李子柒回归，账号归属何方？网络主播与MCN法律纠纷专题研究（一）–北京市致诚律师事务所

2.合同未作明确约定时，根据账号注册目的和过程，运营等情况，依据公平和诚信原则合理确定账号使用权归属。

通过对各人民法院裁判意见梳理可以看出，在确定账号使用权归属争议上，涉及对合同约定、账号注册主体、人身专属性等多重因素的考量，加之具体案件有其特定的事实、背景，难以形成整齐划一的判定规则。对于有志于持续深耕网络主播领域的主体来说，我们建议从以下方面对于账号归属问题做前瞻性考量：

对于主播：

1.如自带账号，可通过在先注册、实名认证等方式确定账号的初始权利。

3.如账号与主播存在人身属性关联，在账号运营过程中，注重通过作品发布、人设打造等方式增强其人身属性并留存运营记录。

对于MCN公司：

1.如MCN公司孵化账号，可以通过使用企业或员工信息注册认证初始账号，确定账号的初始归属。

2.在与主播签订经纪合同时，注重对合同履行期间及解除后账号注册、使用、转移、过户、违约责任等问题进行明确约定，结合平台规则及用户协议等对账号权属性质进行规范性表述。

3.可通过对账号昵称、简介、头像中添加企业名称、字号、注册商标信息的方式增强其企业特征。

注释

1根据《人力资源社会保障部办公厅市场监管总局办公厅国家统计局办公室关于发布生物工程技术人员等职业信息的通知》，网络主播的定义为：基于互联网，以直播、实时交流互动、上传音视频节目等形式发声、出镜，提供网络表演、视听信息服务的人员。本文均使用这一概念。

2见神木市人民法院民事判决书（2021）陕0881民初4551号。

3见北京市第三中级人民法院民事判决书（2022）京03民终8800号。

4见北京市海淀区人民法院民事判决书（2022）京0108民初19051号。

5见浙江省杭州市中级人民法院民事判决书（2023）浙01民终9634号。

6见重庆市第一中级人民法院民事判决书（2020）渝01民初1035号。

8见江西省南昌市中级人民法院民事判决书(2022）赣01民终1977号。

9杨立新.民法总则规定网络虚拟财产的含义及重要价值[J].东方法学,2017,(03):64-72.DOI:10.19404/j.cnki.dffx.2017.03.007.