OPPO在北京举行的ColorOS7发布会上，
正式发布了这套自研的：
“OPPOSans字体”
当然，也包括商用！
OPPO研制的这套字体内容也是相当丰富，
字体定位为全球化品牌字体，
共覆盖21个国家语言，11个语种。
字形方面，
OPPOSans字体包括五种字形结构：
Regular标准和Light细体，
Heavy特粗、Bold粗体、Medium适中。
全新的OPPOSans品牌字体，
还采用了全新的骨架，
重心部位自然舒适，
字形更加舒展，整体结构更稳健。
整篇看下来，OPPOSans的这波字体还真是不错，在目前免费商用字体稀缺的环境下，这么高质量的字体，毫无疑问是让所有设计师开心的一件事情。
但平时的工作当中，字体设计需求仍旧存在，今天，数艺君就给大家讲讲字体设计在品牌当中的运用。
字体设计在品牌中的应用
在品牌中，字体的设计除了要遵循基本原则之外，更要遵循Logo的设计原则。作为品牌标志除了注重创意和艺术的结合外，还要注重品牌所传达的内容和思想。
图文结合——壹陆创艺
一般情况下，字体在品牌中多以象形或图文结合的形式使用。字体象形化也是字体设计的一种表现形式，强调创意性。相对来说，以字体为主的品牌标志更加直观易于在大众中传播，而图文的结合形式需要注意文字与图形的调性以及与品牌的调性保持高度一致，且较为注重识别性。
☉案例综述
“壹陆创艺”是专注于设计行业的视觉形象设计品牌。本案例的设计是以图文结合的形式作为基础的标志识别，是以合作共赢、标准化的理念进行设计的。
☉设计过程
图形的设计
01整体考虑以图文结合的形式应用于品牌标志中，文字是对图形和企业文化精神直观的阐述。在确定大致方向之后，把“壹陆”以数字“1”“6”的形式组合并开始绘制基本的图形。在草稿的阶段，将数字“1”“6”和数字“6”进行多次演变之后得出一些基本图形。
02在草稿的图形中挑选出两组感觉还不错的进行细节的调整。左边的图形线条比较细一点，感觉也比较精致一些，但两个对称的“6”中间有两个横线，整体有点过于松散，显得不够严谨；右边的图形整体较为浑厚、刚劲有力，两个对称的“6”环环相扣，也象征着合作的意思。图形的绘制以正方形为基准，主要想表达标准化和规范化的理念，可以给人一种专业的感觉。
03通过观察发现，右边的图形更加符合想要表达的理念，但却过于死板，少了一些灵动性，尝试把图形旋转的45°调整后的图形，四边形的四个角分别向不同的方向进行延伸，看起来灵活一些了，然后把每个线条进行等距等宽的细节优化，使内部留白的大小也保持一致。
文字的设计
01在确定图形以后，下面就要进行字体设计了。文字的设计灵感也是根据标志的设计理念进行延伸的，在视觉和气质上要与图形保持高度一致。根据标准和规范的设计理念，可以在字库中选择与理念和图形气质相符的字体作为基准，表达此类型的字体多以黑体为主，如方正兰亭系列、汉仪旗黑、苹方黑体等。
02分析3款字体之后，发现这些字体虽然相似，但却有着各自的特点，并且与规整标准的理念不太符合，所以我们要进行字体的改造。字体的笔画等宽，并且对字体的一些偏旁进行调整，使其更加规整，以符合标志传达的理念。
03用“钢笔”工具把每个笔画勾勒出来，4个字依次排列，在得出的新字体中，把字体的横、撇、竖、捺均以方方正正的感觉进行调整，笔画偏细一些显得比较精致，且更符合图形和品牌传达的理念与气质。上图的3个版本均有细微的调整，挑选最后一款作为品牌标准字。“陆”字的耳朵旁和“创”字的人字旁相对来说比较难把握一些，按照书写的习惯把两个字的偏旁进行结构的调整。另外需要注意的就是，将“艺”字的转折笔画部分去除圆润效果，调整成工整的锐角效果。
04将“陆”字左耳旁，以横平竖直的方式调整，以代表规范和标准化。左耳旁的顶部要比竖线的顶部低一些，以保持视觉的平衡。如果与顶部对齐则会使左耳旁的视觉感变重，导致整个字的重心偏移。“艺”字的两个拐角处比较锐利，这种硬朗的感觉与品牌的气质较为相符。然后将4个字依次排列，再进行对齐、间隔、视觉的平衡和重心的平衡的细微调整，得出最终的效果。
