城市低调，“性价比”可观
（三）网络口碑好，流量急剧增长
（四）全民参与，多维互动频繁
旅游城市形象的传统构建路径主要依赖于政府官方宣传，这种传播方式往往缺乏广泛的参与性和互动性。如今，旅游形象构建已经演变为全民参与、全社会共建的新模式。淄博、榕江、哈尔滨、天水，这些网红城市的出圈离不开各行各业的广泛参与。例如，交通引导员、网络博主、铁路记者等，在工作岗位通过一言一行为哈尔滨代言，成为民间旅游推荐官；天水当地市民和商家配合政府部门做好游客服务。
二、“流量经济”的密码解析
精品吸睛是城市出圈的第一步。首先，流量是数字经济时代的稀缺资源。“小而精”旅游产品定位精准、设计新颖、内容精致，容易触发游客“新奇性偏好”生理机制，吸引注意力。其次，从体验经济角度看，“小而精”产品具有玩法新颖、体验性强等特征，能够满足游客个性化、情感化需求。例如，淄博通过技术指导、服务升级、产业扶持等一系列措施，提升了知名度和影响力，把烧烤品牌做到极致。
（二）强化精准营销，助推流量裂变
（三）深化温情互动，满足情绪价值
网红城市流量持续的关键在于通过主客线下线上互动实现情绪价值。首先，网红城市通过全民动员和各部门联动为游客提供全域化服务，以真诚化解陌生感，满足游客沉浸式体验需求，提供情绪价值。其次，东道主在线上与游客热情交流，政府快速响应，满足游客社交需求，加快“情绪”在网络上的传递。例如，哈尔滨太平国际机场“快闪”花式迎接外地游客、地铁成为“摆渡车”、市民自发免费载游客等全域化服务，助推主客多维温情互动，引发网络热议，将游客情绪推至高潮。
（四）优化产业生态，承接流量变现
三、实现文旅消费爆发增长的建议
面对“流量经济”发展新趋势，传统旅游城市存在以下问题：旅游产品“多而不精”，不温不火；旅游营销发展滞后，口碑有待提升；产业主体向心力不足，氛围感欠佳；产业跨界互动少，流量变现困难。为此，充分借鉴新兴网红城市出圈经验，传统旅游城市可以从以下4个方面进行突破，助推文旅消费爆发增长。
（一）打造旅游服务精品，擦亮城市文旅品牌
一是培育一批精品旅游项目。围绕地域代表性农副产品、工业产品、非遗文创等，结合地域文化，深度开发一个故事或场景，培育系列“小而美”的旅游项目。二是打造一条全域化“串珠成链”式精品旅游线路。发挥文旅行业国企作用，邀请精品线路核心资源企业及其经营者参加，联合打造全域化“串珠成链”式系列主题线路产品。三是打造网红城市。把握各省文旅大会召开的契机和资源优势，集全省流量资源助推文旅大会举办城市出圈。
（二）加快“旅游+互联网”联动，拥抱文旅新质生产力
一是完善精准营销体系。构建定向化、精准化的城市旅游新媒体营销生态，引导直播、自媒体等新媒体产业结合地方文旅特色资源进行主题化宣传，结合城市目标客源市场展开精准营销。二是打造互动式文旅产品。借鉴西安“盛唐密盒”等网络互动型旅游产品，结合地方文化特色开发互动性产品，满足游客社交需求。三是强化智慧营销能力。优化旅游大数据平台的智慧营销功能，强化流量资源数据分析和监控系统，快速响应网络舆论和旅游需求，提高流量转化率。
（三）调动全社会参与，营造主客共享空间
一是推动文旅全域化保障。细化文旅、交通、市场监管等主管部门责任，优化整体性、统筹性的综合治理机制。二是实施“文旅体验官”制度。邀请游客担任文旅体验官，推进涉旅环节全覆盖式体验监督，提高旅游服务质量。三是动员群众参与。培育市民“主人翁”精神，建立文旅志愿服务平台，鼓励市民参与文旅市场监督和游客服务，提升城市文化包容度。