趋势凯度消费者洞察报告发布！消费者偏向保守求稳圈层社交热度升级社交媒体影响力不减等十大趋势 （快消品讯）近日，凯度发布《凯度ChinaMONITOR消费者洞察2021年年终报告》。 《快消品》获悉，经历了多重挑战... 

（快消品讯）近日，凯度发布《凯度ChinaMONITOR消费者洞察2021年年终报告》。

《快消品》获悉，经历了多重挑战的中国市场仍展现着强大的市场韧性，也催生了不少新的消费趋势。凯度咨询团队推出的ChinaMONITOR2021年年终报告总结了即将引领2022年的十大消费趋势，将指引各品牌在虎年打开全新战略思路。

消费者偏向保守求稳，消费观念趋于理性

圈层社交热度升级，兴趣爱好是人们进入圈层的敲门砖

中国消费者社交热情不减，渴望与具有相同兴趣爱好的群体“同频共振”；以兴趣爱好表达自我个性，获取进入兴趣社群的入场券，并接纳志同道合的个体，寻求彼此认同。

社交媒体影响力不减，消费者渴望品牌“以诚相待”

社交媒体的“种草”属性以及互联网的滤镜加持使得消费者难辨别真假，他们越发渴望真实和诚信，以获得更多对信息及生活的掌控，做出明智的判断。都市中产及都市老年群体对信息“真实”性要求更高，更愿意根据自身判断“理性”做出购买决策。

从身体管理到精神疗愈，消费者开启全方位的健康管理

亲近自然，人们渴望都市化的自然生活

消费者逐渐认识到置身于自然环境的舒适与美好，更愿意走出家门，亲近自然，与户外建立紧密的连结；飞盘，滑雪，攀岩等带有“户外”元素的运动开始兴起，收获了大批消费者青睐。

回归线下体验，泛娱乐商业空间吸引消费者驻足

线上渠道凭借便利等优势不断挤压线下份额，但人们的“逛街”需求并不能够被单纯的“下单”行为所满足。消费者对线下休闲、娱乐体验提出了更高的诉求。

消费者积极拥抱数字科技，对新技术发展乐见其成

2021年“元宇宙”概念的爆发催生了无数新的机遇；各行业品牌均开始在这条新赛道积极布局。消费者对于各项技术创新始终保持积极态度；对高效便捷及品质生活有更高要求的都市中产群体始终秉持开放的消费理念，更加积极尝试数字化新产品。

银发一族活力闪耀，银发经济不断升温

银发群体对健康格外重视，会通过定期体检等预防性消费为自身健康设立保障。同时部分银发群体打破大众固有认知，率先升级悦己消费，为自我兴趣及新奇体验买单，对奢侈品消费热情也日益提升。

文化自信持续坚定，文化环境开放包容

商业向善助力品牌突破边界，实现“义利双收”

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