以春节为例，这个中华民族的传统佳节，不仅是文化传承的盛宴，更是品牌创新的舞台。人们常说，「无酒不成席」。在春节以及其他重要的团聚时刻，白酒不仅是团聚的象征，更是情感的纽带。亲朋好友围坐一堂，举杯共饮，借杯中酒倾诉怀念与感恩，祝福新的一年平安与幸福。因此，春节自然而然地成了白酒品牌营销的重要节点。
01客厅经济强劲驱动，白酒营销热潮起
然而，随着央视春晚白酒营销赛道的逐渐饱和，以及消费者对个性化展示需求的日益旺盛，白酒品牌开始寻求差异化的媒介投放渠道，以开辟新的营销战场。
春节的喜庆氛围不仅局限于春晚舞台，更延伸到了千家万户的客厅之中。客厅，这一家庭团聚的核心场景，已成为品牌竞相争夺的营销新高地。
智能电视不仅改变了人们的观看习惯，更在春节热潮与客厅经济的双重加持下，成为白酒品牌精准触达目标消费者的高效媒介。
02高端用户首选，小米OTT领跑大屏市场
在客厅经济的推动下，OTT大屏不仅为用户带来沉浸式的观看享受，更凭借其独特的场域优势和智能化趋势，让白酒品牌故事以更高质量的形态展现，将品牌文化与春节的浓厚氛围紧密相连。
当前，我国OTT保有量超4.1亿，覆盖人口10.83亿，智能电视已成为真正的国民级媒介。春节期间，智能电视的使用率飙升，成为新春家庭「客厅第一流量入口」。
深入剖析小米OTT的用户画像，82%的用户年龄在25至40岁之间，77.3%的用户拥有本科以上学历，显示出高学历背景；大尺寸大屏、有车家庭的占比均高于行业水平，进一步体现了用户的消费能力和生活品质。更令人瞩目的是，在奢侈品品牌前十强的客户中，选择投放小米OTT的占比高达85%，这无疑彰显了小米OTT用户群体的高端化与消费潜力。
面对这样的市场机遇，泸州老窖精准卡位营销节点和节日元素，将泸州老窖700年浓香传承的故事演绎得淋漓尽致。
03新春开新局，泸州老窖品牌势能攀新高
创意先行，势能初显
当千家万户围坐一堂，期待新年的钟声响起时，小米OTT的「创意开机」画面带来了成龙与泸州老窖的匠心传承故事。这一独特的设计，不仅实现了品牌信息的开机即达，更凭借其独特的视觉呈现和超强记忆点，让泸州老窖的品牌形象深入人心。
全量引爆，动能释放
这种大片式的运营方式，不仅满足了用户多样化的观看需求，更让泸州老窖的品牌形象得到了全方位的展示。通过全天在线和频道融入的方式，品牌影片得到了最大程度的曝光，为泸州老窖的品牌势能释放提供了强有力的支撑。
余温延续，持续蓄能
同时，泸州老窖充分利用电影频道的稀缺资源，通过全天在线和频道融入的方式，让品牌影片得到了持续的展示和曝光。这种余温长尾的营销策略不仅让泸州老窖的品牌势能得到了持续释放，更为品牌的长远发展奠定了坚实基础。
此次合作不仅通过放大代言人的形象魅力，成功加持品牌力；更构建了一条独特的泸州老窖新春大屏观影链路，使品牌形象与年度主张深度交融，在精准锁定经济强省中具备消费力的主流目标人群基础上，与目标消费者产生强烈情感共鸣。
结语
泸州老窖与小米OTT在春节期间巧妙运用节点营销，深挖品牌价值，传递对消费者的敬意，拉近品牌与消费者距离。同时，也进一步强化了小米OTT作为新春焦点大屏、视觉放大器、优质内容场、权威信任场的地位，为白酒品牌探索新营销模式与渠道提供了更多可能。
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