不要门票没有广告……“免费”宠粉的线上演唱会，能“唱”多久？

许科是重庆音乐制作人，入行已经20年，其所在的乐队璨乐团在国内都小有名气。每年，他们都会接到大大小小几十场演出，同时也是各大音乐节的常客，全国到处“飞”。然而，用许科自己的话说，今年上半年几乎都是“家里蹲”：“本来上半年全国有20多场演出全部取消，几乎零收入。”

在行业内人士看来，这些数据和网上的评价已经足以说明线上演唱会的成功。许科也认为，大家最近看到的几场演唱会已经是非常成熟的一个演唱会场景，无论是声音、画质和氛围，在现场感的还原度上已经非常接近，“可以看到，这背后强大的支持者：资金、资源以及成熟的技术团队。”

免费背后的多方共赢

“这背后的平台首先就‘不差钱’。”一位音乐界不远透露姓名的人士透露，看似免费的背后，对平台和明星来说都是双赢。以一位女歌手的线上演唱会为例，开唱之后不仅涨粉20多万，在演唱会后其歌曲的整体播放量上涨4成。

另外一个数据是，腾讯音乐一季度财报显示，其在线音乐服务的付费用户人数为4270万，与上年同期相比增长50.4%，总营收63.1亿，同比增长10%。其中，TMElive表现亮眼。

“商业有时候要算‘大帐’。”重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林则认为，如今的“免费”只是短暂或说是表面现象，从中长期来看，肯定会有积极的一面，即使目前1-2次没有实现客观的现金流，但是从长远来看，这是一个必然要经历的过程，是一个隐形支付的过程。

许科则称，在这个过程中，还有一个非常重要的用户习惯的培养，“如果一来就收费肯定不好做，老实说，包括现在大家也没有养成付费看线上演唱会的习惯。”

在部分行业人士看来，长远来看赞助商们肯定会看到线上演唱会的潜力，未来就是一个多方聚力的过程，用艺人的流量，用平台的资源，用赞助商的金钱，共同来把这个事情完成。

质量决定买单意愿

根据中国演出行业协会发布的历年《中国演出市场年度报告》来看,我国线下演出市场规模近年来一直处于小幅升降,市场规模一直未能有所突破,而主要原因就在于演出市场的单一化，这也是音乐市场一直以来面临的困境。

那么线上演唱会会不会以此成为突破口？

此前，抖音娱乐推出的娱乐直播厂牌“DOULive”，让那些因疫情影响被迫“放长假”的明星爱豆们回到了舞台。在大直播时代，线上线下、跨屏等多场景融合，在多维度模式上的探索，也是平台和艺人们在音乐行业寻找的线上出口。

“我们也在摸索，希望能尽快开一场线上演唱会。”许科透露，早在2015年，乐队在某平台尝试过一次直播，因为平台给了头部资源，流量非常可观。可是当时对直播的理解有限，并没有真正重视这个领域。受制于空间、设备等因素，线上音乐演出的质量与线下有很大差距。特别是对一个乐队而言，非常重视现场的反响，当时觉得在互动方面线上肯定还是会存在很多局限。不过现在，他的想法改变了。除去局限性，还可以看到很多可能性。比如突破观看人数与地域的限制，为各平台和演出方带来的可观的流量。

廖成林表示，不仅是娱乐界，无接触式已经成为现实，既有必要，也是一种无奈。他认为，在这过程中，同时传递出几个信息，行业本身需要提振信息，给公众传递一些信息，演出依然会有；从市场培育来看，是一种面对未来常态防疫的情况下，是一种市场培育的过程，和市场消费观念转换的过程。

不过，也有观点认为，目前各平台的直播、制作水平参差不齐，大量线上演唱会的集中上线也容易引发审美疲劳，后期观众是否愿意为此买单仍取决于演唱会本身的质量。