到了我们现代，结婚更像打仗，一轮一轮的仪式步骤，只有结过婚行过大礼的诸位新人才能明白当中的刻骨铭心。现代中国新人，多采用中西合璧的婚礼模式，可能对传统的西式或者中式婚礼流程只是一知半解，这次，我们就用名人婚礼做标准，让读者精准地了解传统西式和中式婚礼各自所代表的文化考究，给未来需要结婚的你带来更多可以学习和想象的空间。
以威廉王子和凯特王妃的婚礼，作为西方传统婚礼的楷模再恰当不过。英国王室至今保留着西方传统婚礼的每一个步骤、每个细节。为时1个小时15分钟的这场婚礼，隆重盛大，赢得了全世界的瞩目与祝福。当然，这场婚礼的独一无二之处还在于，它无可避免地带着戴安娜的影子，从戒指到婚纱，凯特王妃都准确无误地表达出了自己对戴安娜的倾慕，也让所有英国人对王室的感情又添一分。
婚礼前奏
叮叮当当大序曲：订婚。没错，对于王室婚礼来说，订婚是必须的。不仅仅是王室，在西方，订婚是结婚的序曲，必须由男方送一枚钻石戒指给女方。
传统关键词：12克拉的蓝宝石戒指
蓝宝石象征责任、守信与忠诚，代表着王室历史传承——“SOMEOLDSOMEBLUE”。据说当年戴安娜结婚，女王陛下坚决不让她选择红宝石或绿宝石——蓝宝石是唯一选择。2012年12月12日，威廉王子了他和未婚妻凯特的订婚照。其中最引人注目的，是凯特手上戴着的、黛安娜王妃留下的蓝宝石戒指。它浸染岁月，带着故事，闪耀中有忧郁。点评：西方新人订婚，很多时候用的都是宝石类戒指，在他们来说，一代传一代的宝石戒指代表的就是传承的意义。
现代式表达：
除了宝石类戒指，现代更多西方人会选择铂金钻戒做订婚戒指，像近期的凯拉-奈特莉，霹雳娇娃德鲁·巴里摩尔、新派美国甜心安妮-海瑟薇，在他们表达真爱宣言的时刻，都选择用钟爱的铂金婚戒作为他们永恒爱情的不变信物。传到中国，现在中国的新人也更多地喜欢用铂金钻戒做订婚戒指。
婚礼当天
1：大序曲继续：授爵。王室大婚，名头那是相当重要。这一点，普通人木有可比性哟。
传统关键词：一人授3个爵位一共6个爵位!服了您了，女王陛下!
在威廉大婚的当天早晨，英女王伊丽莎白二世授予威廉王子及凯特3个爵位称号，分别为杜克公爵、苏格兰伯爵以及卡里克弗格斯男爵。凯特则被授勋杜克公爵夫人、斯特拉森女伯爵以及卡里克弗女爵——据说，苏格兰伯爵以及斯特拉森女伯爵是为了纪念两人相遇的圣安德鲁大学。对于平民女子凯特，女王此番之举实在太隆重了——也非一般明星官僚所能办到的。
点评：呃……只有清朝可与比拟。在清朝，结婚就分封赐爵。皇子封授的年龄也就是成婚年龄，当然也有稍早或稍迟的。结婚以后就要搬出内延(也有不立即出宫者)，叫做分府。分府后，其居室服用、设官、俸禄给养，均按爵位高低拨给。
2：新郎驱车前往教堂＆新娘驱车前往教堂
传统关键词：互不相见。
根据西方婚礼礼仪，结婚的男女双方在行大礼之前，是不能见面的。点评：这点跟中国的传统婚礼倒是很像。
3：婚礼开始。
传统关键词：交换誓言戒指、布道
威斯敏斯特教堂教长约翰霍尔(JohnHall)博士负责仪式指挥，坎特伯雷教堂大主教罗文威廉姆斯(RowanWiIliams)主持誓言仪式。主持过戴安娜王妃葬礼的伦敦主教、大法师理查德·查特斯(RichardChartres)主持布道。根据英国王室公布的婚礼程序，凯特跟随已故王妃戴安娜，不在婚礼誓词提到顺从丈夫，而是承诺深爱、慰藉、尊敬及守护威廉王子。
点评：这个重要的时刻作为西式婚礼另一个重要道具结婚戒指登场!款式以低调铂金戒指为主，延伸到中国，也会用金或银戒指做结婚戒指，多为以后日常佩戴所用。
4：新人于大教堂外合影
传统关键词：婚纱
凯特所穿的婚纱以象牙色缎子为面料，饰以花边和珍珠纽捆，裙裾长3米多，由亚历山大·麦昆(AlexanderMcoueen)的创意总监莎拉·巴顿(SarahBurton)设计。婚纱部分元素取自已故王妃戴安娜结婚时穿的礼服，这是凯特的要求，意在向威廉王子的母亲致敬。凯特曾经学过艺术史。“不管谁是婚纱设计者，这都是(包含)凯特(设计)的婚纱。”婆婆已去世，儿媳在设计自己婚纱的时候，煞费苦心地要向婆婆致敬。这份孝心，简直令天地万物动容。凯特这么做，得体大方有孝心：一般群众可别跟风哈，在封建迷信仍然盛行的国度，这么做简直令人发指好吗!
