2024上半年，剧综市场持续回暖，内容创新可圈可点。CSM媒介研究数据显示，省级台剧综融合传播整体水平保持提升，31家省级台融合传播指数均值同比小幅增长。
纵观省级广电媒体剧综内容传播，综N代稳固台网两端传播的流量基本盘，以品牌效应强化用户连接；新综艺持续上新，布局细分赛道实现突围；多元题材持续聚焦户外、音乐、情感、生活类，文化旅游类综艺扎堆涌现；创作内核则进一步回归自然、真实，打造“活人感”、熟人氛围，全面增强文化输出，充分赋予情绪价值。
省级台剧综融合传播水平保持提升
短视频赛道头部效应持续
省级台剧综融合传播水平保持提升，竞争格局基本稳定。2024上半年，省级台剧综融合传播整体水平保持提升，31家省级台融合传播指数均值同比小幅增长。其中，3家台指数值超100，与2023上半年数量相同；20家台指数值实现同比增长，增长较快的如山东台、上海台、江苏台、河南台、湖南台，或位于剧综融合传播头部梯队，或以特色化内容构筑传播优势。
卫视账号与综N代节目账号主导流量底盘，TOP20账号贡献剧综短视频超七成传播量。2024上半年，剧综账号头部马太效应持续，以短视频传播为例，剧综短视频播放量、互动量TOP20账号合计分别贡献省级台剧综类账号总量的71.8%、77.4%，头部效应持续显著。同时，卫视账号与综N代节目账号占据头部，稳固流量基本盘，如短视频播放量超10亿、互动量超5000万的账号分别有5个，除@湖南娱乐频道外，均为卫视及综N代节目账号。
省级台剧综融合传播指数
五大台保持优势，湖南台蝉联首位
山东台升至第五，广东台进位第七，四川台跻身前十
从剧综融合传播指数来看，3家台指数值高于100，数量与2023上半年相同。从TOP10台来看，与2023年度排名相比，湖南台蝉联剧综融合传播指数首位，浙江台、上海台、江苏台、北京台稳居头部；山东台升至第五位，广东台进至第七位，较2023年度排名分别上升一位、两位；四川台新晋前十。
省级卫视频道剧综融合传播指数
五大卫视持续领跑，山东卫视、河南卫视进位
从省级卫视频道剧综融合传播指数TOP10来看，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视蝉联前五；山东卫视进至第六位，河南卫视升至第八位，较2023年度排名均提升两位。
湖南台：IP矩阵焕新超芒生态，蝉联剧综融合传播指数首位
湖南台账号集纳剧综资源，保持头部传播优势；同时，依托节目的内容及形式创新，提升网端传播效果，发布内容突出节目亮点，如《大侦探》拓宽普法教育、《歌手2024》无修音直播、《花儿与少年》展现旅行体验等。从短视频来看，@湖南卫视、@芒果TV、@你好星期六均跻身省级台剧综短视频账号播放量、互动量TOP10，传播量均超5亿，合计贡献全台剧综短视频超一半流量；同时，@乘风2024、@大侦探、@湖南卫视歌手、@花儿与少年4个账号成长迅速，新晋亿级流量账号阵营。从微博（图文）来看，@声生不息、@乘风2024、@芒果TV三个账号揽获千万互动量，跻身省级台剧综微博账号互动量TOP10；@大侦探、@湖南卫视歌手两个账号均揽获超600万互动量，以热点普法话题、直播竞演表现等引发热议，跃居省级台剧综微博账号互动量TOP15。
浙江台：综N代领跑、综二代亮眼，剧综短视频传播指数稳居首位
浙江台综N代持续领跑，综二代实力强劲，剧综融合传播指数保持省级台第二位。2024上半年，浙江台剧综内容创制规模和创新能力突出，以新质内容为支点，深层撬动Z系全媒生态，剧综融合网络传播指数稳居第二，短视频传播指数、长视频传播指数分别保持第一、第二位；微博传播指数排名进至第二位。
上海台：大小屏融合展现“新海派”底色，稳居剧综融合传播指数第三位
江苏台：多赛道发力积蓄头部优势，特色垂类剧综布局提升传播力
山东台：深耕文化“两创”构筑内容特色，剧综融合传播指数升至第五位
北京台：专注“京味国潮”持续上新，稳居剧综传播头部阵营
广东台：聚焦湾区特色文化输出，剧综大屏传播优势稳固
广东台依托湾区春晚、综艺及剧集资源，剧综融合传播指数排名较2023年度提升2名，升至省级台第七位。广东台大屏传播优势突出，剧综融合电视传播指数稳居省级台前五；短视频传播指数、微博传播指数排名均升至省级台第九位，拉动其剧综融合网络传播指数排名提升2位，跻身前十。
河南台：系列文化IP赋能内容传播，剧综内容网端传播效果突出
河南台依托特色春晚、中国节日“奇妙游系列”等系列文化品牌汇聚热度，剧综融合传播指数居省级台第九位。剧综融合网络传播指数排名升至省级台第八位。
四川台：晚会类内容传播热度提升，剧综融合传播指数进位前十
四川台聚焦新年演唱会及川渝春晚等特色内容扩大影响力，助力剧综融合传播指数排名进至前十。从分指数来看，四川台剧综融合短视频传播指数、微博传播指数排名较2023年度均提升2名，分别升至第十位、第八位。
指标说明：
CSM剧综长视频内容监测平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV