小红书再次因“种草”被推上风口浪尖。
根据新华社消息，四川省彭州市龙门山镇龙漕沟“8·13”突发山洪灾害事件已造成7人死亡、8人轻伤。惨案面前，部分网友将矛头指向了小红书平台中推荐龙漕沟的网红帖。
龙漕沟在今年酷暑难耐的夏天里，因“天然未开发”、“小众避暑胜地”等独具特色的标签，曾被多位博主在小红书推荐。作为一道泄洪渠，龙漕沟平日水流并不湍急，水质佳且风景秀丽，所以许多游客将龙漕沟列入了待打卡清单中。
只是龙漕沟并非正规旅游景点。一旦有降雨情况发生，龙漕沟就变得极其危险。在龙漕沟四周，早已树立了大大小小的警示牌提醒过往行人“珍爱生命，请勿下河”。然而，在小红书看到种草帖后来龙漕沟露营的游客，显然不知道这其中的凶险，以至于终有惨剧酿成。
小红书是否需要为“8·13”灾害事件担责一度成为近日网络热议的话题。
一直以来，小红书“种草易，拔草难”的形象深入人心，在小红书加速对旅游行业上游的布局后，显现出的问题也日益增多。2021年10月，小红书就被爆出过一轮网红滤镜景点翻车的负面新闻。多数游客实地考察景点后，发现景点与小红书上的照片严重不符。如今又涌现“野生露营地”怪象，如何治理和疏导产出内容显然是小红书作为平台方的另一大难题。
小红书利用“种草+预定+电商”模式完成商业化的生意经能否唱得下去，或许得暂且打上问号。
早在2020年小红书就与小猪短租达成商业合作，在平台内迎来了超300家民宿商家。尔后木鸟民宿、大乐之野民宿等网站，也与小红书联通了销售渠道。
小红书进军旅游行业之心再明显不过。
根据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》数据显示，露营同样是2020年才在中国旅游行业兴起的一种小众文化，2020年被称作“风格露营元年”。
艾媒咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%，带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。
露营形势大好，一则是疫情影响的因素，出境和长途旅游受限制较多，于是在人群密度更低、开放的自然环境中露营，成为许多人的短途旅游首选。二则相比于其他旅游方式，露营显然更受年轻人欢迎。拍照、打卡、聚会、桌游、飞盘等项目都能与露营相结合。
小红书和露营潮是珠联璧合的关系。小红书抓住的是新兴发展起来的“露营经济”，2022年既是露营被捧红的一年，也是小红书靠露营疯狂收割流量的一年。
至此小红书用户已经可以直接在小杭杭露营地的小红书账号主页，实现一键预定露营营地，彻底打通露营行业的上下游连结。2022年8月，小红书官方又推出“夏日露营企划”活动，通过发放露营优惠券的方式吸引用户参与活动。
小红书积极布局露营季，使得站内与露营有关的内容赛道也竞争越发激烈。
除了龙漕沟外，其余在小红书爆红的营地或多或少也存在危险性。杭州的小墨石公园是一处废弃矿区，常有山石头砸落，十分危险。宁波的四明湖水杉林、桐庐肖岭水库、湖州德清大斗坞水库等也都不是正规景区，在水库露营不仅破坏水库水质，也容易有溺亡事故。
然而这些露营地在小红书中都是博主们倾力推荐的“野生露营地”，许多游客都已经以身试险去往这些露营地扎营，并发布种草安利笔记。小红书凭借自身的社区性，基本可以说“想带红哪个露营基地就能带红”。
但是目前的小红书显然还并未考虑到，要怎样对这些博主推荐的露营地进行审查。
小红书站内除了小杭杭露营地外，其余露营地是否有安全管控犹未可知。游客早前在通过小红书挑选露营地时，也不曾收到过来自小红书官方的安全提示，这也成为了网友在龙漕沟“8·13”突发山洪灾害事件发生后，指责小红书监管不力的原因之一。
处于露营风口之下的小红书，未来想要继续以旅游行业作为切口实现商业化进程，合理规避“种草”风险是亟待解决的问题之一。
而一直以来困扰小红书商业化进程的，是如何稳定用户只在小红书站内拔草，打造“种草-购买用具-预定营地-拔草反馈”这套商业闭环。对此小红书在各个环节都在积极拆招。
在营地预定方向上，上文也已提到小红书在安吉开设了自己的露营基地。营地内有多个营区可供选择，其中1-3号营地是村集体自持的营地，4-9号分别和江浙沪的运营公司合作，都可通过小红书平台进行预定。点开小红书的夏日露营企划活动页面，游客可以直接根据城市挑选适合自己的营地，每一家营地都有薅羊毛的优惠券发放。
但是有用户在携程等网站对比价格后，发现在小红书预定营地也并不便宜多少。
交易链路长自始至终在阻碍小红书进一步实现商业化闭环。用户在小红书种草后，拿着产品明细去其他平台比价购买，是常有之事。把握住用户消费的“最后一公里”成为了小红书商业化的破局关键。
其一，小红书要加强对自身内容的优化，提升用户信任度才能更好地提升用户粘性。规范龙漕沟一类的野生露营地种草帖，规避营地种草风险。通过引进优质内容，挽回网红滤镜景区、虚假种草等负面新闻而跌落的口碑。其二，小红书在OTA平台的强势挤压下，只依赖露营这类小众旅游显然不足以真正分到旅游行业的蛋糕。
总而言之，以露营作为细分切口打入旅游行业的小红书，今后的路并非想象中的那样都是坦途。