设计企业视系统形基素：企业称，企业标志，企业标准，企业标准，企业征造型图案，企业标语、号。
台湾著专林磐耸，设计传播，企业标志、标准、标准素创造艰巨，整系统核，设计。标志、标准、标准素企业、规模、量、尊严、念涵集，视系统形设计核构企业征基质。素设计核，视系统形识据繁衍。素。
()企业标志设计传播
企业视设计素，广泛、频率企业标志。标志，仅具视设计素导量，统视设计素核。，企业标志社众企业。，集企业形征。
企业标志商标功。商标识商品，企业标志则区企业。商标某商品联系存，企业标志则商品产营联系存。商标权具效，即注册商标具效，企业标志企业共运。商标影响随产品市扩扩，企业标志影响具区域。
企业标志设计题材标志图形标志类。细、、首、具、抽及图综合形式。企业标志设计题形类：
()企业、品牌称题材。企业、品牌称设计标志近标志设计导，传达企业。标志设计采，某具独差异，增标志图视冲击。差异标志义，企业息容。
()企业、品牌称首题材。企业称品牌称选造型设计题材。首题材标志，单首、双首及集合形式。设计造型系统简单，设计形式泼，忆。企业、品牌称首组合设计。设计形式追求首形式强烈冲击，强化首征，增强标志视。
()企业、品牌称首图案组合题材。设计形式标志图形标志合，兼顾图优。具抽合，视模式辅。
()企业、品牌称义题材。按照企业、品牌称义，转化具化图案造型，征，。标志图形设计，具形式。
()企业化、营念题材。企业独营念、企业精、企业化，具化图案抽化符号传达，蕴涵深、单纯图形视符号，唤社众共鸣。
()企业品牌传统历史域环境题材。设计构思强调突企业、品牌悠久历史传统独域环境，引导消费企业产权威、奇，具强烈故。类标志设计采具装饰图案卡造型形式，简练、、突。
(二)企业标准设计传播
标准企业视系统基素。标准企业规模、质、营念、精，具读、、鲜、独组合，企业各媒介传播，达识，据塑造企业形，增社众企业。，标准绝亚企业标志。企业称、品牌、号、广传达，视、步，强化企业形品牌形诉求。，企业标准设计传播视传达举足。
标准普铅、区除造型观差异，键配置系。般普，排列组合预邻，设计排列组合，制谓“即”。标准根据企业称、品牌称、题容精设计创，距、线粗细、笔画搭配及造型，统设计、周密规划，取衡空谐构。
视媒达今，各式各标准，类、范围广超企业标志。标准类繁，功各异，基、共务建企业称、品牌独，塑造各异形，达识。
()企业标准。企业视传达，企业称、址，统。包括。论既设计款，采，考虑标志配合否适宜，考虑企业质否传达企业精、营念，建企业品、誉，塑造企业形。具确，企业、品牌称传达，视、步，强化企业形品牌。企业标准标准，各标准基础。
()品牌标准。根据企业略需，际化营、角化营、市占率提、企业形保护，企业另若干品牌。强化品牌，需设计品牌标准。
()产品标准。企业市断推产品，产品系列化。产品功，产品称设计标准，传播广宣传。
()标准。专产品推、周纪念、节庆典、展示、各类竞赛设计标准。般，类标准企业称、品牌称显差异，限较短，形式较泼、。
标准设计既，。标准符号，达丰富容。标准设计，注各协调配合，均衡统，具备。注具，传达企业营念企业化，独企业质商品。例设计专：细线构，容易联纤维制品、香、化妆品；圆滑容易联香皂、糕、糖；角形容易联械业品。运仅标准造型具，标准具征、暗示、呼造型素，标准鲜境。“雪碧”、“芬达”标准，除造型精致，增造型素，雪碧“碧”，采柠檬形抽；芬达“达”，采苹叶抽，传。
