注：以上直播指带货直播，不含游戏直播
1.小红书
1.1小红书达人直播
1.1.1简介
定位：小红书直播是小红书面向小红书博主推出的实时互动及电商变现工具。
佣金：在小红书的好物推荐平台上，商品的佣金率大多数在5%-10%之间。平台会收取佣金的40%作为技术服务费，现阶段会返还20%给主播作为补贴。
1.1.2小红书直播流量路径及特点
直播功能具有私域属性，公域资源向优质直播间倾斜。目前直播无独立入口，也无回放功能。
3）红包：直播间红包主播和观众都可以发，发红包消耗的和抢红包获得的都是薯币（虚拟币）。
1.1.3战略规划
内容端：以创作者为核心，多策略巩固优质内容护城河。
此外，小红书推出笔记付费推广工具“薯条”帮助创作者涨粉，该工具可针对自定义人群进行精准投放、最快一小时得到投放结果以及提供足够详实的投放数据分析。
变现端：打造创作者、品牌高效连接平台，加速直播变现。除了互动直播平台，小红书还预计推出品牌合作平台、好物推荐平台两款赋能创作者个人的商业化产品，打通供应链端激发创作者带货潜力。
1）品牌合作平台将为创作者和品牌搭建一个高效的连接平台，通过该平台，品牌可以在1个小时内完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。创作者公开透明的报价、交易双方线上双重确认以及真实多维的数据投放分析，在高效连接品牌和创作者的同时，也能够进一步规范品牌投放的流程。目前品牌合作平台已经有超过10000个品牌入驻。
（品牌合作平台交易功能）
成果：截至2020年1月，小红书创作者总数达1.3万+，创作者月增长30%+，直播互动率25%+，1月直播权限开通2000多家。此外，2月沈梦辰直播吸引站内超过3.7万人观看，支援武汉公益直播话题吸引多位明星达人参与，话题浏览超209亿次。
1.2企业号直播
1.2.1简介
1.2.2直播流量路径
1.3小红书直播优势与挑战
1.3.1优势：
1.3.2挑战：
直播未来有可能带来创作者头部效应。直播门槛较高，机构签约者操作更方便，而上述创作者扶持计划的各种资源也主要向MCN创作者倾斜，易损害独立及中小KOL创作积极性。此外，如对直播或直播+笔记内容形成推广资源倾斜，也意味着小红书UGC的曝光量甚至占比进一步减少。
2.1平台特色
定位：年轻人聚集的文化社区
特色：以UGC为主导，具有独特的弹幕文化，高粘性、高活跃度、优质内容。
内容调性：以动画、COS、鬼畜等主流二次元文化为主，能够激发用户好奇心，生产脑洞大开的内容，用户的参与度更高，传播更广。
2.2视频带货——以“种草”为主流的UP主带货
带货视频种类：
2）评测类视频。视频内容专注于介绍产品特性，通过比较相似产品优劣，令消费者产生较强的购买欲望。
核心逻辑：
电商功能：
风险提示：行业发展不及预期，市场系统性风险等。
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03-06【MCN全景观察系列（2）】：“云逛街”10问10答
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02-03【MCN行业深度报告系列2】扁舟一夜东风起：对网红电商的再讨论