巨量算数：《2022抖音电商国货食品饮料消费洞察报告》（PPT）网经社电子商务研究中心电商门户互联网+智库

(网经社讯)01、国货食品饮料消费持续升温

2021年；抖音电商平台国货占有率高达89%；在抖音电商成交额过亿元品牌中，国货品牌占比8成；抖音电商国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%，自播销量同比增长784%。

02、食品饮料消费者需求丰富多元

消费行为：需求偏好丰富多元

消费态度：理性消费、支持国货

一方面，随着消费市场的不断扩大、消费群体的代际更迭、技术和品牌创新带来新的消费场景，各类高品质、高颜值、个性化、高性价比的国货品牌纷纷进入消费者选择。新一代消费者对于国货更加信任；另一方面，新一代消费者对于国货产品的喜爱也是“务实、理性”的。价格便宜已经不再是中国消费者购买国产商品最重要的驱动因素，国产商品质量可靠的印象已经深深根植于中国消费者的心目当中。

80后用户、女性用户是抖音电商国货食品饮料消费主力军

2021年，抖音平台上点赞过带有国货食品饮料购物车视频的兴趣用户数量持续增长，并且在“抖音818新潮好物节”所在的8月达到峰值，2021年末国货食品饮料兴趣用户同比增长142%。从抖音电商国货食品饮料消费者群体的分布画像来看，女性群体对于国货食品饮料的偏爱明显高于男性；另外18-40岁用户占抖音电商国货食品饮料消费者总数的75%，而24-30岁年龄段群体的偏好度则明显高于其他年龄段。另外一线、新一线、二线城市的消费者们有着更强的偏好度。

03、国货食品饮料品牌借助兴趣电商焕新成长

抖音电商国货食品饮料受到消费者青睐

随着国内消费者购买力提升及购物决策权重变迁，国货品牌得到了更多消费者的青睐，而各类国货食品饮料品牌在得到消费者的正反馈后，通过新品类、适合中国消费者的新口味和品质升级打造了更多适合本土市场的消费产品。根据抖音电商年度盘点，2021年食品饮料年度品牌榜TOP10全部为国货品牌。

抖音电商国货食品饮料品牌的快速发展离不开内容的丰富以及创作者、品牌的高质量创作。

近些年，国货品牌通过抖音电商平台更加了解消费者，也进一步推动了自身创新。不管是在品质上不断提升以匹配中国消费者的消费升级需求，还是从产品功能上去适应各类细分人群，亦或是“打开格局”去满足日益多元化的消费者偏好，国货食品饮料品牌都在不断推陈出新，为中国消费者提供更好体验的产品。2021年抖音电商排行榜中，食品饮料年度爆款榜TOP10商品均为国产品牌产品。

抖音电商支持各类新老品牌成长焕新

在抖音电商平台上，各类不同的国货品牌都找到了自身的发展空间。像认养一头牛、蜀中桃子姐、王小卤这些新锐国货品牌，凭借自身的产品、营销创新能力获得了快速成长，并成功进入抖音电商食品饮料品牌榜TOP10，而已经具有较高国民知名度的品牌如三只松鼠、汇源、伊利、蒙牛等也凭借对于消费者的洞察持续获得消费者的热爱。除此之外，食品饮料领域一直受到中国消费者信任的老字号品牌也继续在抖音电商发光发热，2021年，海天进入抖音电商老字号销量TOP5品牌。

地方国货食品品牌成为“产地名片”

04、抖音电商多项举措守护国货品牌健康发展

抖音电商持续加大对国货食品品牌的扶持力度，落地多项品牌扶持措施，助力国货食品品牌发展。

随着消费者权益进一步得到保障，越来越多的消费者也开始认可并购买国货，抖音电商将借助平台优质内容，营造兴趣购物氛围，放大短视频和直播特点，让更多国货品牌走进消费者视野，满足大众品质购物的需求。