小红书承包了5条马路，跟大家一起逛吃

4月初，我们接到了小红书吃货薯的brief：想在初夏的上海，搞一个小马路派对线下活动。既然是吃货薯的brief，当然离不开吃，他们希望通过这次活动，让大家在体感舒适的初夏，多出来逛街，并偶遇那些有着各种美味风格的小马路。

创意的第一件事，就是要为“小马路派对”找个切入点，提炼成一句口号。我们不由带入了自己逛吃马路的一些心得。的确，我们对一条小马路的记忆，源自那条路上的美食们。比如，口口相传，但一直追不到的流动小摊；比如，因店主个性，而自由生长的街头小馆；比如，那些坚持了十几年，历久弥新的老店。

他们赋予了小马路独特的香气和口感，像是一到下午就肉桂香四溢的的利西路，夜晚很下酒的巨鹿路，因为一个路边摊而锅气很重的复兴中路，孜然烧烤味儿的安远路，因为一家特别的面包房所以天平路真的是一口酥脆、还有肠粉味儿浓郁的襄阳南路……上海呀真的条条小路都好吃，条条口味都不重复，哎！那不如“小马路派对”的主张就叫“条条小路都好吃”吧！足够香喷喷，同时也很简单。

我们制作了一些预热海报，让这些带着风味的路牌，去邀请马路吃货们。

活动开始前夕，我们向热爱逛吃的小红薯们发出邀约。对，没错，邀请函就是这双朴实无华的小红拖。我们深信：逛吃的路上，每个人都需要一双让自己脚趾透风，脚感舒适到一口气能逛八里地的逛吃拖。很多小马路吃货，在收到邀请函的当夜，就迫不及待穿上它出来逛吃了。

因为光影洒在食物上，让一切看上去更可口；因为总能碰见一些新店，创造了新口味，总有些年老店，更新了老菜单；因为逛逛吃吃容易饿，吃东西就格外的香；因为发现美食的快乐，远高于亲自口吃一口；总有同路逛吃人，抢着吃才更香；小马路为什么好吃？因为吃不完呀！除了南昌路，还有进贤路啊，延平路啊，襄阳南路啊，复兴中路啊等等。

这把“逛吃扇”特别好使，搭配小红拖，游戏人间寻找好吃小马路的气质，就出来了。

活动是结束了，但我们办这次线下的初衷不能忘！就是要鼓励大家迈开腿、张开嘴，多出去体验具体的口感和真实的世界。

不论在上海还是全国，有很多这样好吃、好逛的小马路，有些已广为人知，更多的还深藏不露，需要我们用邂逅的心态，和悠然的脚步去发现去品尝。这是我们了解城市的方式，也是我们拥抱生活的热诚。那么，话不多说，所有关于美食的探索，就从这条初夏的南昌路开始吧。

最后，我们和小红书的吃货同仁，希望你牢记下方箴言，从容踏上全国小马路逛吃之旅。

祝您BonAppetit！

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