虚拟数字人在非遗传承发展中的应用新浪财经

【关键词】虚拟数字人非物质文化遗产传承发展【中图分类号】G206【文献标识码】A

虚拟数字人在非物质文化遗产传承中的应用价值

第三，拓展非物质文化遗产再创作空间。非物质文化遗产的生命力和影响力在于对现实的观照和融入。近年来“国潮”系列文创产品之所以广受青年喜爱，其深层原因之一就在于非物质文化遗产元素有机融入了青年人生活，非物质文化遗产经过再创作形成了鲜活的时代之物，彰显并张扬了青年人的活力与个性。同时，讲好“国潮”故事，就需要在流行的国风时尚环境中，对包括非物质文化遗产在内的中华优秀传统文化内容进行再挖掘、再创作，从而不断提升商业营销的文化品位，以构建起极具吸引力的数字消费新场景。而在数字经济时代全新的增长风口，虚拟数字人IP因具有亲和外表、高度吸引力与辨识度以及多样化的用户接触渠道等，能够有效拓展包括非物质文化遗产在内的中华优秀传统文化的再创作空间，因而在国风潮流中，越来越受到许多品牌青睐。

虚拟数字人在非物质文化遗产传承发展中的应用现状

目前，虚拟数字人技术尚未完全成熟，智能驱动型目标的达成仍然需要经历较为漫长的过程。大多数拟制虚拟数字角色的建设重点往往还停留在“逼真”的外貌上，虽然虚拟数字人已经能够依托人工智能等数字技术实现人机之间的高效沟通，但在许多场景中，专属于人类之间交流交往过程中的情感表达，尤其是非语言方面仍然难以被其有效展示。此外，是否能够真正实现情感上的认同，往往取决于人们通过虚拟数字人所直接感受到的文化内容的情怀、温度、体验和深度，这显然不是一个单纯的技术问题。

虚拟数字人领域法律法规的不完善，是影响虚拟数字人在非物质文化遗产传承发展中有效应用的重要因素。数字化场景的应用存在伦理道德和法律方面的潜在风险，其影响不容忽视。元宇宙本身属于互联网和数字技术等方面发展的高级综合形态，其所营造的虚拟世界容易让处在物理世界中的人产生身份意识错位，加之技术发展所带来的暂时性“优势”可能会成为道德失范的催化剂。如“AI换脸”，其本质上是对公民依法享有的肖像名誉权的干涉和侵犯，这对于现实中的伦理秩序关系构成了挑战。

虚拟数字人在非物质文化遗产传承发展中的应用路径

挖掘精神内核，把握价值需求。以数字技术为代表的新技术能够促成非物质文化遗产传播效率提升，而非物质文化遗产内在精神的深度与广度则制约着非物质文化遗产传承发展的高度。基于两者的互补关系，在对非遗文化类虚拟数字人进行设计打造的过程中，应通过挖掘能够体现非物质文化遗产精神价值的优质内容，凸显非遗文化中的美学元素，找到与时代产生关联作用的联结点，并赋予其现代化的生动内涵。我国非物质文化遗产承载着中华文明源远流长的壮阔历史以及中华民族自强不息的民族品格，必须对其进行合乎当代实践逻辑和价值精神的当代诠释。所以一些数字平台和企业在打造非物质文化遗产虚拟数字人IP形象、人设以及用其生产文化内容或进行品牌营销宣传的时候，要首先考虑非物质文化遗产中内在文化元素和精神内核的整体性、当代性，在把握当代需求实质的基础上准确传达非物质文化遗产内涵。

总而言之，在科技日新月异的今天，信息技术与人工智能技术通过全方位数字化和可视化，让数字世界里的“人”活起来，成为传播中华优秀传统文化的“新使者”。通过计算机图形学、动作捕捉、图形渲染、深度学习、语音合成、人工智能等前沿科技，虚拟数字人扮演着各种虚拟身份并与人们产生多层次全方位互动，活跃于各大线上平台和线下商业消费场景中，为文化领域数字化转型与多样态发展提供更多可能性。

（作者为山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院讲师）

【参考文献】

①韩鑫：《“虚拟人”这样诞生》，《人民日报》，2023年6月15日。

②赖睿：《虚拟数字人拓展文化新体验》，光明网，2023年2月8日。

③侯文军、卜瑶华、刘聪林：《虚拟数字人：元宇宙人际交互的技术性介质》，《传媒》，2023年第4期。

④程思琪、喻国明、杨嘉仪、陈雪娇：《虚拟数字人：一种体验性媒介——试析虚拟数字人的连接机制与媒介属性》，《新闻界》，2022年第7期。

⑤郭全中：《虚拟数字人发展的现状、关键与未来》，《新闻与写作》，2022年第7期。