全球消费热点不断涌现，并激发出巨大的潜能。一方面，全球消费者的观念逐渐发生变化。另一方面，数字化转型让消费模式发生深刻变革。线上购物、社交媒体营销等新模式不断发展。随着消费潜力的释放和消费环境的改善，中国消费市场也在发生着变化。电商、跨境购物不断丰富消费者的购物选择。未来，消费体验的改善、政策的支持、银发族等消费群体的崛起，将进一步推动消费市场的发展。
全球消费市场出现新变化
《通往2025：全球消费者展望》：全球消费者正从谨慎型消费转向目的性消费
尼尔森IQ近日发布的《通往2025：全球消费者展望》（以下简称《展望》）显示，尽管当前不确定性依然存在，但是消费者正从谨慎型消费转向目的性消费，其不仅保持韧性，而且在消费上更加审慎和有目的性，并优先考虑那些能提升富足感和幸福感的商品。
《展望》指出，随着全球经济面临持续且前所未有的挑战，洞察消费者行为已成为企业发展的关键任务。《展望》全面分析了经济趋势对消费者信心、消费者态度变化的影响，以及对购买决策产生影响的关键因素。《展望》预计，到2025年，全球消费者的支出将增加3.2万亿美元，与2024年相比增长近6%。同时，将有超过1.31亿名新消费者涌入市场，这表明新消费者数量的增长将达到一个新的高峰。
《展望》显示，全球消费者的财富积累呈现出分化趋势。一方面，许多消费者的经济稳定性在逐步提升，而另一方面，不少弱势家庭仍在努力应对日益增长的基本生活成本。尽管就业市场整体保持稳定，关键行业的波动使得即便是财务状况较为稳固的人群也保持谨慎。但值得注意的是，在过去一年中，消费者的消费趋势持续向经济上更为安全的一端转移，有27%的受访消费者表示他们的经济状况未受影响或有所改善，而2023年同期这一数字为21%。
《展望》还显示，从消费支出看，杂货和家庭用品依旧在预期增加支出中占据重要地位，包含生鲜食品（34%）、生鲜肉类（26%）、保健营养品（25%）和奶制品（23%）。消费者计划持续减少对非必需品的开支，如户外餐饮（38%）、户外娱乐（37%）和食品配送/外卖服务（36%）。而围绕家庭娱乐（48%）和社交/聚会支出（46%）的目的性消费可能会在2025年保持不变。
《中国电子商务区域发展大数据分析报告》：中国跨境电商市场规模高速增长
商务部国际贸易经济合作研究院日前发布的《中国电子商务区域发展大数据分析报告》（以下简称《报告》）显示，2023年全国线上销售金额同比上升10.11%，其中，上海电子商务销售额占比位居全国首位。《报告》指出，全国电商发展呈现“东强西弱”态势。东部地区店铺数量、销量、销售额在全国占比分别为61.58%、86.88%、89.89%。浙江、广东、江苏、福建、山东、上海是全国电商发展的第一梯队，六省市电商销量占全国的82.25%，销售额占全国的83.37%。
《报告》指出，31岁到40岁的中青年人群已成为电商消费主力军，这一人群对提升生活品质领域的消费占比较高。24岁到30岁的人群对数码产品和家居用品保持高度兴趣，41岁到50岁的人群对文化娱乐领域消费占比最高。
值得注意的是，在2023年各类商品线上消费中，男性占比均高于女性。男性群体消费偏好集中在房产置业、运动户外、电脑数码、配饰腕表、办公设备等领域中；女性群体消费偏好多为母婴用品、日用百货等相对高频消耗品以及医疗健康、家用电器等日常用品。
《报告》提到，跨境电商市场规模高速增长，综试区发展模式日趋成熟。2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。2024年上半年，我国跨境电商进出口1.22万亿元，同比增长10.5%，高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点。跨境电商交易额排名前5的综试区全部来自东部地区，占全国跨境电商总额的48.69%。2023年，上海跨境电商综试区进出口额达2623.9亿元，在全国165个综试区中位列第二。
《2024年全球并购趋势展望：消费市场》：全球消费市场有望出现更多并购交易
普华永道日前发布的《2024年全球并购趋势展望：消费市场》（以下简称《展望》）显示，消费市场有望出现更多并购交易，但时机不甚明确；投资者在选择交易时也持谨慎态度。
《展望》指出，与2023年上半年相比，2024年上半年消费市场的并购数量和并购金额分别下降了22%和4%，其中，并购金额降幅不明显，主要得益于新增的数起大宗交易。上半年，中东、印度和日本投资者的并购活动有所增加，预计这一趋势将会持续。这也表明，中产阶级的崛起可能带来更多的本国国内交易机会，而资产负债表健康的公司也正寻求投资机会。
《展望》认为，消费市场下半年有望出现更多并购交易，但由于时机不甚明朗，投资者在选择交易时也持更谨慎的态度。2024年下半年消费市场的并购热点集中在健康与福利，酒店、旅游与休闲业，包装业和消费品四大领域。消费品公司针对其业务组合的检查将持续进行，除业务组合优化外，预计首次公开募股（IPO）和私有化、合并和毗邻收购、纾困型并购三类主题将影响2024下半年的并购活动。
