当前，兴趣消费和情绪消费逐渐变为消费核心驱动力，年轻人对具有萌物属性和“情绪直给”的IP形象，越来越没有抵抗力。毕竟生活节奏和压力那么大，赋予情绪价值，是消费逻辑中非常重要的一环。
世界破破烂烂，小熊缝缝补补。常冲浪的朋友们，一定看过这只“黄油小熊”的表情包。
作为诞生于泰国的现象级虚拟形象IP，黄油小熊的是泰国烘焙品牌“Butterbear”的吉祥物。她以烘焙店“打工人”的超萌形象，伴随音乐舞动的短视频，在去年年底爆火，全网播放量破10亿；且很快漂洋过海在中国本成功土化，俘获了大批“亲妈粉”。
社交媒体上，黄油小熊的兴趣人群主要是20岁左右甚至更年轻的用户。它“人畜无害”软萌可爱，有朋友的陪伴感，又充满治愈力的“打工人”人设，与当代年轻人的精神状态不谋而合，且迎合当下互联网的传播语境。所以，黄油小熊的爆火并不是偶然，而是天时地利人和的结果。
而要接住这“泼天的流量”，让IP释放出更强大的生命力和商业价值，就要精准把握住流行趋势和当下年轻人的情绪痛点。这不，最近全球化文创科技产业集团得力与黄油小熊联动首发，推出超100款SKU新品，就赚足了眼球。
得力这个牌子相信大家都耳熟能详，不论是学生党，还是商务人士，得力都是工作学习环境下必不可少的国民级品牌。如今，得力作为国民品牌，引领国内首个规模最大的黄油小熊文创联动上新，焕发全新活力，堪称是梦幻联动，双厨狂喜了。
值得注意的是，此次得力上新黄油小熊系列，涵盖了文具和文创两大市场，包括文具、杂货、周边、包袋四个细分品类，SKU多达上百款，包括学生文具、毛绒系列、笔、手账杂物、谷子、玩具等创新品类。这背后不仅需要过硬的供应链整合能力和品牌势能作为支撑，更重要的是向市场释放了明确的信号，标志着得力在传统的“统治区”——覆盖工作学习场景的文具领域外，开始深化布局文创生活领域，产品矩阵布局上更加ip化和年轻化。
比如笔类产品，得力贴合黄油小熊的软萌属性，设计了毛绒大头笔、盲盒笔等创新产品。毛绒大头笔握在手中不仅是书写工具，更像是一个可爱的玩偶伙伴，盲盒笔的新奇感和未知感也赋予用户更多超出普通文具的情绪价值。
本子的设计也极具创意，包括毛绒本、捏捏解压本等，在实用基础上有更多可玩性，年轻人的小众爱好圈层。比如捏捏解压本就紧跟“捏圈”时事，融合了让年轻人“上头”的流行捏捏元素。
再如丰富多样的包类，包括手拎包、痛包、斜挎包等等，其中毛绒包尤为突出，既是得力在产品开发上的新尝试，又和黄油小熊平均年龄在20岁的核心受众群体的生活场景相契合，无论是在校园还是通勤，都能为用户的日常生活注入更多“快乐”元素。
其他杂货周边也都精准“狙击”不同的兴趣圈层，比如手账圈层和绘画圈层等。整体来看，本次ip联名打造了学习+办公+生活场景全覆盖的系列产品，在商品的功能价值之外，借势顶流IP的引进，为消费者获得治愈情绪、补充能量的附加情绪价值，一起开启关于生活、创造、乐趣的探索。
黄油小熊IP具备天然的传播势能，而从得力的这波联动来看，为了承接运用IP价值，在各个阶段的传播蓄势动作也下足了功夫。
首先由各个营销资讯公众号打头阵进行宣传，打响活动知名度，营造火爆氛围；同时，在营销场域上，得力基于对年轻人群的洞察，在小红书平台展开覆盖全产品矩阵的种草策略，全面触达各细分品类的垂直人群。
预计后续还会有其他第三方零售等线下新渠道铺设，为年轻人打造沉浸式的门店购物体验和情绪价值。
这几年大家的生活和工作压力都不小，而黄油小熊的走红，恰恰就是“治愈经济”兴起的缩影。
得力敏锐地把握住了对年轻消费人群的情绪洞察，运用黄油小熊的萌物属性和疗愈情感传递，探索年轻人喜爱的文创赛道。在用户侧，辐射更多年轻兴趣圈层，实现人群扩圈。在产品侧，得力积极布局当下炙手可热的文创行业，加速产品IP化进程；创新推出精准狙击年轻人审美的“高颜值”和“高趣味”产品。这将是得力强化文创生活领域的重要锚点，进一步推动其在泛生活、泛娱乐场景的延展和创新。
在增速放缓的消费市场，产业升级和存量竞争的子弹还将再飞一会儿。而对于年轻用户“情绪消费”深层需求的重视，无疑是这场博弈中的一道“必考题”。得力与黄油小熊联动的IP营销，是它与年轻人寻找精神深层共鸣、营造陪伴感的年轻化品牌战略的缩影。年轻用户人群的持续培育和沉淀，将驱动优秀国产品牌长效增长，持续焕发生机。
期待更多国货大牌能推出有趣的ip联名产品，把可爱的“电子朋友”带到我们身边。不多说了，赶紧找个麻袋进货去吧~~