标准设计适节拍。标准设计步节奏合拍，企业标准落，标准设计。标准设计途径：①完改旧标准，设计。般标准非陈旧，且符合企业营状采。②阶段逐步修，近标准。采般标准形众根深蒂固，易改。采循序渐、潜移默化途径，社众突。③完沿旧标准，略修。适企业标准仍，够适迁，必革。例享盛誉《读摘》杂志，册，居刊业茅。《读摘》亚洲版早注册，避免律纠纷，《读摘》决。刊广读建深厚，《读摘》改《读》，广读，《读》二仍沿旧标准，读切。
()企业标准设计
标准，指企业指某彩组彩系列，运视传达设计媒，彩刺激反，企业营念产品容质。标准征企业形，企业传达整视设计系统具强烈识效。企业标准企业念征。企业标准确，企业视传达媒，企业标志、标准基视素，形完整视系统，企业塑造良形武器。
彩视容易，彩、彩组合，具强弱冲击。彩冷暖类，暖系统包括红、橙，温暖、舒适；冷系统包括蓝、绿，清凉、寒冷、沉静。谱，红谱，富刺激，黄波居，紫波短。颜搭配，黄底黑、底绿、底红引注。
彩欲，产诱惑。例商品采彩，增抑制商品欲渴求。够引食欲颜食欲，桃、红、橙、茶、鲜黄、温暖黄、亮绿。，暗红、深蓝、淡紫降低食欲。彩欲具诱惑，形商品形。谓商品形，商品印形固，类商品惯颜包装。顾商品形“标异”，引消费反。
企业标准仅影响企业视识传播，且影响社，市营销，彩企业市竞争略，消费。企业标志，彩强标志征、观传达。市激烈竞争件，强消费标志印，影响市销售。彩，际竞争，未注区、族彩偏倾，激烈市竞争败境。
案例：牙膏市，科盖司推销量产品科盖牙膏土销量狮王洁牙膏，始科盖牙膏%市占率，连%守，退市。质量，科盖拥技术，产品规懈击，败彩。科盖牙膏狮王洁牙膏包装彩均采红，差仅科盖红，狮王洁则。差，消费脑产产品形，影响购买决策。红喜颜，喜欢淡雅颜，尤喜。狮王洁牙膏迎合族偏，赢市营销。
彩塑造企业形品牌形扮演越越角，标准选择造型设计。设计，改企业形，必改标准，且彩征企业。，企业必须众彩根据需，选择恰彩企业标准。
企业标准设既单，根据企业形完整需，决组合。单标准单纯，消费忆，企业标准形式，蓝、红。企业采复标准，追求彩组合效，增彩律，孚石油红蓝，柯达胶卷黄红，富胶卷绿红。企业标准确，基素组合，规划各设计项彩配置规，强标准展运。
、商素
商视识策划核商称、标志、标准标准。商称、标志、标准、标准策划完基础，必须视识素策划。素基素载，基素借助具素传播商、征，传播商企业形，挥。
谓素策划，指传播基素媒介设计，制基素媒介具规，商企业化息传播收组织化、统化、系统化效，树商良企业形。商素策划七容。
()商具及账票类
()般务品。纸、封、笺纸、件袋、包装袋。
()具品。具盒、笔、件夹。
()财务图。账单、收据、票。
商具、账票虽显，传播商企业化息、传播商企业形基素，商顾客、消费保持良沟交流基媒介。商具、账票类品，除按照规策划设计商称、址、邮政编码、号码布局，适考虑商念号、精标语、产品品介绍创布局，充传播商企业化息功。
(二)商建筑环境类
商建筑环境传播商企业形具视载，称宣传商“广”，影响商精状态。，商装修豪华、调雅、整洁优，环境，仅愉，且提较求，求环境协调，助增强商凝聚。商建筑环境包括容。
()商建筑造型。商建筑形设计遵循建筑形式则，则统、均衡、例、尺、韵律、布局序列、规则序列设计、规则序列设计、及。
()商招牌。商招牌商称载，招牌统称、、造型、彩、料社众强烈，留印。策划、制商招牌，注容：①招牌造型。②招牌。③招牌颜。社众商视识考虑，招牌颜，且商标准招牌，，商招牌传播商整视形。
