奥迪广告事件的法律视角：短视频如何避免侵权及被侵权

《著作权法》对著作权保护的“作品”有一个实质性的定义，即“指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果”；这个定义也体现了法律对短视频保护的基本要求是独创的表达。

在司法实践中，如《北京市高级人民法院知识产权民事诉讼证据规则指引》（以下简称《北京高院知产证据指引》）就规定：审理侵害著作权，应围绕以下事实审查原告提供的相应证据：

1．原告是否对涉案作品享有著作权；

2．被诉侵权作品与权利作品是否相同或者实质性相似；

3．被告是否具有接触权利作品的可能，或者被诉侵权作品与权利作品是否存在相同的错误、瑕疵、暗记等独特部分，或者被诉侵权作品与权利作品是否完全相同或高度相似足以排除创作巧合。

上述司法规定中，侵权认定的核心，权属、接触相对都比较好证明，尤其公开发布的短视频领域，所以，一般核心就会聚焦在“相同或实质性相似”上。

1．文案架构完全一致。都是：

（1）指出小满节日特殊性；

（3）升华人生态度；

（4）引用诗歌共鸣以收尾。

2．文案表达所反映的思想一模一样。即：小满的特殊所体现的将满未满之状态，以及追求完美但不要十全十美的人生态度；

3．文案的表达方式一模一样。如果说小满节日的特殊性构成常识，已经进入公共知识领域，那么后续的表达则明确属于抄袭：

如：对小满节日特殊性采用一样的麦穗类比，人生态度的出奇一致、同一首诗歌的引用甚至逐字照搬。

4．时长基本一样。时长是视听作品领域特有的元素，毕竟时长差异某种程度上可以直接反映内容的丰富程度。如5分钟视频中含6秒别家东西和60秒钟视频中40秒都是别家东西，就不是一个概念。

二

如何避免侵权及侵权责任

（一）如何避免侵权

运用侵权查询技术是一个重要手段，有关这类技术可以参考各大明星全网肖像权维权的技术手段，这里就不再赘述。在此主要想说管理的问题，应建立严格的管理模式，尤其在投放前进行查询或检索，以及进行原创各版草稿的归档等。

所以，核心原因还在于疏忽的知产意识以及松懈的管理流程。

2．避免侵权应该是全面避免

短视频属于视听作品，视听作品具有复合性。此次事件曝光的是文案部分，但不是说只有文案部分需要注意，还有拍摄创意（与虎年过年各大品牌对生肖虎的不同诠释创意）、视频中所用的音乐、字体等，以及内容是否涉及保密信息等，都可能成为被诉诸侵权的导火索。因为，对侵权风险的管理必须是全面的。

（二）侵权责任

1．侵权民事责任

2．侵权行政责任

三

如何预防被侵权以及被侵权了怎么办

（一）原创呕心沥血，那如何预防被侵权呢？

1．创作过程中，最常见的就是技术性“故意埋错、标记”，这点正是对前述《北京高院知产证据指引》中提到的“是否存在相同的错误、瑕疵、暗记等独特部分”的对应适用；

2．署名及日期标记一定要有且清晰；

3．首发前采取必要保密措施；

4．网络具有记忆，在稳定持续经营的大平台首发，避免首发记录遗失。

（二）发现被侵权后怎么办

一旦发现被侵权，建议首先要考虑固定证据，最好直接到公证处对侵权信息进行公证，并注意侵权主体以及转发数量等，避免对方删除后出现取证难的问题；其次，寻找专业人士进行侵权分析；最后，可以视情况采取公司函告、律师函及诉讼等方式依法维权。