千瓜数据独家推出《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》，对2022年小红书全行业活跃用户进行洞察，并针对美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。
01圈层加速细分、同中有异，拆解人设标签与行为偏好
年轻化、消费能力强劲依旧是2022年小红书平台用户最重要的特征之一。
小红书总结了平台用户六大人群标签：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族，从每个人群的标签上我们可以看到不同的人群特点。
然而由于人本身的多样性属性，他或她都可能对应着多个人群标签。譬如Z世代，通常是指1995-2009年出身、受互联网影响较大的一代人，虽然是同样的年龄层，但不同人之间的消费方式和需求点却是天差地别。
报告显示，在小红书平台美妆内容中，彩妆、护肤和洗护香氛三大细分行业下，用户人群标签占比最多的均为“流行男女”、“爱买彩妆党”和“专注护肤党”，因此美妆品牌在筛选小红书达人时可以以这三个标签为主要参考，更容易触达目标人群。
02新消费场景持续涌现，多元产品诉求与消费需求爆发
作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，“口罩妆”、“新式茶饮”、“宅家健身”等各类新兴消费场景在小红书平台内容生态中发酵，多元的产品诉求和强烈的消费需求爆发。
目前在小红书上搜索“眼妆”结果显示共有77万+篇笔记，通过千瓜数据查看2022年1-2月期间美妆行业热搜词，“眼妆”以2029万的热度值排行第一。
小红书宠物行业内容也迎来了迅速发展，随着生活压力的增加和消费升级的驱动，宠物开始成为人们的精神寄托，“年纪轻轻，猫狗双全”也成了众多年轻人定义人生赢家的一大标准。
目前在小红书上搜索“猫”有815万+篇笔记，“狗”有472万+篇笔记，可见在小红书宠物内容生态中，“猫”比“狗”更受欢迎。千瓜数据显示，在2022年1-2月期间宠物行业热搜词中，“小猫咪”更是以1326万的热度值排行第一。
参考价格占比中，0-50元的占比最高为39%，而更高单价产品的偏好比重也不逊色，100-500元的占比为35%，与前文所提到的美食用户人群标签中的“平价吃货”和“品质吃货”特征相符。
此外，受疫情、线下健身房易聚集和价格高等问题的影响，居家健身市场得到了爆发式增长，观看运动博主录播课程、使用健身APP和居家健身设备，成为大家普遍选择的一种健身方式。
目前，小红书用户规模仍不断增长，内容生态也更加多元，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户，激烈的竞争环境使得小红书各行业赛道不断被细分、商业化进程持续加速。