多方发力释放中国消费潜力
阅读提示：中国消费市场规模正在持续扩大，但消费者对价格和支出仍保持谨慎态度。《2024年三季度中国消费者消费意愿调查报告》显示，消费者的消费意愿总体处于景气区间，但仍对市场价格感到偏高，尤其是在收入增长放缓的背景下，消费者倾向于低价保证购买力。同时，虽然消费者对旅游积极，但在支出上更加谨慎，尤其是高收入群体。未来，需要稳定消费者的预期和增长收入，完善社会保障体系。中国旅游研究院发布的《中国购物旅游发展报告》显示，购物旅游正逐渐成为趋势，90%以上的消费者在旅游中有购物行为。体验性消费的上升促使旅游购物向购物旅游转型，强调购物与文化体验相结合。未来，购物旅游目的地建设应注重文化体验、游客群体需求、供应链合作和数字化转型。《2024银发族消费报告》指出，银发族与年轻人之间的消费差异正在缩小。其在教育、时尚、科技等领域的消费增长显著，并表现出强大的消费能力和对新事物的接受度。银发族的消费正在向主动健康、休闲娱乐等方向升级。
《2024年三季度中国消费者消费意愿调查报告》：中国消费者消费意愿总体处于景气区间
中国中小商业企业协会和立信数据研究院日前联合发布《2024年三季度中国消费者消费意愿调查报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，当前中国消费者的消费意愿总体处于景气区间。
《报告》显示，部分接受调查的消费者认为当前市场消费价格仍显偏高。在收入增长放慢尤其是预期收入增长放缓的背景下，他们期望通过商品的低价格来保证自己的购买力平稳增长。此外，消费者对旅游出行的态度积极，但对旅游消费支出趋于谨慎，高收入消费者旅游支出预算下降明显。消费者对旅游目的地的选择存在就近原则，同时更倾向自由行的出行方式。此外，旅行社应积极开发适应半自助游、定制独立小团游的旅游项目，使旅游需求端与供给端对接顺畅。
《报告》提出以下建议。一是高度重视并切实落地“稳预期、稳增长、稳就业”的政策目标，解决影响消费者消费的最核心问题，即有钱消费的问题。二是进一步推动养老、就业、医疗等社会保障的完善，从而解决消费者没有后顾之忧敢于消费的问题。三是高度重视三季度消费者对消费环境关心的信号，想方设法通过法律、行政、文化教育等多种手段，完善当前的消费环境。四是高度重视预期对消费行为的重要影响，加强预期管理，包括重视和呵护股市回暖的难得机遇，积极推动耐心资本的投资等。同时，提高证券投资在消费者家庭金融资产中的占比，保持消费者家庭金融资产结构的优化和总量的升值，通过财富效应促进消费的增长。五是由于目前尚有部分消费者不清楚《推动消费品以旧换新行动方案》，建议要加大宣传力度，积极拓宽宣传渠道，让更多消费者知晓政策。
《中国购物旅游发展报告》：“旅游购物”走向“购物旅游”成为趋势
中国旅游研究院日前发布《中国购物旅游发展报告》（以下简称《报告》）。这是国内购物旅游产业首份报告，其解读了中国购物旅游产业的发展现状和未来趋势。
《报告》总结了未来构建购物旅游目的地的四个方向。一是强化文化体验，塑造鲜明个性。二是重视游客群体，提升体验质量。三是加强旅游业上下游供应链合作，开发体验性十足的购物旅游线路。四是持续推动数字化转型，基于数字技术不断提升线下购物的便利度，进一步丰富购物体验。
《2024银发族消费报告》：中国银发族和年轻人的消费差异不断缩小
京东消费及产业发展研究院发布的《2024银发族消费报告》（以下简称《报告》）显示，银发族和年轻人的消费差异不断缩小。近几年，银发族在教育、时尚、科技、运动等方面的消费显著增长。今年1月到9月，银发族购买教育培训、珠宝首饰的成交额较2019年同期分别增长284%和201%，本地生活和旅游出行、手机通信、美妆护肤、数码、运动户外的成交额增长均超70%。
当前，银发族和年轻人在细分品类的消费上产生了更多的“交集”，金银投资、黄金、和田玉、咖啡器具、水果等品类在两类人群中消费增长均显著。
《报告》显示，银发族已成为线上消费增长的新动能，消费能力、消费意愿极大提升，购物种类愈加丰富。
《报告》还显示，银发族的主动健康意识不断提升，在营养保健、传统滋补、运动健身上的消费力越来越强。2024年1月到9月，肠胃益生菌、保健酒成交额分别同比增长超10倍、超3倍，组合泡酒药材、党参成交额增长超60%，壶铃、夹腿器、单杠、臂力器等健身器材增长均在100%以上，匹克球拍、羽毛球蒸球机、羽毛球训练器等成交额增长均超80%。
银发族休闲娱乐消费不断升级，带动了摄影、旅游、乐器等消费增长。比如，直播设备的成交额增长超100%，银发族也是“养宠大户”，其在消费决策上更加注重宠物的生活品质和健康安全，愿意为宠物购买高品质的食品、用品及健康产品。数据显示，处方猫粮、处方狗粮的成交额分别同比增长332%、102%，宠物保健用品成交额同比增长111%，宠物疫苗、宠物医疗服务、宠物处方药、宠物食品的成交额分别同比增长超过70%。