作为近年来备受瞩目的品牌推广平台，小红书吸引了众多品牌和商家的目光。然而，由于对该平台的规则、带货模式和投放技巧等方面的不熟悉，很多品牌在投放上存在诸多误区，导致营销策略的失败。甚至连基本的品牌曝光量都无法达到，更别提实际的转化效果了。
因此，本文将为大家提供关于品牌在小红书上投放时可能会遇到的误区，并希望对大家有所帮助。
一、适合在小红书投放的产品类型
在进行品牌推广时，除了了解产品特点，也要了解平台的特点。如果产品不适合在小红书上投放，那么整个推广方案从一开始就是错误的，并且即使后续方案和策略再完美也无济于事。
1、核对产品与平台需求的匹配度
小红书是一个生活方式社区，这一点需要强调。根据官方公布的数据显示，截至2020年6月，小红书月活用户已突破1亿，每天的笔记曝光次数超过80亿。而且，女性用户占比较大。根据现今年轻女性的消费观念和习惯，护肤、美妆、母婴、减肥等品类市场非常广阔。然而，如果你的产品是钢铁建材等领域，那结果可想而知。
2、考虑产品是否能引发消费决策
虽然小红书自称是一个生活方式社区，但从商业价值的角度来看，我们认为它更像是一个“消费决策”平台。
3、考虑平台自身的发展空间
这一点很简单，就是要看你的产品是否受到平台限制。
二、明确小红书推广的目的
在确定产品适合在小红书投放之后，首先要明确为什么要选择在小红书进行产品投放。可能有人会觉得这个问题很废话，当然是为了尽可能多且快速地出货了。
但我要表达的是，不同品牌处于不同的推广阶段：有些品牌还处于品牌包装阶段；有些正在进行口碑推广；有些希望打造爆款；还有些想给淘宝店引流……因此，要做好小红书推广，首先要清楚目前推广的阶段目标是什么。要明白不同投放目标需要不同的投放策略。
想要一次性解决所有问题是不现实的，不要把小红书推广没有效果归咎于平台自身。很可能是因为你自己期望值过高，导致了许多决策失误。
三、确立正确的营销思维
无论在哪个平台进行品牌推广，我们都必须明确产品定位，并以主要卖点作为吸引点，抓住消费者需求的痛点。
四、合理利用预算进行推广
没有明确目标和预算，我只能：……
要知道，没有预算很难做好投放。就像购买衣服一样，有各种价格段可供选择，在不同店铺都能买到漂亮的衣服。然而，价格肯定不同，给人带来的感觉也不同，尽管本质都是衣服。
五、了解平台规则
尽管越来越多品牌选择通过小红书发力，但很多人对小红书平台机制并不了解。每个平台都有自己的内容规则，小红书也不例外，甚至还要更加严格。
在讨论新品上市做品牌推广的例子时，有一个小众品牌在小红书上的笔记数量相对较少，并且每天的笔记增量也很低，甚至没有。然而，如果这个品牌突然开始在小红书上推广笔记，并增加笔记数量，每天增加几十篇，那么这些笔记很容易被认为是推广笔记，进而导致后续的笔记很难被收录。
尤其是Zui近有传闻称，小红书平台加强了审核力度，对违反平台规则的笔记内容和博主账hao进行处理，对于刚涉足小红书或对规则不太了解的用户来说，可能会受到处罚。
六、推广后策略
如前所述，在小红书上进行品牌推广是一项长期规划，因为只要不违反平台规则，推广的笔记会一直存在，并对后来搜索的用户产生影响。
那么，如何知道发布的笔记是否有效，能否对潜在消费者产生影响呢？我们需要在推广笔记发布后进行以下工作：
1、回顾推广策略
2、统计数据
1)声量数据
2)阅读数据
我们鼓励小红书博主主动提供笔记的阅读数据。如果博主不愿意提供，我们可以要求博主在选择之前提供此数据。通过计算投放费用与阅读数之比，可以计算本次的单次阅读成本。
3)用户互动数据
正如之前提到的，用户互动数据是辅助判断推广笔记效果的重要指标。在统计值数据的同时，也需要通过投放费用与用户互动数据之比来计算用户互动成本。
4)笔记排名
统计不同关键词下的笔记排名情况，并与推广前进行对比，看看有哪些变化。
5)社区效果
推广笔记后，如果搜索热度较高，会出现搜索下拉框，在输入品牌关键词时可能只需输入前两个字母即可出现品牌候选词。我们需要统计是否出现这样的效果。
如果商品已经入驻小红书，还可以查看该商品在小红书上的排名情况是否有tisheng。