点评：不同的裙摆长度，不同的王室风范。但有一点需要指出：要把婚纱穿出高级感，大大方方是必须的!
特别提醒：西方婚礼中，新郎是站在新娘的右边。因为在西方古代，新郎必须保护新娘免被情敌抢走，所以就要站在新娘的右边，防止情敌出来，方便立即拔出佩剑击退敌人
5：离开威斯敏斯特教堂，前往白金汉宫
传统关键词：行车路线。
威廉王子夫妇离开教堂，第一次以丈夫和妻子的身份亮相，两人搭乘皇家马车，在后面四辆乘坐着王室高级成员以及凯特王妃父母仪式马车的跟随下，重复凯特·米德尔顿婚前的走过路线，返回白金汉宫，巡游途中，与民众挥手致意。
点评：姑娘出嫁了，其实也还是能回头嘛。
6：接见群众
那是1930年一个春光明媚的周末上午，法租界上的法国化妆品商人李克郎家喜气洋洋，这是他为儿子举行婚礼的大喜日子。由于李克郎长期在上海经营化妆品生意，人脉关系非常广，被邀参加他儿子婚礼的亲朋好友很多，婚礼的热闹程度与规模之大不言而喻。虽然李克郎一家长期生活在上海，不少生活习惯也入乡随俗“中国化”了，但他们的根在西方，法兰西民族浪漫、热情、奔放的性格与生俱来，因而举办婚礼时更加注重气氛。
婚礼当天上午，李克郎家里门庭若市，亲朋好友纷纷到场贺喜。男嘉宾个个西装革履、风度翩翩，女嘉宾个个雍容华贵、风姿绰约，小孩子也都身穿崭新漂亮的西式小童装，一派华贵悦目的喜气景象。为了留住这美好的时刻，留住新人与众人的美丽倩影，在婚礼举行前由新郎新娘分批同亲朋好友拍摄“婚礼团体照”（图一）。身穿豪华漂亮西式婚礼服装的新郎新娘坐在亲人的中间，左边是新郎父母，右边是新郎哥嫂，其余都是新郎新娘的家庭成员，这就被称为“亲人婚礼团体照”。此后是新郎新娘同贺喜宾客合影，有同事合影、同学合影……凡参加婚礼宾客都要同新郎新娘一起合影（图二），这样既显得婚礼热热闹闹，又使得整个婚礼形式别致独特、丰富多彩，给参加婚礼的亲朋好友一种亲切感、快乐感。
新人在婚礼中同亲朋好友一起合影，被称为“婚礼团体照”，洋人的这一婚礼形式的创新，起到了引领婚礼时尚潮流的作用，使婚礼变得更有艺术感和纪念意义。第一，新人与亲朋好友一起合影，体现出对宾客们的尊重和礼貌，是一种亲情、友情的交流;第二，增添了婚礼的热闹气氛，使婚礼形式更加丰富和活泼;第三，新人与宾客一起合影，能使人共享婚礼喜气和喜悦，更是对新人的美好祝福;第四，新人与宾客合影，使每一位照片中的人物都成为了新人婚姻的见证人和永久的祝福者;第五，在新人与宾客一起合影留下美好的时刻和亮丽的倩影的同时，每一个人也都留下了一份极为珍贵的纪念和美好的回忆。
三个部分重点准备
经过咨询专家，知道婚宴场所的准备有三个重点：入门接待处、宴席场合、新娘房。这三个地方，招待人员都应该多关照，互相保持密切联系，当天的婚礼才能够万无一失。尤其新娘房更是要特别注意，因为当天新人身上都会穿戴许多金饰，常常就在人多嘈杂的场合中，遗失取换下来的首饰。
提醒我们重要的一点：喜宴的确定人数，要在一个月前就要推算出来，才不至于发生临时增桌或撤桌，造成婚宴场合拥挤或过于空旷现象。由于现在越来越多新人选择在大酒店结婚，以至于每当固定假日或皇历上的黄道吉日时，饭店都会大爆满，因此提前预定至关重要！
绝大多数的新人将婚宴选在酒店或星级宾馆来举行，宽敞优雅、华丽气派的环境为新人创造了舒适、惬意的氛围。但参加了很多朋友的婚宴，却大多是如出一辙，毫无新意。这一次，我们不妨在原有的婚宴传统上来点创意，多些情趣。而最大的收获，就是能带给你与众不同的新婚喜悦，令你终身难忘，新郎新娘你们想好了吗？
中式婚宴加点浪漫
