如今这家肉铺已经成为哈里斯农场这个品牌的一部分，就像很多伦敦足球俱乐部一样，百年来经久不衰。
世界杯的品牌「开荒」
在1950年之前，世界杯这个IP本身，试验甚至玩票的性质比较明显，有些国家根本就没把世界杯当回事。而且1930年世界杯远在南美，很多科技和狠活并没有从欧洲带到南美，而等到1934年，政治元素又在意大利世界杯上横行天下，很难在商业上玩出花活。
因此，作为战后的第一届世界杯，也是巴西首次作为东道主举办的世界杯，1950年世界杯用「盛况空前」都不足以说明问题，只能说那是——锣鼓喧天，鞭炮齐鸣！
早在1936年阿迪达斯已经抓住了一次进入体育营销游戏的机会。阿迪的祖师爷阿道夫-达斯勒注意到本土选手杰西·欧文斯，将会是1936年柏林奥运会的金牌有力竞争者。
1954年世界杯，阿迪达斯祖师爷达斯勒动用自己与德国主教练赫伯格的关系，让赫伯格放弃了选择达斯勒哥哥鲁迪旗下的彪马品牌球鞋。作为交换，阿迪达斯不仅赞助了德国队全套球鞋装备，还专门发明了活钉鞋。
世界杯效应初体验
在阿维兰热的治下，商业与足球成功地在世界杯开始联姻
当可口可乐大肆在世界杯上卖着饮料时，阿迪达斯也在1962年世界杯开始发力，虽然1962年世界杯的用球并不是阿迪达斯制造的，但阿迪达斯为了世界杯打造出了一款全新的足球，并在世界杯期间售卖，这款足球也为之后阿迪达斯与国际足联长达半个多世纪的合作打下基础。
除此之外阿迪达斯还继续包圆了德国队的鞋子、球衣、训练服的赞助，而且在其他的世界杯参赛球队中，也出现了阿迪达斯球鞋的身影。
比如季军智利队的莱昂内尔-桑切斯、亚军捷克斯洛伐克的铁卫诺瓦克等等大量的球员都自发穿上了三道杠的阿迪达斯球鞋。作为球员的必需品，可以证明在那个技术力并不发达的时候，球鞋这种好的产品出现，球员们都会趋之若鹜。
此外，很多球队的球衣、训练服也都开始由专门的制造商和品牌包办，比如1962年世界杯意大利的服装就来自意大利服装品牌Fedeli，而大英的服装则由英格兰本土的Bukta运动服装品牌提供。
Bukta的老版球衣，你能认出几件？
比如那年冠军英格兰的服装就由茵宝包办，而鞋子则由阿迪达斯全权负责。阿迪达斯当时的鞋子占有率火到什么程度呢，几乎人人一双三道杠，连当时社会主义阵营的苏联、朝鲜、匈牙利、保加利亚都有不少球员脚上穿的是三道杠，可见一个产品的优秀与否是可以跨越国家、跨越种族、跨越不同思想的。
而在那届世界杯国际足联和英格兰方面，还联合推出了首个世界杯吉祥物威利，这个印有威利的海报、周边遍布世界杯的赛场，世界杯也有了统一的宣传形象。
品牌之争，初见雏形
在官方用球方面，阿迪达斯推出的「电视之星」彻底开始形成对世界杯用球的垄断，而在球鞋的赞助上，阿迪的势力范围则进一步扩大。不仅吃下了巴西全队足球鞋这样的大单，还进一步向北美迈进，哪怕是向萨尔瓦多这样的小国，都有球员穿的是阿迪达斯。
但彪马太眼馋阿迪的市场份额了，在贝利表达出他不理解为什么阿迪把对他的个人赞助排除在外后，彪马利用和巴西跟队记者亨宁森的个人关系，私下找到贝利，并起草了对贝利个人单独赞助的协议，就这样一份2.5万美元对贝利个人的彪马天价合约终于诞生。
商机来了，花样多了就该割韭菜了，于是在1974年联邦德国世界杯时，踌躇满志上台国际足联的阿维兰热开始一系列的措施，包括改制比赛、和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳、JVC这些大厂打包谈判确定了国际足联世界杯和他们的长期合作。世界杯的赞助商帝国时代降临。
当时的克鲁伊夫早就与彪马达成协议，于是这自然和荷兰队赞助商阿迪达斯发生纠纷，最终在克鲁伊夫的坚持下，几方同意克鲁伊夫可以从他的球衣上去掉一条条纹，球鞋也可以继续穿彪马的。
而为了确立国际足联的经营权，帕特里克-纳里还不得不和1978年世界杯东道主阿根廷的军政府谈判，将赛事的营销权和体育场运营权全部纳为国际足联所有。
等真正到了1994年美国世界杯时，阿迪达斯、麦当劳、可口可乐以及耐克都倾巢出动，在利益的拉扯下，这一年国际足联也在越来越多希望合作的品牌中立下新规矩:东道主品牌将有八个将成为当届世界杯官方赞助，这也算是给东道主的一个福利。
仅仅以1994年世界杯为例，8个美国本土品牌营销，达成席位营销协议价值约75万美元-150万美元左右，最后总共约为1200万美元，这一大笔钱最后都流入到了国际足联。
也是因为国际足联扶植了本土品牌，像耐克这些，曾经在世界杯上很难分到一杯羹的美国品牌终于也开始抢占世界杯市场。
世纪之交，互联网、电子娱乐产品甚至「元宇宙」，纷纷成了国际足联合作伙伴的新宠儿。从第一家与国际足联世界杯合作的互联网企业雅虎，以及从98年世界杯就开始正式和世界杯绑定的美国腾讯EA，都是国际足联的新宠。当然小甜甜也有变牛夫人的时候，今年将是国际足联冠名EA旗下的FIFA游戏最后一年，这个FIFA世界杯模式，或许将成为绝唱。
阿迪达斯利用AI技术实现了「五代梅西同框」的传奇元宇宙
编辑/宋鑫宇、殷豪男
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