()商份证类
商份证类包括店徽、胸卡、片品。
()店徽。店徽商共份证，论岗、岗、店、店，职低、龄幼，商佩戴。店徽商征，坚持佩戴商忠诚、强烈归属翁精，商豪。
()胸卡。胸卡标姓、号、岗称、称、职技术级息容。
()片。片运较广泛际传播媒介。片般印持姓、单、职务职称、址容。另，印商业务、宣传商产品容。递送片，商注片礼节礼貌，商企业形借助片递送传播深广。
述份证类品必须印商标志、标准标准，必须严规店徽、胸卡及片排列、布局规模。
()商制服类
商制服商标志，征。制服仅精质，且商化涵。商制服服、旗袍类。，设计商制服，考虑商视识基素题。首，制服颜，包含商标准()；，商标志制服，制服配胸饰、肩饰帽饰，标志设置。
(五)商交具类
商交具类包括勤、顾客迎送、货、店各服务推、。交具商拥、支配流广媒，商企业化息宣传、济，且限制。章略章
略
节商品、商品整概念
商品概念随消费观念逐步改。根据洛需层论，需五层，即：需、需、社交需、尊需需，且，五层低逐步展。需消费求，形消费观念。随需层断展消费观念断，商品概念断换涵。
商品质层
即商品功效。消费购买某商品，仅仅获商品，获商品某需求足。例：消费购买质足闲暇休息娱需；购买微波炉烹饪需求。商品质层商品效消费足，缺层，消费购买商品。，商制营销策略，首考虑商品质，确商品够功效益。
商品层
商品功效具形式反映。商品层展示商品质征，包括观形式质量及促销，即品质、包装、品牌、造型、款式、调。消费商品供足况，消费购买商品考虑功效，商品形式求居。随消费观念提买市，消费求越越，选择余越越，除考虑商品效，商品质量、造型、颜、品牌形式程影响消费决策。
商品延伸层
指消费购买商品获各附益。层包括售咨询服务、售交易件(赊购，提供贷各担保)及售送货、维修服务。商品整概念消费基益核，强调服务商品组，市营销思。商言，识：伴随商品销售提供各服务额负担缀，恰恰反，商品延伸层精策划管，商提市竞争保证。商品质层层竞争仿况，商竞争取决商品延伸层。，确识商品整概念，提服务质量，消费购买商品附益商商品管项基础。
二、商品类
()商品类标准
商品根据类标准类型。市营销角，类，图-示。独品指商品销售状况商品销售系化影响。完独品(：灯空调)，件独品(：灯籍)。互补品指商品销售状况商品销售呈化(：汽汽油)。件品指商品购买另商品购买件(激唱碟、影碟激唱碟影碟)。替品则互补品反，销售况呈反化(收录)。各商品系固，创造，：尿片啤酒联系，观察星五根据妻求买尿片星啤酒，商尿片啤酒，双销量增，尿片啤酒互补品。
商品
类按商品消费系类独品完独，：灯空调
件独品，：灯籍
互补品
件品
替品
按限类耐品
非耐品
按途类品
选购品
殊品
按商品否类形商品
形商品图-商品类图
商商品类则求各商考虑商品容，配合卖配置及商品展示陈列，衡量商店销售式。求确站消费，针需求，顾客商品选择，刺激购欲，促购买，达销售。
施商品类，必须注，考虑商营针销售策略，卖够塑造商独商、树消费形，，该考虑商品组合商品群。
(二)商品组合商品群
谓商品组合指商营商品构，即各商品线、商品项库存量组式。若维空考虑，商品组合，即宽、深。
谓宽，具指各类型商品配置。类商品商品线。装店装、衬衫、领袜商品线。
谓深指商品线款式寡。颜、尺寸、料构深。
谓指陈列商品库存量。今，缩减库存量趋势越越显。