现在的年轻人对爱情都充满了美好的憧憬。拥有自己独特个性的婚礼，便成了新一代的流行时尚。而各酒店婚宴的特色也缤纷多彩，为新人提供了诸多选择。“只要你敢想，酒店将竭力为你办到。”索菲特宴会部的张小姐介绍说，“新人可以根据自己的喜好，选择不同主题的婚宴。大红喜字肯定是少不了，但运用鲜花、彩球、浮蜡、冷焰火、即时背景音乐、小提琴迎客等方式，会给婚宴带来非同一般的时尚、浪漫感受。”
来场西式婚宴又何妨
近年来，已有**、**等地的时尚新人将婚宴办在了景色优美的户外，西式的全程自助婚宴，很是浪漫。据**一家五星级酒店的宴会总监介绍，**年**就有两对新人委托酒店在千佛山下举行了他们的西式婚宴，且非常成功。
她介绍说，其实不少年轻人对户外西式婚宴都很向往，但受传统观念的影响，真正选择户外西式婚宴的却不多。有人曾经对一些大学生作过调查，大多数认为庄重的教堂，洁白的婚纱，浪漫的鸡尾酒会，开放灵活的自助用餐……这样的婚宴很时尚、很优雅、很随意，整个气氛既典雅浪漫又轻松自在，确实是一种非常大的诱惑，梦想自己将来也能举行这样的浪漫婚礼。由此可见，西方文化、西式婚宴已渐渐迎合了年轻情侣的口味，成为一种社会时尚流行趋势。
选择一个景色宜人的景区，来一场够时尚的西式婚宴，伴着大提琴的悠扬乐曲，和心爱的人缓缓步入会场……这一切定会让参加你婚礼的人毕生难忘。
婚宴管家帮你忙
为迎合时下年轻人的个性化追求，现也有酒店增设了“婚宴管家服务”。由资深的宴会服务人员组成“婚宴管家”团队，从宴会司仪、婚庆乐队，到菜式选择、流程设计，再到场地布置、蜜月套房，“婚宴管家”都会全程跟进，并根据客人的需求提供专业意见与个性化的一站式服务，努力让婚宴尽善尽美。
程序不能错
笔者在韩国参加的第一场婚礼，新郎就是30岁，新娘已是29岁。他们选择在最好的高级饭店乐天饭店的大厅举行婚礼，而没有选择专门专婚礼的地方，主要是父母希望韩国婚姻办得更隆重一些，更体面一些，而较少考虑费用问题。举行韩国婚礼的大堂中间由一布满鲜花的通道分成了两半，一边是男方的家人和亲朋好友，一边是女方的家人和亲朋好友。我朋友孩子的这场婚礼摆了约50桌，500多人出席，相当豪华。客人坐定后，新郎先进入大厅，随后新娘在两名男女儿童的引导下、牵着父亲的手进入大厅，并由父亲亲自将女儿交给新郎，场上响起雷鸣般的掌声。
韩国婚姻习俗主婚人有的是名人，有的是电视节目主持人，有的是著名演员。他们一般都会先介绍新郎新娘的基本情况，并对他们今后的生活予以祝福。随后有著名歌手献歌一至二曲。新郎新娘向双方的父母下跪行礼是必需的程序，不过，新娘因穿婚纱，行跪礼不方便，可免。照相合影之后，新郎新娘退下更换衣服。几分钟后，新郎新娘再次出现在现场，并一桌一桌地向亲朋好友致意，并接受祝福。新郎新娘当晚就住在饭店的总统套间，第二天启程前往国外渡蜜月。这在韩国几乎已成为模式。
韩国婚礼费用相当大。一般来说，韩国未婚夫妇举行婚礼前，需要到对方家里去请安施礼。双方父母同意后，女方负责择吉日，然后预约婚礼场所、新婚旅行机票。这几项一般需要300万韩元左右。拍婚纱照一般要花费150万韩元左右。韩国的习惯是，男方负责购置房子，而女方负责置办家具家电、室内简单装修。由于近年来房价暴涨，很多新婚夫妇选择了租房。传统婚礼中有一个“币帛”仪式，至今仍然保留：儿媳向公公婆婆敬酒，叩头四次。公婆喝完酒后说一些祝福的话，并向儿媳扔大枣，儿媳用韩式裙子接着，意思是接多少，生多少。“币帛”时，公婆一般还象征性给儿媳一些钱，用于新婚旅游等。据称，韩国婚姻习俗韩国传统的旧式婚姻程序多，礼仪程序也非常繁杂，由媒人介绍、男女双方家长为自己的儿女商议婚事和订立婚约称为议婚。纳彩订婚时，男方派人给女方送聘礼，也被俗称为“送函”，函内装书信与青、绿两色的彩缎，供女方做上衣和裙子用。女方还要复信。纳币结婚时，男方用两个箱子，分别装“礼状”（书信）和礼品。礼品用红丝线系好，先装红缎，后装青缎。箱子由男方未婚的亲友送到女家。
