截至到目前，小红书月活跃用户突破3亿人，估值超过200亿美元，连续三年入选“胡润全球独角兽”榜单。
关于如何运营小红书，运营君之前做过详细的攻略，还未看过的小伙伴请点击下方链接回顾↓
今天运营君想带大家扒一扒小红书对创作者的运营“套路”，一起来看看从创作者拉新到充分发挥创作者价值，小红书到底做了哪些动作。
对于想成为创作者的，或者已经成为创作者的，要如何充分利用平台给的资源，让自己的内容成为被更多人看到，迅速起号呢？这篇内容将会给你答案。
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小红书：
从“种草”到“拔草”
小红书连接消费者、品牌方与创作者等多边用户，将创作者的消费体验内容精准推送给消费者，促进了消费者和品牌方的供需匹配，也促成品牌方与创作者的合作。
通过对多边用户赋能，小红书用户数量快速增长，并持续发挥交叉网络效应，实现平台与多边用户的共同成长。
1.赋能消费者
除了以优质笔记内容吸引消费者“种草”外，小红书还为消费者提供多元的购物渠道，帮助消费者快速“拔草”：
2014年上线自营电商平台“福利社”；2016年起不断拓展第三方平台和品牌商家；2020年上线“企业号”；2021年实施品牌商家“企业号”与商店融合的“号店一体”战略，既丰富了平台的商品品类，又打通了从内容营销到站内流量转化的渠道。
小红书还为消费者提供了参与内容共创的机会。
小红书平台为用户提供滤镜、音乐、贴纸、标签、剪辑等便捷的创作工具，大大降低了笔记内容创作门槛，也增进了消费者与社区的情感联结。消费者参与内容共创，促进了“浏览笔记-种草-拔草-发布笔记”的正向循环，消费者浏览笔记后“种草”、下单“拔草”后发布的笔记又吸引更多的消费者“种草”，如此循环往复，提升了用户活跃度和流量转化率。
2.赋能品牌方
2019年年初，小红书上线“品牌号”，入驻商家可通过“品牌号”主页和消费者进行深度沟通，在小红书商城开设旗舰店的品牌商可在“品牌号”主页一键关联店铺主页。
2020年1月，小红书将“品牌号”升级为“企业号”，降低商家入驻门槛，凡持有营业执照的市场主体均可申请入驻，所有入驻商家均可关联线上线下店铺，并可通过“企业号”主页、私信、笔记等多种渠道展示商家联系方式等信息。
2021年1月，小红书上线集品牌合作、直播带货、新品试用于一体的“蒲公英”平台，为品牌方寻找博主和主播、发起项目招募和好物体验提供便捷的渠道。品牌方通过与优质创作者合作，可精准高效地触达消费者。
小红书还为品牌方提供数据洞察与分析服务，对合作品牌进行深度赋能，促进产品定制化创新。
以小红书与功效护肤品牌毕生之研的合作为例，小红书基于大数据分析洞察到“早C晚A”的护肤趋势及其在眼霜品类中的空缺，于是联合毕生之研开发了“早C晚A”眼霜，甫一面市便迅速成为爆品，助力毕生之研品牌的平台搜索频次提升190%。
再如，2022年3月，小红书推出赋能美妆个护品牌的“倾城计划”，运用大数据分析技术对产品进行定位诊断并驱动产品创新，助力美妆个护行业开辟新赛道。
3.赋能创作者
小红书平台的创作者不仅有明星大V、KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者），还有规模庞大的原生创作者和由消费者转化而来的创作者。因此，小红书十分重视对创作者赋能，帮助其获取流量，促进其与平台共同成长。
针对创作者流量获取和变现的需求，小红书先后推出多项赋能计划。
2019年11月，小红书推出“创作者123计划”：“1”即一个创作者中心；“2”即开展公开课与倾听会两项活动；“3”即品牌合作、好物推荐、互动直播三个平台。
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让创作者“更上一层楼”
小红书有何高招？
随着创作者数量的增长，如果对每个服务供给用户都是提供一对一服务，那样是会把用户运营累死。为了平台可持续的发展，针对成熟期的创作者们，运营主要工作就是对他们进行赋能，让他们拥有良好独立经营的能力。
第一个就是工具赋能。对于内容产品来说，提供创作工具来降低创作者的内容生产成本。比如小红书的图文和视频一般都要求精美有格调，平台就提供了特色滤镜、创作模版等。
第二个是数据赋能。小红书提供数据分析平台，让创作者通过数据发现在整个服务过程中存在的问题，帮助创作者不断的改进和优化。
第四个是商业化赋能。像小红书的蒲公英平台里的「共创」和「招募」模式下，平台会根据品牌的推广需求去智能匹配博主，给创作者和品牌方牵线。
以上4种是针对成熟期创作者单点运营策略。随着创作者的数量增加，平台里的流量竞争势必会加剧，想要持续地对创作者进行有效运营，做价值深挖，还需设置一套针对创作者的用户分层运营与激励体系。
03
让创作者不断更
小红书都有哪些手段？
这个阶段的用户运营，小红书可以说是提供了相当的“情绪价值”。
一、给予即时反馈，激起成就感
首先第一个关键点是，给到创作者即时反馈，让用户体验到创作的快乐。比如运营社刚发布一篇笔记，官方账号就来点赞了。
很显然，这个是小红书运营针对用户，做的首篇内容发布的产品反馈机制，真的有用，用户会感觉自己被鼓励到了。
二、提供流量扶持，让创作“成瘾”
为了让创作者发布继续发布笔记，小红书利用流量权益“诱惑”作者发布第二篇笔记，还给到了新手作者创作指南，大大降低了创作门槛。
想要获得流量助推，条件是7天内有2天发布笔记，收到这条消息的创作者都完成了首发，那么只要再发一篇就能获得流量，利益触手可及。
为了让创作者持续创作不断更，官方还举办了发布笔记瓜分百万流量的活动，坚持每周发布笔记会有流量券奖励。
并且官方每周还会评选100个优质的创作者，给他们送上更大额度的曝光奖励。创作者的内容足够优质，那么拿到流量券后能获得更多的点赞收藏，笔记能获得越来越多的曝光，运气足够好进入创作榜前100的话，又能获得大波流量，相当于像“滚雪球”一样越滚越多。
梯度流量券的激励再加惊喜奖励，让创作者直呼“停不下来”。
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爆款笔记怎么投放？
大家都清楚品牌做小红书，投放是一个必经环节。但真正到投放阶段时，如何选择达人成了问题，是该选择素人还是kol呢？
首选要先了解这几类达人的特性：
清楚这几类达人的优缺点之后，再结合品牌属性和目的进行选择。
例如美妆新品牌上市宣传，建议按照先铺量——后种草转化——最后品牌曝光的节奏，依次选择素人&尾部kol、腰部kol、头部kol进行投放。
最后，我们总结一下打造爆文笔记的要点：
选题要尽量缩小范围，可以采用“细分法”，让内容更加精准；
标题可以采用几种常见的方法，有突出关键词、具体数字、蹭热点等；
图片优化常用的方法有：突出特点、对比法、四宫格；
及时掌握最新政策和规则，规避雷区；
达人投放可以选择素人、kol，通过小程序、私信、平台等方式联系合作。