商品群依照商品观念集合商品群，商商品类依据。商品群角，商商品类。
商品
商品指完销售量销售额商销售业绩占举足商品。商商品增减、营业绩坏影响商店济效益低，决商店运。选择商市及整商。，商品构合化，商偏差维护企业，必须商商品具，且根据销售析市析，研究商品价、类、品质否消费需恰致，消费各商品倾怎，商品市潜。符合况保留，否则，替换。商品构般考虑类：
()商品。商品设计、调商形吻合且予视，商品商档。
()季节商品。配合季节需，够销商品。
()选购商品。竞争较，易选择商品。
商营商品，保留商营商品。仅弥补商品足，增商品销售，且树企业形。：辽宁盘锦市兴隆厦营商品销售，注商品销售，甚枚纽扣根针。提号“；”。“”商品润，赢顾客，树形。
辅助商品
商品具商品，销售较，：
()价廉商品。商品设计、调须视，顾客言，需价较宜且。
()备商品。季节敏，论品，必须商品具联且容易顾客商品。
()品。即需各挑选，随买般商品。
()附属品。辅助商品，顾客言，易购买商品。包括：①易商品。即展卖，顾客，容易且即买商品。②商品。具，设计、调、流系商品，即卖良滞销品。③商品。商品，顾客需即指购买商品。
刺激商品
刺激顾客购买欲，针述类商品群，选商品，必挑某单品，题系列式，卖显量陈列，借整销售效商品。：
()略商品。即配合略需，吸引顾客，短标量销售商品。
()商品。考虑今量销售，商店积极，厂商配合选商品。
()选商品。陈列组合，强诉求且易冲购买商品。
()商品类
商品类商品类商品营服务。商商品类销售商品，创造营业绩。备齐商品模式商运商品组合商品群具。备齐商品模式即广掌握商品群量，深掌握商品项量，合研究，商品构模型化。图-具。纵轴商品群量，即广；横轴商品项量，即深。
图-商品组合模式图
型：模型采商品群，备齐商品广，各群商品项较，顾客选择商品件。产品划众，商品群选择件必。
型：采缩减商品群量，增群商品项，商品构丰富。专柜台专卖店形式。
型：商品群商品项扩备齐商品。
型：商品群商品项缩，集量某销商品。基顾客选择余。
型：增商品群商品项减商品群商品项。
类型单，根据际需组合运，达效。
二节略
商品、创产企业专，，商业企业尤商参商品。商业企业略，创造品牌，商取骄绩。、况，销售商品品牌零售业占。据流题研究协调查显示，%连锁商业集团商品，商品销售额司销售额占言，%～%综合连锁超级市/，%连锁店专店商品销售例%。品牌制造协提供据，商品销售额占零售额%，连锁超级市营商品例达%，且，商品销售额均增率%，品牌倍。著型连锁商业集团乎采商品略，沃玛、荣、福、狮集团。商品略商业零售企业集团营略组。
()商品略，即商业零售企业商品略。指商业零售企业收集、整、析消费某类产品需求息，提产品设计求，步选择合适产企业产设厂产制造，终企业品牌销售略。商品产企业商标、市销售()商品言，随商业零售企业连锁营程谋求业扩商业功产。
节商品略竞争优势
般言，商施商品略获竞争优势。
良品质保证
施商品略型商型商业零售企业集团，流领域营，销商品质量严顾客周细致服务，消费树牢固企业形，拥商誉。，创商品诞具备牌，极易消费。假冒伪劣商品困扰消费况，选择型商商品消费言具质量保证。
低廉商品价
商品低价商品略突竞争优势。商品，商品价低%左右，则低%～%。沃玛连锁超市购买需，购买沃玛制品牌“”需。施商品略保证品质件效达低价，：，商厂订货，省环节，降低交易费流。二，商品仅商品商销售，广宣传借助商业誉，商采广单、闭视、广播式，广费降低。，型商拥量连锁店，批量销售，产取规模效益，降低产。