结婚前，女方将选定的结婚日期函告男方。婚前女方要按双方的四柱、五行进行占卜，并选择结婚的良辰吉日。迎亲结婚的那一天，新郎要早起，并穿好结婚礼服后向父母行拜礼，由父母到祠堂告祝拜祖。此后，新郎骑马与随行者一道去新娘家迎亲。随行者中的上客，系指新郎的父亲或叔父。新娘头戴丝绒花冠，身穿美丽的彩虹婚服，向父母告别，父母则再三叮嘱要孝敬公婆，注意礼节。亲属簇拥新娘，送到中门。新郎进入女方家里拜见岳母后，新娘出来会见新郎，相互鞠躬，以蓝、红两色丝线连结手腕，共饮三盏交杯酒，并交换结婚戒指。接着新娘在母亲或亲属搀扶下来到轿前，新郎掀开轿帘，新娘进入轿内。新郎骑马在前引路，花轿尾随其后。花轿到新郎家后，还要经过一系列的程序，包括撒豆粒、摆放几盘栗子、枣子和柿饼以及母鸡公鸡等。结婚时，新郎、新娘一定要吃冷面和年糕，前者象征白头偕老，后者象征团团圆圆。
婚后第二天，新娘要拜见公婆，第三天新郎和新娘要去拜见岳父母。婚后两个月或满一年时，新妇由丈夫或公公陪同，带着食品和礼物回娘家拜见父母。不过，今天的韩国，采用上述传统婚礼的已经不多。传统旧式婚礼不仅花费大，而且程序太复杂，费时费力。因此更多的人把婚礼仪式交给专门公司设计和办理，并因此形成了婚礼经济。据韩国统计厅统计，韩国2006年有约30万对新人已经或即将走入结婚殿堂，婚礼市场规模达15万亿韩元（1元人民币约合120韩元）。韩国婚姻文化研究所不久前公布的对300对新婚夫妇所做的问卷调查显示，两人结婚平均需要投入1.35亿韩元，是2000年7600万韩元的两倍。大型百货商场为招徕未婚夫妇，千方百计使出新花样。婚礼场越来越多，饭店和百货商场为吸引新郎新娘掏钱也不断推陈出新，还出现了为举办婚礼提供一条龙服务的婚礼策划人。
韩国人举行婚礼后，一般都到国内外旅行，旅行社和航空公司因此竞相推出各种专项服务。韩国婚礼经济已进入产业化阶段。
韩国的专用婚礼堂
专用的婚礼堂、简短的仪式、自助婚宴……同属儒家文化圈，韩国的婚礼文化却与我国有诸多差异。以笔者不久前在首尔参加韩国朋友的婚礼为例，他们的婚礼大多在专门的婚礼堂进行，选择在顶级酒店摆婚宴的只是少数。这其中当然有节省开支的考虑，但主要还是看重婚礼堂专业的婚礼流程和现成的庆典设施。
朋友租用的婚礼堂位于一座高端写字楼9楼。走出电梯，映入眼帘的是大厅里两个并排摆放的白色大花环，也许是考虑到有来自中国的宾客，每个花环上都有两个飘带，分别用中文和韩文写有毛笔字“祝新婚快乐”。
与中国常用红包装礼金不同，韩国婚礼使用的是印有祝福语的白色长条信封。亲密好友不一定要求送礼金，可以选择有品质的牙具、厨具或餐具套装，但一般价值也不低于10万韩元。
婚礼历时约1小时，简朴隆重。身着韩服的双方母亲首先入场，穿越花门，走过事先摆好的T台，按韩国传统礼仪相互鞠躬后入座。紧接着，新郎身穿黑色西装、新娘着婚纱入场。由于新人笃信基督，此后的仪式基本遵循基督教传统。仪式结束后，婚宴在主礼堂旁边的自助餐厅举行。
在婚礼堂举办一场婚礼的平均价格（包括婚纱和自助餐）为1000万韩元左右。如果新婚夫妇对乐队伴奏、婚宴菜品等有独特需求，一些婚礼堂也提供私人订制服务。
经济大势影响排场
据报道，一家就业门户网站日前以韩国1558名未婚上班族为对象进行了调查。调查结果显示，韩国上班族结婚时购买新房的费用加上其他费用平均需花费2亿66万韩元，约合人民币150万元上下。其中购买新房的资金平均为1亿4582万韩元，占全部费用的四分之三。
