以成分功效为主导的科学美容风正越来越强劲。近日，欧莱雅集团发布2022年上半年财报。截止6月30日，公司实现销售额183.6亿欧元，同比增长13.5%；按固定汇率计算，增长为13.9%，合并增长20.9%。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，欧莱雅达到了两倍于美妆市场的平均增速，巩固了全球第一大美妆集团的地位。
公司所有地区市场均实现两位数增长，包括受到疫情部分影响的北亚地区依然取得非凡表现。其中，中国大陆地区依靠强劲的供应基础设施，在第二季度开端受疫情影响有所收缩的情况下，依然收获喜人业绩，特别是集团充分发挥其电商优势，6月份实现了两位数的增长，所有事业部也均在第二季度占据了更多市场份额。
按部门分，各事业部之间增长均衡，欧莱雅高档化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部均实现两位数增长，大众化妆品部也在第二季度显著加速增长。其中，活性健康化妆品部门（ActiveCosmetics）以28%的增速继续领跑，延续了该部门在2021年全年30.3%的强劲增长趋势。
事实上，欧莱雅活性健康化妆品部门业绩的持续增长，反映了近年来的健康护肤趋势：以成分功效为主导的科学美容风正越来越强劲。在经历疫情后，消费者对个人健康护理的重视不仅体现在饮食、运动等健康生活方式中，还表现为他们对护肤护发产品的专业、理性选择上。
一般而言，美容产品中的活性成分旨在解决特定皮肤（包括头皮）健康问题，例如最常见的维生素C有助于提亮肤色和对抗自由基，再如当下大热的视黄醇具备抗衰老、抗炎、抗氧化、抗微生物和抗痤疮的特性，还有像益生元、益生菌及后生元则是用于平衡皮肤微生物群系统的健康成分。
研报还总结指出，环境污染、疫情等外部因素以及消费者的焦虑、压力的状态和小红书、抖音等新媒介对美妆知识的普及，增加了消费者对功能性护肤品的需求；同时，原料与工艺创新、医药等领域企业的跨界也提升了功能性护肤品的供给。需求与供给共振，推动了功能性护肤品快速增长。
消费者在护肤观念上的变化也引发新的转变，即“成分先于品牌”，这也为品牌以及整个化妆品市场带来了全新的机遇与挑战。时尚产业媒体VogueBusiness今年初就报道指出：随着消费者科学护肤的意识不断提高，以往被看重的关键指标之一——美容品牌名字，在一定程度上变得不那么重要，更多消费者更看重产品成分，而非所谓的“大牌效应”。
“我们看到成分的搜索量开始迅速攀升，特别是在护肤品类别中，同比增长超过229%。”英国电商巨头TheHutGroup（THG）集团美妆部门首席执行官RachelHorsefield表示，在过去一年里观察到消费者优先考虑成分的这一趋势。该集团部门旗下拥有LookFantastic和CultBeauty两大国际美妆护肤电商平台。
时尚奢品平台Net-a-Porter颇特的全球美容总监NewbyHands也表示，早在2019年底就观察到这一消费者趋势。其后，这一“成分先于品牌”现象愈发突出，Net-a-Porter更在其2022美容趋势总结中强调了这一点。
面对这一趋势，消费者的热情也为以成分功效为主导的新旧品牌铺建了发展快车道。一方面，对新品牌而言发展潜力巨大。近一两年内，市场已经涌现出不少主打成分功效的护肤新品牌，并成为了资本“新宠”。
以本土品牌为例，创立于2019年的功能性护肤品牌溪木源，在成立两年内已完成七轮融资，最后一轮为去年8月完成的超3亿人民币C轮融资，投后估值近40亿人民币；再如，专注于新鲜活性成分的新锐护肤品牌鲜即，成立于2021年1月，据公开报道称其在去年11月宣布已完成数千万元人民币天使轮融资。
另一方面，功能性护肤赛道的大热也为品牌们带来发展新动能，从而进一步带动整个市场的产品科技创新。以欧莱雅集团为例，活性健康化妆品部的业绩在去年实现持续增长，其中一大原因得益于旗下两大“科学护肤”国际品牌理肤泉（LaRoche-Posay）和修丽可（SkinCeuticals）新品的大获成功。