及品调整
商消费，消费保持密切触，商品略商根据消费需求产品周营商品及调整。例，根据消费需求迅速设计产品投市显著缩短产品周；产品试销及产厂商反馈息改产品；市升熟产品足够货，敦促厂及供货；尽衰退产品。仅仅营商品，商品略既及调整品适消费需求化，凸显商商品商品差异。
散投资险
施商品略，商建较稳商品、产、供基，逐步培养积累产技术管量验，产领域展元化营必准备。商展规模，必产领域谋求益，投资险散化。
节商品略施件式、商品略施件
，商品牌获功。商营品牌具必件：
()商必须具较商誉
商店扩誉提品牌广，商店省额广费，且商誉宣传具广拟。
(二)商必须具备规模网络优势
商销售量，批量额，降低单商品营营费，取规模济优势。商产企业订货，减环节，产品价低市类产品，够占领市，企业营润，且赚产润。
()商店商品质量必须足够控制
营商品，保证商品质量低价价质量，施商品略基件。否则，商品消费。求商店商品质量足够控制。，商必须技术，帮助产企业达设计求标准，企业质量管，严控制产品质量。另，商必须慎选择商品品，根据产企业、技术素，选择消费够商品质量判商品施商品略。
二、商品略施式
商品略商商品谋求商业功略选择。根据商商品式，商品划施式。
()联合式
式，商产企业提产品、规模求，产企业共设计，产企业负责制造，商按订购量收购。联合商品程，商销售统计资料(系统资料)依据市预测，拥量连锁店铺流网络，达符合低济规模订货批量背景，产企业合。零售业制造业合够各具息、专识、技术互组合，够及足消费商品产足需求。商产企业联合式，商普遍采，施商品略式。
(二)式
商展规模，营化考虑，投资设厂收购、兼产领域，集科研、设计产制造，图创造具牌。八佰伴集团拥产企业，罗司拥品牌产厂。般言，资规模、技术件限制，采式商商品品限，占营商品量极，且，采式商仍产企业保持合，联合商品。
()际化式
际化式际联合式，商产厂联合商品式。式纪整济区域化、集团化、化背景产，商凭借优势，范围资源配置、规模营、寻求展空选择。运际化式，商够根据消费需制商品供计划，球范围选择材料优营技术资源，较低，优产商品产。际化式般型商型跨商业零售企业集团施商品略式。
()引际牌
即商引品。各社化背景、消费习惯客观存差异，采际化式拓际市引品，必须首量细致调查，确消费群争取，策划促销段商品具化化涵，提商品标市。
例，装显赫品牌——装营销功范例。北京、档商厦设专柜，北京王府饭店设专卖店。尽管市较短，销售业绩类级品牌服装逊。京销售装致档，产服装价仅半，充考虑消费济承。层穷料及订化服务，吸引批客。尽市树品牌形，除规广促销段，久推濒危野品(华南虎、普氏野)标识领系列，迅速近消费距离。领精绘，售，司捐赠元化保护基，保护野。司化、化化营销策略，确值借鉴。
、施商品略决义
()改善提企业形
品牌质量誉市，价值企业品牌投资效益，标志企业济展劲。商营程，必须营销形融品牌。企业建品牌形视责，展切。品牌企业形展示顾客，企业良商誉形服务转化商品承，企业形服务竞争转化具观品牌竞争，突企业形。
(二)提组织化程，挥群效益
质优价廉商品牌优势。挥优越，必须规模效益。零售企业管制改影响，挥群优势，五司，百货司，系统庞舰队，独()司。针状况，施品牌，散司联合，仅助品牌优质低价优势，且够提组织化程。
()形企业营