颜色的选择
01突出标准和专业的颜色多以黑色、红色、蓝色为主，在借鉴了一些专业的品牌设计机构和工作室的Logo之后，选择黑色作为主色调。苹果公司的品牌标志就是以黑色为主。黑色稳重，给人一种比较成熟、专业的感觉。
02先后尝试了4种偏黑的颜色，分别为（R:43，G:43，B:43）（R:35，G:35，B:35）（R:23，G:23，B:23）（R:22，G:22，B:22）。如果用较浅的黑色则比较偏灰，而如果用纯黑色则过于压抑，于是选择了上图中的最后一个色值，第3个可以作为备用的色值。颜色与图形结合在一起的最终效果如下。
03图文结合的形式主要是以创意的图形为主，而字体则是在此基础上的延伸，用于对图形和品牌进行说明和强调，让受众可以更加快速、简单明了地了解到品牌所传递的理念。这种方式在品牌标志的设计中用得比较多，相对来说，对设计师的能力和技能的要求要更高一些。通常情况下不会添加过多的效果，只是在展示的应用中使用模拟真实生活中的效果。
应用效果展示
纯文字型——侍酒
在快速发展的互联网时代，各大品牌都在不断地优化品牌形象以满足人们的需求。纯文字类型的标志多以字体创意为主，主要是将笔画或结构与文字本身传达的内容进行结合变形，在品牌形象设计中是比较流行的方式。这种形式更加直观地表现了品牌的理念和文化，对于字体的要求更加严谨，可识性要放在首位。
从文字“侍酒”所表达的内容中很容易得出该案例是一个酒水行业的标志。其设计要求以字体为主，不添加任何图形和元素进行修饰，目的是让受众可以很直接地了解所属的行业和所卖的产品等，定位于中高端的人群。在进行构思的时候，主要考虑宋体类型的字体，参考了一些大牌英文标志进行发散思考。在字库中找到了几个感觉比较合适的字体，如以小塚明朝体、adobe宋体、TamilMNRegular为基础的字体。
01宋体类型的字体具有历史感、时尚感，用来表达较为高端的产品还是比较合适的。宋体在笔画的处理上比较细腻精致，而酒水也是经过重重加工酿制而成的，在工序的层面两者不谋而合，均是要求较高，严谨、精致的。然后想办法把英文带些圆润的感觉融合进去，以此作为出发点开始对字体进行设计变形，粗略的笔画设定如下图所示。
02对两个字体进行分析之后发现，字体主要是以横笔为主，然后根据宋体和英文字体的感觉对主要笔画进行设定。对横笔的两头进行处理，左边以优美的弧线为主或加入不规则的变化，右边则是用圆润和锐利的斜切形式进行处理；撇则是比较常规的宋体形式，但弧线却更加倾斜，而竖笔和点可以与横笔共用。
最终选择了上图中的第一种处理方式，既有宋体的特点，又加入了英文圆润的特点。大致的特点设计出来之后，就要对字体的结构和笔画的间距进行处理，进行组合后的效果如下页图所示。
03利用矩形造字法把设定好的字体笔画的大致轮廓结构组合出来，整体在结构的处理上略微拉长。左边一组中的“侍”字的撇不太符合整体的气质，而右边一组字的笔画和字体的内容却少了一些创意性，对于酒水这一主题的表达也不够贴切。因此选择右边一组字体进行细节的优化，如笔画的间距、结构等，然后考虑如何加入一些字体设计的创意方法，让整体看起来比较舒适且具有设计感。
04在经过细节的调整之后得出最终的效果图，创意部分主要是把“酒”字的三点水进行连笔的处理，倾斜45°角，与舀酒的器具相似；结构部分是把笔画按照宋体的结构进行调整，酒字的外框两竖和中间两竖进行了对称处理，看起来比较工整，凸显专业和匠心。最后为标志选择合适的颜色即可，如下图所示。
05在颜色方面选择了浓郁的紫蓝色搭配带有质感的金色，提升品牌的档次。另外，对于品牌标志来说很少会用到效果，即使有也是很简单的一些效果；或者是模拟真实的应用场景进行效果处理，使其在展示模版方面更加精致与高端，展示效果图如下。