根据集团2021年全年财报，理肤泉凭借其多个前沿创新技术，如推出融合多种活性物质的复合酸成分的“三酸精华”（EffaclarSerum），其增长率比2020年翻了一番还多。而修丽可得益于新品SilymarinCF精华（以天然活性成分水飞蓟素为主）的推出，进一步奠定其抗氧化专家的行业地位。
对新旧品牌而言，想要在蓬勃发展的功能性护肤品市场中占据并站稳一席之地，产品的研发与创新始终是关键。事实上，积极的市场前景也在鼓励品牌们聚焦研发端，开发具备独特成分或配方的新产品，从而推动基于成分功效的功能性护肤品市场的持续增长。
与此同时，随着去年国家药品监督管理局发布的“新规”——《化妆品注册备案资料管理规定》的正式实施，包括对产品配方和配比等注册、备案资料的严格监管，也意味着品牌们需要更多重视研发端，进一步规范“成分护肤”这一领域，以推出对消费者负责任且真实有效的产品。
然而，针对成分进行深度探索、技术创新、配方研发等前期工作需要花费大量成本，这无疑是品牌成功的一大挑战。以国内专注高端抗衰科技品牌OGP为例，该品牌深耕蓝铜胜肽这一抗衰成分。据近期的国内媒体报道，OGP母公司宜格集团首席科学家李慧良透露，截止目前品牌已投入的研发费就超过数亿，今年仅仪器设备的投入又增加了3千多万。
除了带动产品科技创新之外，“成分先于品牌”这一消费者趋势转变也意味着品牌需要转变营销思路。其中，以数字平台或社交媒体为主的搜索内容所带来的影响不容忽视。Net-a-Porter全球美容总监NewbyHands认为，如今的消费者可以通过网络快速成为一名“成分党”（skintellectuals，或“皮肤知识分子”），并对自己的皮肤及其特定需求“了如指掌”。
基于此，不少美容品牌和零售商也通过其数字平台，帮助消费者按成分搜索进行选购。例如，Net-a-Porter去年在其电商平台页面中增加了“成分标签”，而包括澳洲药妆护肤品牌Alpha-H、美国新锐小众护肤品牌GlowRecipe在内等品牌也改进其网站中的搜索功能。Alpha-H首席商务官TinaRandello表示，通过搜索引擎进行的“研究”已成为当下消费者选购之旅的重要一环。
而根据巨量算数的数据统计，从抖音视频数占比结构看，本土品牌通过成分宣传产品的意愿更强，但从抖音播放量占比结构看，本土品牌在美妆行业内容和美妆成分内容中的占比几乎一致，说明相较于供给，用户对成分故事内容的消费虽也有增长，但潜力仍待释放。由此可以认为，如何讲好“成分故事”是本土品牌仍需补足的功课。
抗衰品牌OGP在上月首届蓝铜胜肽创新国际峰会上发布其编辑的《2022蓝铜胜肽化妆品应用蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）中也提及了讲好成分故事的重要性：尽管近年来蓝铜胜肽走热，但消费者对这一成分的认知盲区并未清除，他们获取成分类资讯的平台上也缺乏足够系统科学的文本。
根据《蓝皮书》对1,105名消费者的调研，只有3成消费者认为自己了解蓝铜胜肽，这表明蓝铜胜肽成分的潜在消费者市场还有很大的空间可挖掘，同时也说明品牌仍需要针对消费者开展大量的沟通和科普，即讲好成分故事。
随着“科学护肤”“成分护肤”等消费者趋势的转变，专注于强调成分及其功效本身的营销内容，也是品牌与变得精明、专业和注重健康的美容消费者打交道的重点之一。实际上，这一点从侧面反映了消费者对产品真实性和信息透明度的日益追求。因为比起单纯地了解品牌，消费者可能更加重视品牌所提供的产品的成分功效、配方配比以及是否真实有效。
“厌倦了‘绿洗’的美容消费者不止想知道他们的产品里有什么，还想知道该品牌声称的碳中和或其临床试验是否准确，”国际美妆护肤电商平台CultBeauty的联合创始人兼首席执行官AlexiaInge表示。她认为，品牌需要在产品创新和信息优化方面加倍努力，“这是它们的企业社会责任之旅”。