商施品牌，首临题确品牌竞争。企业根据状况，竞争竞争及标市需求况确品牌市。品牌，准确消费宣传，消费形确、印。零售企业品牌制造商品牌显著区零售企业品牌运企业，企业。，品牌企业营，制造商品牌则，零售企业营制造商品牌商品，造各零售企业营雷化。
()缓供需矛盾
施品牌零售企业消费，够市调查营践准确、捷收集消费需求息，设计，供消费急需产品，供需矛盾缓。
(五)降低价
首，商组织产品牌商品，商品货必批环节，省环节费。，制造商必品牌商品支付广费，零售企业良商誉广。，商销品牌产品省销售渠费。切助品牌商品价降，商竞争获取价优势，吸引顾客。
(六)增强企业凝聚
品牌企业形素质集，企业誉标志。企业维护品牌誉，企业营品牌誉育，视品牌企业形财富，提营积极，共维护商誉提营(服务)管服务，品牌，增强企业凝聚。
五节略展景
型商业零售企业始集团化、连锁化展
型商业零售企业转换企业营制，积极探索企业组织形式营式转，连锁营组织型企业集团，规模营。华联超市司连锁营迅速扩规模，营业网达，销售收达亿元，且步展趋势迅猛。商业流企业纪引连锁营、施略验，济展连锁营展阶段，型零售企业选择商品施略具。
量产企业产剩余
据统计局布据，供求供求衡商品达%，且据升势，商品产率严足。量产企业按市需求组织产，导致产品量积压，产闲置状态。各量，产企业商业零售企业合，按商品零售企业求产商品困境，商业零售企业产企业形密切合系。
型商创业程形，品牌施良品牌基础，王府井百货楼、华联、百货。章商产权制改革章
商产权制改革
节产权
()产权义
产权财产权，指律维护财产权。财产提供权益，产权财产联系权系。
具讲，产权包括：①财产权，即财产归属权，财产终归谁拥。②财产占权，即际拥财产权。③财产权，指具运财产营运权，包括决投资、规模。占固拥财产权，非占，聘营拥程财产营运权。④收益权，指凭借财产归属营运效坏获取收益权。⑤置权，集买卖转移财产权。，产权财产终权、际占权、权、收益权置权组权组，财产权质义产权系，财产权派。
企业言，依据归属占产权始产权产权，享各范围占权、权收益权。始产权称始权终权，般指企业投资投资持终极权。，政府社企业单。股份制济，权转化股权债权。产权称权，指企业企业运营资产持占权、权、收益权置权。
(二)产权功
谓产权功，指晰产权济运。晰产权指始产权产权程各权责，各权、各负责、各享，称产权晰。反则产权模糊。
产权功包括。
()激励功。指济激励。产权系归根底质益系，且整益系核基础。产权益配依据，若产权产权模糊，济均益。济运程，各益若确产权肯维护，保证，产权激励功益制。反，具复杂益系市济社，若各产营产权，确产权益，整益系模糊，必导致产营单及产营积极。
()约束功。指济约束。产权系既益系，责系，且济切益联系责系。产营获确产权，具维护产权责。产权责获产权益紧密连，，追求益及益角产权营效产营效益，产约束制。
()协调功。指济摩擦及建社济秩序协调。产权律程序确财产权，权具刚侵犯，获产权济凭借产权维护权益。社，必产权依据调各济互系，侵权按律予制裁。若整社济系构筑晰产权基础，各摩擦混乱降低。产权维护社秩序协调功：社济产权系基础约束、运转，避免非济干扰。
()促功。指优化资源配置、提资源效率促。提资源效率乃提整社济效率件产素合流，资源流优化配置。市济社，若离产权、产权流，谈资源合流。简单，资源转移际产权转，产权产权转提。产营单独产权，资产置权，资源流。反，企业组织拥财产营权(即产权)，资源企业流，甚企业互联合、兼，运制。