随着国民经济快速发展，人们的日常生活需求和品质进一步提升，对头皮洗护用品的消费水平也加速升级，以致头皮洗护行业市场规模稳步攀升。在《2020年洗护发消费洞察及趋势分析》中曾提到，2020年3月份洗护发品类销售额月环比不仅超过80%且超过化妆品整体市场，由此可见洗护发品类已成为消费者的刚需性品类。
丁香医生数据研究院发布《头皮洗护行业研究洞察报告》，深度解读头皮洗护行业市场现状及特征，精准剖析用户洗发护发习惯及态度，进一步明确头皮洗护行业未来的品类机会点，为头皮洗护行业提供产品开发新思路。
a.头油、头屑、头痒成三大头皮问题
据调查结果显示，头发油腻、头屑、头皮发痒是TOP3头皮问题。55.6%的受访者表示自己有头发油腻的问题。有头屑问题的受访者占46.4%，42.5%的受访者表示存在头皮发痒问题。
b.睡眠不足、压力大加剧头皮头发问题
从睡眠程度来看，受访者中由于睡眠不充足，易发头油、头痒、脱发、发量少、易塌无力及头发变细的问题。睡眠偶尔不充足的受访者中，发量少这一问题也超出了总体标准，由此可见睡眠不足的人群更易出现头发头皮问题。
据受访者调查显示，压力大亦是导致严重头发头皮问题的一大根源。由图可见，当压力程度达到4-5分时，头痒、脱发、发量少、易塌无力、头发变细、头皮敏感这一系列问题都会接踵而至，且随着压力程度的加大，问题易发程度更高。
c.年轻人群「头发坍塌」呼声高，头皮问题存在性别差异
近年来，年轻人群的护发意识不断崛起，对外在形象尤为重视。通过调研发现，年龄段处于25岁及以下，以及25-30岁的受访者声称头发易塌无力的发生率较高。
从调研中发现，女性的头皮头发问题发生率高于男性。男性多发头发油腻和头屑问题，女性头皮头发问题则呈现多样化的特征，解决头皮头发问题愈发关键。
a.以解决发量少、易塌无力、头发细为切入点，挖掘产品新动能
头发头皮问题数不胜数，未来的新品机会点可以将重心放在严重程度高但易解决的问题上，以解决发量少、易塌无力、头发细这三个角度为切入点，打造产品核心竞争力。
b.解决头油搭配易塌无力、发量少、头发细功能，更受青睐
调研数据显示，与整体人群相比，头发油腻人群出现发量少、头发易塌无力、头发变细三类问题的比例更高，联系紧密。因此产品可在主打解决头发油腻这一效果的同时，搭配解决头发易塌无力、发量少、头发细的功能。
c.对防脱、头皮清洁需求明确，不满足于现状
防脱、头皮清洁备受瞩目，成为当下主流需求。调研数据显示，消费者对改善脱发，头皮清洁的需求高达92%，并且在未满足原因层面，防脱产品效果不佳达到72%。因此未来产品开发可从防脱，头皮清洁类两方面入手。
d.洗护需求趋向多元化，但尝新仍有障碍
随着生活质量的提升，精致消费人群对头皮洗护发产品的功效需求正不断发展，目前消费者对头皮洗护产品的需求趋向细分化和多元化，除了常用的洗发水、护发素，出现了许多细分品类。
a.瞄准注重功效、性价比、口碑的心理，促成购买
从整体调研数据来看，影响消费者购买洗护发产品的TOP3因素为功效、性价比及口碑评价。25岁以下的消费者更加注重性价比，而40岁以上的消费者对安全性的追求更高。总体来说，女性消费者更加追求功效，而男性消费者注重品牌知名度。
b.着眼于电视、电商、朋友推荐渠道，助力优质内容投放
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