终于，小红书开始大步快走，启动了Citywalk的单程路线，在今年的创作者开放日上，小红书又双叒叕提到了视频化，只不过，这次好像是认真的。
这家位于上海的互联网公司，一直有些「跳出三界外，不在五行中」的意思。
从好的方面来说，小红书已经坐上了第一梯队的牌桌，3亿体量的MAU，以及独一档的种草转化模式，让它早早跻身Top级的独角兽，贮满期待。
不那么友善的理解，则是小红书长期以来的疏离感，让很多人只能从行业影响而非经营层面去猜测它的动静，「小红书越来越火了」和「小红书想要做什么」之间，关联性几乎没有。
社区固然可以自然生长，但公司这种组织，是强决策型的，同样是搭台唱戏，面对的观众数量每多一个0，所需要的能力和资源，都将指数级的上升。
而小红书想要跨越的周期，既和它自身有关，也在回归社区产品的母题。
直到2019年，小红书才第一次举办创作者开放日，那会儿还比较生疏，特意客场招待，选了距离媒体老师们比较近的望京。
然后次年就撞上了疫情，又改为线上直播，跌跌撞撞的运营下来，声势很难和其他几大内容平台的同类活动比肩。
今年的创作者开放日回到上海，小红书有史以来第一次给博主们拉了一张清单：「熟人300」，由300个最能代表小红书内容质量的标杆创作者构成，而且也有着一年一度的流动性。
除去「熟人300」这个叫法不谈，这样的名单我们并不会感到陌生，B站有「百大UP主」，微博有「年度大V」，但小红书的名单之所以既迟来又意外，是因为它在本质上是一个UGC平台。
B站的百大可以说是超级头部的标准象征，微博的创作者大会更是基本上只谈金橙V了，在漫长的演化过程里，它们都拿到了PGC版本答案，并形成了供给与消费分配上的二八定律。
但小红书的游戏规则，不是这样的。
在所有的流量和商业资源都在向头部集中的环境里，小红书的社区底色完全称得上是一股清流了，所以才更加使人疑惑，如果它曾经坚持不为创作者「出书立传」的做法是在延续UGC的传统，那么现在力推的「熟人300」又是什么意思？
想要回答，得看小红书借这次创作者开放日要官宣的第二件事情了。
很难想像其他平台在全站选拔创作者的时候，能够批准这个量级的入选，但在小红书看来，纯粹的人气或是影响力并没有那么重要，重要的是，从小红书里生长出来的男男女女，都自带某种陪伴感，只有在这个抬头不见低头见的社区里，才有的陪伴感。
换句话说，小红书的「熟人300」，打从一开始，就没有打造超头的意思，它更像是在主动定义社区群像，把社区里藏龙卧虎的街坊邻居请出来认识一下。
更重要的是，「熟人300」基本上都是在小红书上将视频或是直播作为第一语言的博主，这意味着小红书实际上是在用供给调控的方法，加速视频表达的生产率。
经济学重视供给，是因为生产不足是绝大多数周期里最难解决的问题，小红书以视频创作者为主体选出「熟人300」并高调宣发，也是因为和旺盛的视频内容消费相比，来自供给侧的视频内容创作严重不足，所以才要亲自下场明确信号。
优秀的被平台认可的创作者，都在生产视频的信号。
这才是「熟人300」承担的功能性价值，小红书想要通过树典型的方式，为新一轮的冷启动指明方向。
根据QuestMobile的数据，抖音、快手、B站、小红书、微博5大内容平台的去重活跃用户规模高达11亿，全网渗透率也超过了90%，大盘增量见顶，各家都在重视用户的停留时长。
小红书的日均用户使用时长，在70分钟左右，超出微博、知乎等图文平台一大截，但和抖音、快手和B站等原生视频平台相比，还有比较大的差距，处于一个「比上不足、比下有余」的微妙位置。
微妙之处在于，好像咬咬牙努把力就上去了，但要是不顺利，滑落的可能性也相当大。
本质上来说，小红书并没有追求某种颠覆性的改变，图文社区之于小红书是相当成功且可持续的产品形态，这条护城河在未来只会越挖越深，但视频也是一个绕不过去的终点，所有的表达语言都会在那里相遇。
但是，在用户的内容消费已经高度视频化之后，小红书的供给端仍然没有形成普遍常态的视频范式，就像创作者开放日上所列举的种种数据都指向「动起来」能够更加深度的延伸博主在图文领域积累下来的连接，在涨粉、互动、变现等多个指标上都有推动型作用。
视频之于小红书，经历了3个阶段。
最早的时候，是开通了视频上传功能，让它和图文同权，成为支持格式的一种，这发生在大概2016年前后。
2020年，小红书也是在创作者开放日——哦对，是云开放日，那会儿办不了线下活动——明确表态，视频不再只是一种格式，而是关系到公司未来，并开始配置流量补贴等扶持政策。
值得注意的是，2020年的数据就已经显示，小红书里97%的创作者都至少发过一条视频笔记，这意味着在功能和心态上，小红书的博主们早已跨过了使用门槛，只是缺乏代表性。
再往后就是这次，又过去了4年的生长，小红书总算可以摘下第一批成熟丰硕的低垂果实，「熟人300」的容量本身——其他平台一般也就选100个人——也尽可能的提供了丰富性，让各条赛道的创作者都能找到参考方向。
至于小红书的新挑战，则在于如何分配低带宽和高带宽的混合分发，图文优雅高效，视频生动饱和，它们各自带兵推线没问题，但合流之后如何创造更舒适的社区氛围，在行业里还没有先例，知乎微博以低打高不了了之，抖音B站由高渗低只为拼图，唯独小红书真正意义上要做双修，很有看头。
芒福德认为，城市不是更大的村庄，就像村庄里不会产生社区这种东西，社区就是城市作为容器的发明之物，在不同种群的文明辐射带，有着迥然相异的审美符号。
就像小红书的视频画风始终还是带有社区本来的气味，以及那种反工业化、人本主义的自我意识，既显得生命力旺盛，也难免草率稚拙，而在涨潮之后，是会塑造出一座威尼斯式的流水花园，还是同化为千万座运河港口的其中之一，现在谁也不知道。