在购买新房费用的支付方法上，平均三个调查对象中就有一人回答靠“贷款”支付。其后占比重较高的回答依次是“用之前的零存整取存款（33%）”、“靠父母支持（22%）”等。居住形式上，62%的调查对象选择了月租，24%的人选择“住自己家”。
据统计，2015年杭州有67366对新人登记结婚，相比2014年下降7.2%，增长率较前五年有所下降。虽然登记人数有所下降，但登记的新人数总体上这也是个庞大的数字，随着人们对生活质量水平的提高，对物质和精神上的追求也在不断变化，婚庆这种被人们视为一生仅有的一次的消费越来越受到重视，所以婚庆产业的发展潜力还是具有可观性的。在当前社会发展现状的背景下，我国的婚庆行业众多商家之间竞争存在着巨大的挑战，但如果抓住时机对于某些商家来说也是种机遇。挑战是指优胜劣汰，物竞天择，一些不被大家认可的不符合职业规范、不能满足广大消费者需求的公司将受到严冬般的对待，营销模式和方式的与时俱进的发展对于传统的店面来说也是个巨大的挑战；机遇指随着婚庆产业的对自己业务能力的提升新鲜血液的促进，经营管理将逐渐规范得体，焕然一新的线上线下结合模式、更符合消费者喜好的婚礼服务产品和形式有待于为人所接受和流传。
一、杭州费加罗婚礼策划营销状况分析
新浪科技讯5月12日上午消息，微博了2016年第一季度的财报。截止一季度末，微博月活跃用户达2.61亿，日活跃用户达1.2亿，这两个数据同比增长都在30%以上。相比较上一季度而言，微博月活跃用户和日活跃用户的增加量都以千万计，季增幅为历史最高。商业化经济收益方面，微博一季度总营收7.77亿元，用实时数据来告诉大家当今互联网下的营销模式是可以获得收益的。当季微博盈利超过1亿元，并连续6个季度盈利。可见现今利用网络进行营销只要入得其法这就是一个强有力的平台。
二、杭州费加罗婚礼策划存在问题及原因
（一）杭州费加罗婚礼策划存在问题
（1）参与体验存在局限性。就该婚庆策划公司所应用的网络平台，用户的体验感不强烈，唯有其官方网页上有FigaroDesignTeam720度场景模拟系统点击可体验，选择方式较为单一，不能满足不同类型网友的需求。
（二）杭州费加罗婚礼策划存在问题的原因
三、杭州费加罗婚礼策划网络营销策略建议
（一）信息，提升内容品质，增加趣味性
（二）加强网络平台的建设
婚庆企业的一般营销所面对的人群小，付出的人力财力比较大，推广起来效率也不高，这些方面的劣势尤为明显。近几年互联网和现代金融业迅猛发展，以这两个为基础支撑开启了崭新的商业模式，婚庆行业的公司商家将线上和线下互相补充，带有目的性地针对不同客户群体，并且也致力于婚庆消费信息的透明公开化、给人省心、便捷和高性价比的舒适感受，使每一位选择这个婚庆公司的顾客获得更多贴心的服务与愉悦的体验。另一方面，网络的普遍性和传播性将很多秘密都暴于阳光之下，所以另外要注意的一点就是维护网络安全，遵守网络秩序，不散布虚假信息也不抄袭他人作品，每一个婚礼策划的灵感都凝聚着婚礼策划人的心血。
（三）完善网络平台管理，改进互动效果
（四）发展创新，做行业的领头羊而不是追随者
参考文献：
[1]张妙琴，郑妍微，曾少杰.广州婚庆市场的研究策略――以浪漫世纪婚庆公司为例[J].广州外语外贸大学南国商学院，2015，（7）.
[2]冯伟芳，王荣华.婚庆行业营销策略研究[M].企业导报，2011.
[3]周海东.传统婚庆文化在在婚庆产业中的传承与创新[J].对外经济贸易大学，2007.