伴随着谷爱凌和刘昊然的循环口播，不难感受到小红书正在努力地将自己的新定位，传达给更多用户。
从“找到国外的好东西”到“全世界的好东西”再到“全世界的好生活”，时至今天更广为人知的则是“标记我的生活”。不禁发问:小红书slogan变迁的背后，它的社区生态究竟发展到什么地步了社区内的短视频和直播又是否值得一做
最会“”的小红书
2021年11月，完成最新一轮5亿美元的融资后，市场对小红书的估值达到了200亿美元，而在同年6月进行第五轮融资时，这个数字还仅仅是100亿。
客观来看，小红书中的每一篇图文、每一条视频笔记，都有其在生活中的实用价值，不同于其他平台普遍重娱乐的内容氛围，小红书的实用价值是毋庸置疑的。甚至在部分用户群体中，出现了“万事不决小红书”的说法，也许用户在社区内找到的内容不是最专业的，但它们大多都真实出自每一个普通人手中，这就使得用户对社区的信任感大大提高。
而当用户浏览到这其中隐藏的种草内容时，无形中会对其中推荐的一些品牌产生认知和购买欲望，无论是否在当下完成了消费行为，对品牌而言，已经达到了初步占领用户的心智的目标，这就是小红书KOC存在的意义。
由种草到消费原本是比较流畅的商业路径，但是因为早期小红书没能搭建起自己成熟的供应链体系，让它的定位变得有些尴尬，越来越多的用户在小红书“被种草”后，转而去淘宝等平台下单，站内的商业闭环被打破;
再加上，即使小红书目前的月活用户已经突破2亿，但与传统电商平台相比，选择在内消费的用户数仍有一段不小的差距。
精美的短视频，“尴尬”的直播间
小红书对视频内容的布局由来已久，2016年，站内就上线了短视频功能，2020年短视频限制进一步放宽，创作者可以发布15分钟的长视频入站，这背后不难看出平台抢占流量的野心。
现在去翻看其站内的短视频，用户的最大的感受仍然是:这些视频有用。并且，这样的有用和获得某种心灵上的成长还不同，是实实在在能看得见摸得着的“有用”。
比如当你在其他平台搜索“如何善待自己”这样的话题，出现的答案可能是你要爱自己、相信自己，这样比较大而化之的回答。
重实用性之外，小红书短视频的另一个特征则是精致，这一点与社区原本的氛围也有很大联系，毕竟它原本就是最注重内容精美度的一个社区。
从封面来看，创作者需要把整段视频最精华的内容，简明扼要地进行展示，并且还不能忽略了它的美感;另外视频的剪辑节奏也需要围绕着事件的发展逻辑，力求将内容层次用“列一二三四”这样最直观的方式讲清楚。
不过，与精致的短视频内容相比，小红书直播间的表现就显得有点不尽如人意。
并且，卡思还观察到，和其他平台动辄上万的在线人数比起来，即使处在首页推荐的小红书直播间，大多数的在线人数也不过两位数，这些可能与小红书自身对直播的重视度有关，毕竟，直到今天，小红书直播的入口仍处在首页的隐藏菜单栏中，需要用户手动拉下主页才能看见。
谁能在小红书掘金
仅从目前能看到的局面来说，小红书的短视频生态已经是比较成熟的了，但其直播间的表现可能还不够让用户满意。
比如在刚开始涉猎短视频时，也曾不可避免地出现过很浓的“抖音感”，但之后仍找到了自己视频的定位和优势。
那么，到底谁适合在小红书上做视频内容，在卡思看来大致有这样两类创作者。
第一，所处赛道较为小众的创作者。
一方面，小红书的强社区属性，能够让参与用户产生很强的群体感，不论是大众或是小众的兴趣爱好，大多能在上面找到同好，激起共鸣;
第二，预算较为有限的创作者。
总体说来，目前小红书社区最为活跃的内容形式仍然是图文，如果有创作者没有足够的精力和财力，应对其他平台高强度的视频原创要求，那么入局小红书的性价比是非常高的。
当然，想要入局小红书的短视频，创作者们也面临不少困难。
首先，小红书社区图文基因浓厚，直到今天仍有很多用户更偏好图文的展现形式，想要自己的视频在这样一个社区收到欢迎，在视频的主题、节奏、剪辑上可能都要多下功夫。
其次，一直以来外界对小红书的诟病也不少，滤镜争议、假货争议、“媛宇宙”争议……如何应对部分用户对社区的“有色眼镜”，也是小红书内容创作者的一大难题。
就像二次元之于B站，老铁文化之于快手，对小红书而言，“有用”永远是最重要的社区基因。不论创作者想要做怎么样的内容，注重视频的实用性，使它真正有利于用户，才是在小红书立身的根本。
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