本研究报告由中研普华咨询集团领衔撰写
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第一章新产品入市调查方案
第一节调查项目概述
一、市场调查目的
二、市场调研背景
三、市场调查对象
四、市场调查内容
五、市场调查程序
第二节调查研究方法
一、调查研究方法
二、样本抽取方法
三、问卷设计方法
四、数据收集方法
五、数据分析技术
第二章新产品初步市场描述
第一节新产品构思
一、主要功能
二、产品开发
三、目标群体
四、销售模式
第二节新产品初步市场描述
一、产品包装
二、产品理念
三、产品价格
四、产品定位
五、目标市场
六、消费特征
七、市场供需
第三章新产品目标市场调查
第一节目标市场现状
一、市场增长率
二、市场前景
第二节目标市场调查
一、新产品目标市场调查
二、目标市场的供需调查
三、市场总额与份额调查
四、目标市场政策调查
第三节中研普华总结
第四章新产品用户行为调查
一、烟草产品功能
三、价格敏感度
第二节目标市场终端消费者调查
一、消费动机
二、消费心理
三、使用习惯及态度
四、消费偏好
第三节购买行为与消费者的影响因素
一、消费者需求与状态
二、个人因素与购买行为
三、地域因素（产地因素）与购买行为
四、文化因素与购买行为
五、社会影响与购买行为
六、消费者的购买决策
第四节重点区域市场调查
第五节消费者的需求与建议
第五章新产品渠道调查
第一节新产品渠道状况调查
一、渠道的建设规划
二、合作态度
三、渠道实力
四、渠道控制能力
第二节竞争品和互补品的渠道调研
第三节渠道策略
一、新产品渠道设计要点
二、渠道设计的基本原则
三、新产品渠道整合策略
四、新产品渠道推进步骤
第六章新产品竞争状况调查
第一节同类产品调查
一、市场格局
二、同类产品功能
三、同类产品质量
四、同类产品价格
五、同类产品优缺点
第二节竞争对手调查
一、主要竞争对手
二、竞争对手销售收入及份额
三、竞争对手研发实力
四、竞争对手渠道实力
五、竞争对手品牌实力
六、竞争对手的优劣势
第三节竞争策略研究
一、竞争品的市场定位
二、新产品与竞争品存在的共性和差异性
三、竞争对手的实力和各个层面的竞争反击
四、市场介入机会与威胁
五、新产品的市场定位
六、新产品的竞争策略
第七章市场调查数据分析
第一节调查的主要统计结果
第二节调研数据及其分析
第八章产品评估研究
第一节产品与市场需求契合度
第二节产品定位研究
一、产品的定位
二、产品的战略使命
三、在企业产品群中的地位
第三节产品的资源匹配度
一、资源配置
二、渠道匹配度
三、推广费用、宣传费用
第九章市场评估研究
第一节市场潜力
第二节市场资源
第三节市场能否打造为样板市场、明星市场
第十章渠道商评估研究
第一节渠道商的经营能力
第二节渠道商的经营重点
第三节渠道商的经营理念
第十一章营销团队评估研究
第一节新产品推广经验
第二节营销团队考核
第三节团队是否有冲劲
第四节团队人员优势互补情况
第十二章综合分析
第一节新产品入市检验调查
第二节评判因素的评语级别
第三节模糊综合评判方法
第四节风险与对策
第五节综合评判
第十三章结论与建议
第一节调查研究结论
第二节中研普华建议
一、建议
二、方案
三、步骤
附录
附录一背景材料
附录二数据汇总表
附录三工作技术报告
图表目录
图表：不同收入水平消费者偏好调查
图表：不同年龄的消费者偏好调查
图表：不同性别的消费者偏好调查
图表：不同地区的消费者偏好调查
图表：烟草消费结构分析
图表：烟草消费的市场变化
图表：消费者对行业品牌认知度宏观调查
图表：消费者对行业产品的品牌偏好调查
图表：消费者对行业品牌的首要认知渠道
图表：消费者经常购买的品牌调查
图表：烟草行业品牌忠诚度调查
图表：烟草行业品牌市场占有率调查
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